AFIONA集合店最新店铺形象
2个月前，妍丽在深圳召开品牌升级发布会，公布了妍丽全新的品牌LOGO AFIONA，以及新店铺形象。这预示着，以“把国外最好化妆品带到中国，给顾客更多选择”为初衷的妍丽正在向更高端市场进发。
近日，品观APP记者在走访市场中发现，除更新集合店铺形象外，AFIONA还推出了全新高端精品店，已分别在上海、深圳、武汉三地落地，开设了共4家店铺。
AFIONA上海店
记者走访了上海和武汉的2家店铺，发现店铺面积缩减至50~80㎡左右。尽管面积小，但武汉店铺仍配备了SPA体验中心，可为金卡会员提供专业护理体验服务。
AFIONA上海店内景
与此同时，店内品牌也进行了精选，全店仅销售6个品牌，包括ALBION澳尔滨、FILORGA菲洛嘉、La Villosa雪露紫、MedSPA美帕、Juvena柔俪兰5个护肤品牌及1个美容仪器品牌ReFa，产品售价在400~6500元之间。
虽然上述品牌均为集合店在售品牌，但销售产品系列有差别，精品店引入了更多品牌高端系列或产品，如奥尔滨EXCIA美白系列，以及售价高达6580元的奥尔滨EX-VIE GINZA面霜。
AFIONA武汉店
此外，新店客群多为高端奢侈品消费者，因此店铺客单价多在千元以上。为保证高端店铺形象，AFIONA精品店的BA多为外聘员工，多数人都具备奢侈化妆品销售经验。
据悉，未来AFIONA将以集合店与精品店两种类型拓店。在进口品消费日渐高涨的当下，妍丽正以最快的响应速度完成对中高端市场的布局。妍丽集团CEO朱虎诚表示，线下化妆品集合店仍然有着重要的价值，“能帮助品牌实现广阔多层市场的覆盖，帮助新品牌更高效触达用户，完成线下体验。”
据朱虎诚此前公布的业绩核心数据显示，妍丽2018财年整体销售业绩同比增长36.5%，可比门店同店增长8%，新增店铺35间，全年服务客户240万人，新增会员数量185万人。基于此，妍丽为今年增长设置了更高目标：销售增长50%，同店同比增长10%，线上业绩占比达到12%。
抓住进口品机遇的妍丽，正为中国化妆品零售探索出一条迈向顶级零售品牌之路。这一路走来，妍丽在进口品领域积累了哪些经验和心得？对于当下进口品狂潮，妍丽是如何看待和应对的？
7月23日下午，杭州国际博览中心，2019（第十二届）中国化妆品大会•进口品论坛上，朱虎诚将以“选品秘籍：进口品的热闹与门道”为题发表演讲，为同业者提供详细、可实操的解答。
