下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

持续飘红!资生堂上半年销售额375亿元 中国区贡献19%

品牌 吴思 资深记者 ·  2019-08-09
资生堂中国市场增幅一如既往地领跑全球,上半年业绩增长20.5%。

1565334633356759.jpg

在2019年第二季度达成连续10个季度增长后,资生堂上半年业绩再创新纪录。

昨日,资生堂披露2019年上半年经营结果。受高端品牌、中国市场、旅游零售渠道强劲销售拉动,资生堂上半年销售额同比增长7.5%,如以日元计算同比增幅为6%,至5646亿日元(约合人民币375亿元);营业利润同比下降3%,至690亿日元(约合人民币46亿元),因为市场营销、研发和人员投入的增加,抵消了部分毛利润增长。

不过,正因数字化营销的投资驱动,资生堂上半年营业利润率提升至12.2%,净利润则增至525亿日元(约合人民币35亿元),同比增长10.0%。

1.png

其中,资生堂第二季度销售额同比增长8.3%,如以日元计算同比增幅为9.9%,至2910亿日元(约合人民币193亿元),实现了连续第10个季度的增长。这一业绩较第一季度5.5%的增幅,2736亿日元(约合人民币182亿元)的销售额,环比增长显著。不仅如此,第二季度营业利润和净利润均创下历史新高。

尽管上半年业绩表现超出预期,但预期将受本土市场负增长的拖累以及新会计准则施用的影响,资生堂下调了全年业绩预期,销售目标从第一季度公布的11720亿日元(约合人民币779亿元)下调至11640亿日元(约合人民币774亿元)。

全球市场都实现正增长 中国增幅继续领跑

今年是资生堂“Vision 2020”计划发展的倒数第二年,全力加速增长的资生堂终于在上半年迎来了全球市场的全面增长。

资生堂中国市场增幅一如既往地领跑全球,上半年销售额增长20.5%,但受日元升值影响,以日元计算增幅为14.9%,至1077亿日元(约合人民币72亿元),为资生堂集团贡献19%销售。其中,资生堂中国第二季度销售额为552亿日元,在整体销售中占比为18.9%,以人民币计算,同比增长达22.3%。

2.png

高端品牌的强劲销售是资生堂中国市场业绩的主动力。

在第二季度,代表性高端品牌资生堂在中国市场同比增幅超过40%,肌肤之钥则完成了将近50%的增长,2017年9月入华的彩妆品牌NARS销售实现了三倍增长。

此外,资生堂中国高端品牌部门整体销售增幅达35%;大众化妆品部门一改第一季度负增长的颓势,在第二季度实现了17%的正增长,怡丽丝尔和安热沙继续强劲增长,欧珀莱表现也较第一季度有所提升;个护品牌则继续保持增长水平,达成了超过20%的增长。

与此同时,持续投入的电商业务增速依旧迅猛,受618活动影响,资生堂中国第二季度电商增幅超过40%。

3.png

在资生堂中国市场上半年销售中,高端品牌实现销售额501亿日元(约合人民币33.3亿元),整体销售占比达46.5%;大众品牌则完成了394亿日元销售额(约合人民币26.2亿元),占比为36.6%;个护和专业护发品牌分别完成销售额170亿日元(约合人民币11.3亿元)和12亿日元(约合人民币0.8亿元)。

值得关注的是,财报指出,资生堂中国市场的专业护发业务销售强劲,按人民币计算,其销售额同比增长1.3%。近年中国护发消费高端化趋势明显,资生堂也加码布局这一领域。

今年3月,资生堂中国在天猫开设了“资生堂专业美发”旗舰店,同时在一二线城市购物中心开设专业护发管理中心。从结果来看,这一业务拓展较快,从一定程度上说明了专业护发市场的增长潜力。

640.webp.jpg

相比增幅显著的中国市场,日本本土市场也随着日本经济的持续复苏而稳定增长。上半年,资生堂日本本土市场同比增长0.5%,以日元计算,实现销售2319亿日元(约合人民币154.16亿元),为整体销售贡献了41.1%。

资生堂其余市场中,一直表现疲软的美洲市场和EMEA新兴市场(欧洲、中东和非洲)终于在第二季度扭转颓势,实现不同比幅的增长。

此外,资生堂一季度增速放缓的旅游渠道在第二季度恢复增长,上半年销售总额为531亿日元(约合人民币35.3亿元),同比增长17.2%;这一渠道中,表现最好的国家是中国,实现了超过45%的增长。

从部门表现来看,除高端品牌继续大幅增长外,个护部门的增幅也不容小觑。财报显示,资生堂个护部门在第二季增长显著,与高端品牌一样实现了14%的高增长。

5.png

从品牌表现来看,资生堂8大核心品牌依旧承担了增长重责。不过不同于上年同期大众品牌怡丽丝尔和安热沙增幅均超过40%的抢眼表现,今年上半年,这两大品牌增长放缓,仅实现16%和10%的增长。高端品牌增速显著,资生堂品牌增幅达24%,较上年同期有所提升。

6.png

增加Tory Burch美妆业务 但全年预期下调

鉴于上半年的成绩,资生堂表示下半年将在加强品牌建设的前提下,强化重点市场发展,同时密切关注市场动向,加强业务监控和严格成本控制。

在品牌中,以肌肤之玥、资生堂品牌、Dolce&Gabbana为代表的高端品牌,将通过增加新品和产品更新等方式,进一步提升业绩表现;资生堂收购的彩妆品牌NARS和LAURA MERCIER下半年主要拓展目标则是以电商和线下拓店方式,加快进入亚太市场。

与此同时,资生堂也于今日宣布新增美国时尚品牌汤丽柏琦Tory Burch的授权,为其生产和销售香水、美容产品,合作将于2020年1月1日正式开始。产品将在美国和亚洲的零售店、百货店,旅游零售以及官方网站销售。

作为一个美国生活方式品牌,Tory Burch被许多中国消费者与蔻驰Coach、Micheal Kors同列为轻奢品牌之列。Tory Burch曾在2013年与雅诗兰黛合作推出香水美容品,市场反应平淡,相关产品尚未在中国市场展开销售,未来不排除进入的可能性。

7.jpg

以地区而言,中国市场是资生堂获得高端品牌增长的主要地区。财报指出,下半年集团将在中国市场选择集中增长显著的领域,加大营销投资,以驱动增长。具体来说,以资生堂品牌、肌肤之玥、IPSA和NARS为首的高端品牌在中国市场的增幅继续维持在30%-40%之间;而大众品牌也是同一增长预期。

为实现这一目标,资生堂中国将加强与线上线下合作伙伴的同盟关系。线上,今年3月,资生堂与天猫达成长期战略合作,并在杭州成立了合作办公室,为深度挖掘消费者需求和定制产品,目前已有水之密语品牌与天猫展开合作,产品将于今年下半年9月份在天猫独家发售。线下,资生堂与屈臣氏达成合作,新晋品牌d Program已于屈臣氏独家发售,未来还将联合开发屈臣氏专属产品。

营销上,资生堂则以运动赛事为主加大投入,资生堂已成为深圳WTA(国际女子职业网球联赛)总决赛赞助。

在产品层面上,资生堂则是进行了SKU的管理,上半年资生堂已砍掉了1147个SKU,并增加了大量新品。同时,根据数据优化生产次序,以提高产品流转效率。下半年,集团将继续优化SKU,预计将在梳理的过程中增加1300个SKU。

8.png

种种举措并行的背后,是资生堂基于市场预期的提振之举。财报预计,下半年日本本土市场或出现6.5%的负增长;同时新会计准则施用和税率下降也将分别带来8%和4%的负增长,因而,资生堂下调了全年业绩预期,销售目标从第一季公布的11720亿日元(约合人民币779亿元)下调至11640亿日元(约合人民币774亿元)。值得关注的是,财报预计日元将持续升值,预期年报业绩汇率为PY15.8元/人民币,如以此汇率计算其新目标预期为736.71亿元人民币。

不过中国市场2019全年销售上调预期,从2170亿日元上调至2200亿日元,以人民币计算,预期增幅达20%。

施美蔡周建冯程齐平雪郭庆磊何万英白文科鲁超王珊姜超...   等802人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号