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糙老爷们的硬核美学!2019男士理容峰会即将开启

趋势 品观APP 记者 ·  2019-08-09
一起报名,开启男色时代!

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据数据显示,全球美容市场产值2100亿欧元,其中男士理容占10%,增速是美容市场整体年增速的2~3倍。而且十分有趣的是,在促进男士理容业务增长的因素中,最重要的两个居然是男士留胡须的热潮和纹身文化的兴起。

就在今年5月,美博会携手国内男士产业先锋品牌HARROMAN GROOMING哈雷男士独家首启男士理容版块,这也是伦敦理容学院在国内的首秀。

商业中有着市场价值“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的说法,而如今不少人嗅到男人身上的商机,虎扑的男鞋电商——毒、球鞋交易社区“有货UFO”、知乎正在发力的男士种草社区——CHAO(号称男版“小红书”)都在暗潮涌动。

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但一切都不如男士理容风潮来的凶猛。

自我表达的冲动

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来源:拍信

我们发现,不管是潮牌抑或美妆,对于年轻男士来说,这些突起的热情源自比外表变美更深的地方:一种自我表达的冲动。

表达个性

年轻人更注重态度与个性,我的造型与服饰不为取悦任何人,是在表达个性与传达信息,所以他们更加青睐有态度的平台和有调性的品牌。

表达权利

爱美是人之常情,现代消费者对颜值消费的认知无论是深度还是档次都有了明显提高,追求美不再是女性的特权。

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图片来自谷雨x知微数据

表达意见

工作或者特定场景的需要让更多男性必须开启精致模式,造型师、美容美发师、演艺人员、都市白领、KOL等都是时尚男士的风向标,男性需要在不同场景扮演符合自身“人设”的角色,表达时尚意见,这在一定意义上提升普遍大众的审美基准。

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Henry Cavil

品牌动作

嗅到这一商机的各大美妆品牌也开始有所行动,阿玛尼美妆将于2019年下半年推出全新男士护肤系列阿玛尼男士(Armani Men),预计2020年登陆中国,不同于以往不温不火的高端男士护肤产品,全新阿玛尼男士将定位于年轻一代男性用户。

本土品牌自然堂于2018年5月推出新男士系列产品,并期望成为本土男士第一品牌。

另外,我们也发现越来越多的男性开始参与到美妆内容生产的领域中,男性美妆网红正在迅速崛起。以“口红一哥”李佳琦为例,各大平台开始活跃的美妆时尚类博主如Benny董子初、方方FANTASIA、杰斯特拉Jstr等也在疯狂涨粉中。

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但理性而言,这些男性美妆博主面对的大多还是女性消费市场,男士美容仍有一段路要走。

“男颜可贵”

虽然长路漫漫,但也昭示着这片蓝海满满机遇可寻。近段时间私域流量概念屡被提及,社交电商带来“去中心化”,美丽经济日显“去性别化”。

美博会及时把握市场新趋向,针对日益精细化、高端化、专业化的男士理容市场,在9月6日的第53届中国(广州)国际美博会上,美博会将在6.1馆举办“男颜可贵——2019年男士理容峰会”。 

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➦国际顶尖男士理容学院——LONDON SCHOOL OF BARBERING现场造型打造;

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➦人气KOL现场造型体验+直播,线上+线下同步造势;

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➦与CIBE经典IP“万人职业技能大赛”结合定向引流;

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➦邀请专业数据咨询机构、男士品牌商、MCN机构分享男士理容在市场动向

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一起报名,开启男色时代!

并且在今年下半年,美博会将开启KOL创造营,全新一批专业队伍精心孵化数位百万粉丝级KOL,第一期我们邀请到“月亮”男模Justin——打破偏见,撕掉标签,展现本我魅力与男性本色。

戳花絮▼

近期会发布视频正片,请继续关注哦~

所谓绅士精神,不只是举止优雅地为女士开门,是衣着考究,更是神气清秀、面容清朗。既是对自己负责,也是对他人尊重。当有一天,“男士该不该化妆”不再作为一个话题来讨论的时候,这可能才迎来男士理容时代的里程碑,而在这之前,每一个我们,每一个品牌,都在为这一时代到来蓄势待发。

毕竟,挽救男人“颜面”问题上,我们是认真的!

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小5李蓓丽李凯旋吴成喜孟佳雯徐先生刘延杰施文涵王朋于成...   等830人看过此文章

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