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直击CBE丨同样来自瑞士 阿卡兰要如何成为化妆品界“劳力士”

品牌 余件 记者 ·  2019-05-23
此次CBE,Ascara阿卡兰携瑞士小白瓶、小亮瓶等十大明星单品亮相。

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说起瑞士,很多人会想到瑞士手表,但知名度和欧美大牌比肩的瑞士化妆品品牌却叫不出几个。

事实上,在美容化妆品领域,瑞士是公认的美容圣地,最著名的莫过于美容SPA。瑞士的护肤疗养以尖端的医学技术著称,在国际抗衰领域,无他国能出瑞士之右,众多好莱坞巨星、上流名媛均以去瑞士做护肤美容疗程为荣。

而提到瑞士化妆品,又不得不提到瑞士排名前三的化妆品公司M.Opitz&Co.AG米拉集团,以及其旗下品牌Ascara阿卡兰。

Ascara阿卡兰创立于1974年,是米拉集团专门针对脆弱问题肌和轻熟肌推出的基底精准理护品牌——依托集团80年护肤技术背景,采集不同环境、气候、压力、年龄下的肤质变化指数,经过无数次实验验证,最终找到使产品发挥最大功效的黄金配方比,成为瑞士护肤高品质代名词。

此次第24届中国美容博览会(以下简称“CBE”),瑞士品牌Ascara阿卡兰携瑞士小白瓶、小亮瓶、水光瓶、保湿喷雾、视黄醇舒缓修护精华乳/面霜、鱼子多肽乳液/面霜等十大明星单品惊艳亮相。

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众所周知,瑞士的抗衰老技术位列全球顶尖,阿卡兰则在这一基础上定位为“阻击轻熟龄肌第一道皱纹”,其中鱼子青肽系列选用西伯利亚纯正鲟鱼子,使用米拉专属的多肽提取技术,成为全球第一款专门宠护轻熟肌的臻纯鱼子产品。

同时,阿卡兰还在针对女性肌肤的解决方案上更加聚焦脆弱敏感肌,选用视黄醇和上亿年纯净无污染的策马特(Zermatt)古冰川水等原料,为了使冰川水的浸润力进一步提升,阿卡兰还采用瑞士植物干细胞提纯技术,浓缩大自然的补水精华,实现对脆弱敏感肌肤的高效理护。

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其实无论是脆弱敏感肌理护技术,还是轻熟龄肌抗衰技术,都凝聚着瑞士米拉300多名皮肤医生、生物医学专家、美容专家76年来的科研心血,从相辅相成的最佳配搭发现,到无数实验、验证达到的精准配比,再到根据环境变化而进行的精进改变,阿卡兰产品处处体现着米拉集团尖端生物医学美容技术的精髓。

瑞士的“匠心”精神源远流长,钟表制造世界闻名,瑞士化妆品从产品层面来看,认知度也很高,但品牌的认知度却很低。

据阿卡兰中国区总裁赵宏伟介绍,这个现象与品牌的经营理念有关,他们不主张用广告,而主张用产品、用体验“说话”,所以瑞士产品极力推崇品质,在研发、生产上投入了主要精力,而这种投入也决定了产品的定位,以及没有太多资源进行大力度的广告宣传。

为了将瑞士高品质产品推荐给更多消费者,实现“做化妆品界的劳力士”的宏伟愿景和目标,赵宏伟带领团队做了一系列努力。

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积极进驻台湾最大的药妆连锁康之美,香港的莎莎和万宁,2016年11月正式进入中国大陆,和妍丽、千色店、亿莎等大型化妆品连锁展开合作。

早前,赵宏伟就制定了一项“3年在亚太地区拓展3000家网点”的目标,经过近3年的积蓄与沉淀,目前品牌已经超额完成任务,在百货专柜、机场店、口岸免税店、化妆品精品店、电商等多个渠道打开了局面。

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为了与消费者做更好的沟通,阿卡兰除了用高品质的产品精准护理脆弱敏感肌,更在培训和会员方面做了大力投入。通过与门店的点对点培训、BA的一对一培训,以及大型综合集训,阿卡兰确保一线销售能更好地把产品的功效性、特点、使用感传达给消费者;同时与门店合作邀约会员体验品牌“小美课”,让会员深入了解阿卡兰的品牌文化和调性,助力瑞士护肤品走出疗养中心,成为能够解决更多人肌肤问题的知名品牌。

实际上,随着中国消费者越来越崇尚高品质的享受,在消费能力上也有极大的提高,阿卡兰在中国仍有巨大发展空间。

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