中国美妆小镇的发展速度,如今已经越来越快。
据了解,从创立到现在4年时间里,中国美妆小镇累计签约62个项目,计划总投资约160亿元。截至目前,已投产项目5个,包括韩佛化妆品、满盛包材项目、楚成包材项目、创兴包材项目、创赢包装项目等。另有已竣工项目7个,包括衍宇包材、御梵化妆品、卓妍化妆品、东吴香精化妆品、检测研发中心、化妆品科技孵化园、化妆品科创中心等。
从前期发展来看,中国美妆小镇更偏向于产业链资源整合工作,迎来不少原料商、包材商、OEM企业、品牌方入驻。但今年,其运营模式似乎有了非常明显的变化。中国美妆小镇在第24届中国美容博览会(以下简称“CBE”)现场的展出,与往年就有极大不同。
品观APP经过了解发现,此次中国美妆小镇并没有单纯地展出入驻企业的产品,而是将展出企业分成了两部分,一是包括韩佛在内的部分已入驻企业,二是到中国寻找供应链、寻找销售平台的国际化妆品企业。这两种企业在CBE现场共展出了36家,涵盖护肤、香薰、精油、彩妆、包材、医疗器械、美容器械等领域。
据化妆品产业(湖州)投资发展有限公司副总经理王亚男介绍,中国美妆小镇这个平台目前已不仅仅致力于孵化内部入驻企业,同时也在不断扩充平台外部的力量,让更多的国际企业在进入中国市场过程中,节省更多力量和精力,由此更信赖中国市场。
简单地说,中国美妆小镇已开始在提供供应链服务上做更多的工作,而不仅仅是一个行业资源整合平台。
这一定位的转变,从此次展出的形式便可看出。
一方面,中国美妆小镇为所有联合参展企业提供了免费展出的机会。有些国外品牌对CBE不了解,没有设置自己的展位,中国美妆小镇会帮助他们做展示。当然,获得展出资格的,必须是与中国美妆小镇有过对接的企业,他们既了解中国美妆小镇,又想进入中国市场。
另一方面,在CBE活动期间,中国美妆小镇还设置了B2B会议环节,以方便参展企业进行商业洽谈,由此可更加精细化地将平台资源推介给国内外的客户。王亚男透露,仅5月21日当天,就有8场这样的对接会,上午下午各4场,每隔半小时,有合作需求的国内外企业便可进到专门配备的卡座内进行洽谈。
从现场情况来看,到中国美妆小镇展馆参观并洽谈的企业非常多,来自以色列的、西班牙的、新西兰的、法国的不一而足。大家需求更多的并非买地建厂,而是寻找供应链合作企业。B2B洽谈会也一直没有中断,一组接着一组,连中国美妆小镇展馆内的会议室都用上了。
据了解,这样的B2B会议模式今年是第一次采用,得到了不少企业的认可。中国美妆小镇由此也决定,明年将会把展馆扩大一倍,让更多企业能参与到一对一的商业洽谈中来。
而在增强供应链服务属性方面,中国美妆小镇今年也推行了不少举措。王亚男指出,供应链分很多环节,既有前端的原料、工厂、配件、包材等,又有销售服务。目前,除引进原料商、包材商、代工厂、品牌商等不同类型企业外,中国美妆小镇也与一些销售服务平台建立了合作,比如娜拉、天猫等电商平台。如今,具备销售服务职能的企业,在中国美妆小镇所有入驻企业中能占到1/10的数量。
同时,中国美妆小镇还推行了3种进驻模式:其一是传统的买地建厂,其二是租厂房,其三是租办公室。之所以新增后两种方式,是为了方便微小型企业。大众创业的个人或团队,有意向都可以在中国美妆小镇设立办公室,也可以租赁标准厂房,厂房面积有1000㎡、20000㎡、30000㎡不等。为此,中国美妆小镇专门建立了两个“孵化器”,总面积近15万㎡,据估算,这样的“孵化器”可承载未来两年的服务诉求。
“今年我们的目标,就是让服务化更进一步,让服务体系更加完善。买地建厂不是最终目的,最终目的是所有建立合作的企业都能发展好。”事实上,目前化妆品行业内还缺乏能够把整个供应链完全汇聚到一起的平台,而中国美妆小镇,已经把这一角色作为自己当前和未来的方向。