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沉淀与创新 美容展齐助化妆品行业全新升级

趋势 品观APP 记者 ·  2019-08-05
创立于1989年的中国国际美博会是目前大陆境内历史最久的展会。

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普华永道研究显示,2017年全球化妆品行业销售额规模已经达到了4120亿欧元,2012年至2017年的年复合增长率为3.9%,未来年复合增长率将达5%。而在国内,2018年限额以上化妆品零售额为2619亿元,同比增长9.6%,整体化妆品规模超过3600亿元。

这背后,大型美容展览是化妆品行业火爆的推动者和主要实现工具之一。放眼全球,纵观世界各国美容展览的创立与变化,可以清晰地看到,这些商展无疑是最亮眼的一群“星体”。 

每年奔赴参与展会的国家、企业及团体,直接带动了“展会经济”的创生。业内有这样一种说法,美容展之所以备受行业热捧,皆因其制造了一个又一个创富神话。

据不完全统计,就具体展览而言,现今世界范围内美容化妆品类的展览数量约有60个。欧洲有16个,亚洲(不含中国大陆)17个,北美洲11个,非洲5个,南美洲4个,大洋洲2个,中东地区5个。

欧洲、亚洲和北美洲的数量占据了一半以上,其中不乏一些熟知的规模较大且重要的展览会,如由意大利博洛尼亚展览集团Bologna Fiere Group主办的意大利博洛尼亚国际美容展览会、美国拉斯维加斯国际美容美发展览会、香港国际亚太美容美发展览会等,由德国法兰克福展览公司主办的日本国际化妆品保健展览会等,这也从侧面反映了这几个地区依旧是全球美容化妆品的主流市场。

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目前来看,作为行业内全球历史最久的美容展,意大利博洛尼亚国际美容展览会距今已有52年了,却始终备受各国专业观众的关注。数据显示,今年3月举办的美容展览面积超过了19万平方米,参展企业和观展人数分别达到了3033个和26.5万,26个国家和地区展团(国家馆)登场,为意大利增加了约10%的外国游客百分比,极大地促进了各地资源的流动,带动行业及地区的发展。 

相比国外(尤其是北美欧洲地区),国内美容展的起步较晚,然而随着国家逐步走向世界舞台,经济发展水平和企业办展实力的提升,也呈现出千帆竞过的场面。

从数据来看,国内的美容化妆品类展览不下20个,规模参差不齐,但整体而言处于一种“寡头垄断”的现状。

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据了解,创立于1989年的中国国际美博会(以下简称“CIBE美博会”)是目前大陆境内历史最久的展会,距今也已满30周年。据其官方数据显示,CIBE美博会每年在北京、广州、上海、深圳四地举办6届,年展览规模达到百万平米以上。

以今年3月在广州举办的第51届CIBE美博会为例,其展览面积已经达到30万平方米,超过3800多家参展企业入驻,吸引了200000的专业买家和96万+的观展人次。

CIBE美博会的国际化程度也在不断提高。数据显示,国际展区已经超过5万平方米,超过20%的海外展商和展团参展,来自美、日、韩、德、澳、法、意等20国众多国际前沿名品、优品、技术纷纷登场。 

另据CBE中国美容博览会官方报告显示,5月刚落幕的第24届CBE美容展的面积也达到了26万平方米,而参展企业和参观人次分别达到3639家和52.13万,组织了18个国际采购团参展参会,促进国内外化妆品企业品牌的沟通与交流。  

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从这个层面上讲,国内的美容化妆品类展览无论是在展览数量、规模以及影响力上都大有赶超国外之势, 而且在平行开拓展览规模的同时,国内美容展会还在不断孵化垂直商业智能和落地渠道工具的产业,捕捉潮流、发掘模式创新。例如,当微商在2014年刚苗头初露的时候,CIBE美博会就在广州召开了全国第一个微商誓师大会,由此,微商模式凭一张小小的面膜很快风靡全国。随后国内各大展会又敏锐捕捉到社交电商的趋势,通过内容来激发现有价值的新潜能。

借助新兴的工具,实现全产业链各板块的跨界创新,进而突破传统大展的壁垒性,显然在灵活度和创新度上,国内的美容展略胜一筹。总体上讲,这些展会既帮助和推动着国内化妆品企业的成长和升级,也带动着地区经济的发展。

当然,无论是国外还是国内,作为行业发展的风向标,美容展一直被业界和社会所认同和看好。从长远来看,美容展也只有立足自身实力,在前瞻性、专业化、纵深化以及服务性做足,才能更好地推动整个化妆品行业的发展。

赵建琳陳巧如陈丹陈其胜黄嘉欣王慧汪镜先毛宇宇王新丰陈璐...   等737人看过此文章

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