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Lady Gaga推个人彩妆线 成为亚马逊首个独家经销的彩妆品牌

品牌 蒋晶津 华丽志 ·  2019-07-11
Lady Gaga表示,她想要通过新品牌传达“包容性”的理念。

lady-gaga.png

在历经数月的猜测后,美籍意大利裔歌坛巨星Lady Gaga日前证实,已与电商巨头亚马逊(Amazon)签署独家协议,将于今年9月推出Haus Laboratories彩妆产品线。

Haus Laboratories是亚马逊的首个独家经销的彩妆线,届时将同步在全球9个不同的国家上线,包括美国、英国、日本、法国和德国等。今年6月24日,亚马逊的专业化妆品自营店Amazon Professional Beauty Store正式在官网上线。

事实上,Haus Laboratories产品线早在年初就已经创建Twitter和Instagram账号,但一直没有动静。最近才发出了一条倒计时状态——产品将于7月15日开放预购。

在谈及为何选择亚马逊时,Lady Gaga表示,她想要通过新品牌传达“包容性”的理念,与其它公司合作很难完整贯彻。“如果跟他们(其它合作方)要的不太一样,或者认为产品不够讨消费者喜欢,多半会要我进行一些改动。我的回答是No,没门儿。(与亚马逊的合作)很棒,大致流程就是‘我们合作,一起通过美妆来改变世界’。”

Haus Laboratories还在7月8日放出了一条预告片,这段长1分钟的短视频的开头,Lady Gaga 如此说道:“the last thing the world needs is another beauty brand……but that’s too bad”,而后她表达了对“自我表达”和“自我接纳”的看法。

“他们说,别人眼里的美才是美,但在Haus Laboratories,美是你如何看待自己。你的魅力,你的表达,你的艺术。我们希望你热爱自己……我们的Haus,你的规则。”

据Lady Gaga透露,Haus Laboratories首个系列将涵盖眼妆、唇妆和腮红,包括6种颜色,同时还会有售价49美元的三件套可选。虽然目前还未得知具体颜色,但从预告片来看,应该是艳丽大胆的色彩为主。

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包容性和自我表达,不仅是Lady Gaga本人百变造型的原则,也是当前的流行趋势。如 Rihanna个人化妆品线Fenty Beauty,拥有40种不同颜色粉底,能够全面覆盖多种不同肤色的消费者的需求。

Lady Gaga最早从2009年开始就涉猎化妆品行业,先是参与彩妆品牌M·A·C的公益活动,推出唇彩系列,并将销售所得支持艾滋病研究 ;2012年又与美国化妆品巨头Coty公司合作推出同名香水Lady Gaga Fame。

2018年年中,名人绯闻网站Blast报道了Lady Gaga创办 Haus Beauty的消息,称Lady Gaga的公司Ate My Heart Inc. 正在为Haus Beauty注册商标。《华丽志》7月的报道显示,Haus Beauty获得了硅谷风险投资公司Lightspeed Venture Partners的投资。

贾艺峰吴学明刘建肖昀裴盼喜肖肖汤腾蔡慧朱伦小5...   等314人看过此文章

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