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耗时2年打磨一款眼霜 真珠美学要为眼睛做瑜伽

品牌 石薇 资深记者 ·  2019-08-09
真珠美学近期上市了一款极具差异化的新品——肌源修护紧致眼霜。

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真珠美学 肌源修护紧致眼霜

随着消费者护肤意识的觉醒,品类细分的趋势正变得越来越明显。眼部护理,作为面部护理中最重要的一环,逐渐被消费者所关注。

我们都知道,眼周肌肤薄弱,更容易受到外界环境侵害,也是最容易衰老的部位之一。正因如此,消费者对眼部护理的关注往往比其他面部护理更多,对眼部护理产品的要求也更高。

这也意味着,当品牌决定推出眼部护理产品时,必须有着更高的技术含量,同时还要区别于市场上已有的众多眼部护理产品,形成差异化,才可能吸引如今消费者越来越挑剔的眼光。

从这个角度而言,真珠美学近期上市的新品肌源修护紧致眼霜,在当下火热的眼部护理市场,正是一款极具差异化的产品。

年轻消费者对眼霜的需求不断升级

眼部护理品类的高速增长,已经成为不言而喻的事实。

据CBNData发布的《2017线上眼部护理用品相关消费系列研究》发现,2015年至2017年线上眼部护理用品销售情况整体呈现上升趋势,销售额逐年上涨,2017年销售额年增长率达27%。

与此同时,随着新一代消费者的崛起,眼部护理品类正出现低龄化趋势。

CBNData研究显示,90后、95后对眼部护理品类的消费贡献达到近三成。凯度消费者指数的数据同样能够证明以90后为代表的年轻消费者对眼部护理的巨大需求。凯度调研显示,眼部护理产品在90后女性人群中的渗透率是总体女性渗透率的1.2倍。

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在整个眼部护理市场大热的背景下,眼霜作为第一眼部护理产品,也成为不少年轻消费者的首选。

“用最贵的眼霜,熬最深的夜。”这句话已经成为当下不少年轻人的真实写照。社会环境和生活习惯的改变,催生了年轻一代对眼霜不断升级的需求。

相比于过去,他们不仅更加侧重眼部问题的预防,并且有了更多的功能需求:既希望眼霜能够抚平眼部皱纹,还希望改善其他眼部问题,比如因熬夜导致的眼袋、黑眼圈等。

真珠美学肌源修护紧致眼霜,无疑敏锐洞察到了年轻消费者对于眼霜的更多需求。

独创冰瓷按摩头设计,解决消费者痛点

作为一款耗时2年多打磨出来的产品,这款眼霜从功能和设计上,都致力于解决消费者的痛点。

首先从功能上,产品中所添加的各类明星成分,不仅能够从内到外为肌肤补给流失的成分,从源头上修护崩塌的肌肤构造,让眼周紧致弹润;眼霜中含有的透明质酸与神经酰胺聚合物,还能在眼周构筑高密度的3D提拉网,同时具有保湿及拉伸效能,提升眼周肌肤张力,抚平眼纹。

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真珠美学 肌源修护紧致眼霜

此外,产品中还添加了2种不同作用的高机能粉末,能够从不同方向作用于皮肤,填充皱纹,柔化肌肤。

其次在设计上,这款产品采用了独创的冰瓷按摩头设计。对于眼霜而言,除了产品本身的技术含量以外,涂抹手法也相当重要,它决定了产品的吸收度。而真珠美学则通过触感沁凉清爽的冰瓷按摩头,促进眼部循环,加乘眼霜的营养吸收,避免手指涂抹对肌肤的拉扯,从而让眼霜真正能帮助改善眼部问题,相当于为眼部做了一次“瑜伽操”。

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独创冰瓷按摩头设计

事实上,这款冰瓷按摩头的设计,背后也体现了真珠美学以消费者为中心的原则。据了解,品牌最初本打算采用金属按摩头,但考虑到冰瓷头的设计更加贴合消费者肌肤且肤感更好,所以真珠美学特地开模制作了这款冰瓷按摩头,还设计成有弧度的爱心型,从而体现品牌“始于爱,成于心”的理念。

我们相信,任何时候,把消费者放在心里的品牌,一定也会被消费者放到心里。

王卫平汤腾李蓓丽罗昌龙卢利霞王烽懿陈桂芬朱国辉龙川吴涵...   等1285人看过此文章

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