作为山东省面积最大、人口最多的城市，临沂，在客流、物流和资金流上占尽优势。这里的小商品城，是全国最大的物流及批发商贸城市之一，化妆品产业一度也异常兴旺发达。

但随着经济环境周期的变化，行业新的发展风向，不管临沂、山东，还是全国，化妆品产业链条上的从业者，都能感受不同程度的刺骨冰凉。

抱团、共享、交流、合作……成为众多从业者内心的呼唤。8月10日，一场集品牌推广和高端对话于一体的行业盛会——中国北方（国际）日用化妆品博览会（以下简称“北览会”）在临沂商城国际会展中心举行。

本届展会由全国工商联美容化妆品商会、跨境电商新零售专业委员会、山东兰田集团主办，由临沂市工商联日用化妆品商会、中国临沂小商品城以及中国教育用品基地承办。山东兰田集团党委书记王士岭、兰山商城管委会副主任魏云广、中国国际美博会执行主席蔡永忠、品观APP用户中心总经理张俊辉等几十位当地相关职能部门的负责人或行业嘉宾出席了开幕式。

8000㎡展出面积，吸引众多商家参展

据悉，本届展会为期3天，旨在服务中国北方区域的化妆品全产业链商家，为品牌厂家和各级代理、零售商之间搭建一个接洽平台。

临沂市工商联日用化妆品商会会长王怀金

临沂市工商联日用化妆品商会会长王怀金表示，化妆品早已成为刚需，但也存在一些问题，比如高端市场依旧被大牌主导、许多化妆品企业自主研发实力弱、消费者也更喜好国外大牌等问题，极大限制着国内化妆品企业的发展。

北览会，正是在这种背景下应运而生。

据介绍，本次博览会，展出总面积达到了8000㎡，参展商数百家，涵盖了终端日化、专业美容、美发、展示道具、身体养生、母婴用品及行业周边品类。

在品牌方面，参展商既带来了珀莱雅、自然堂、丸美、百雀羚、欧诗漫、芊嘉等众多国产品牌，兰蔻、巴黎欧莱雅、资生堂、迪奥、高丽雅娜等进口品也颇受观众青睐。

值得一提的是，北览会作为一个区域性的展会，仍然吸引了众多周边省市的企业参与。来自上海、浙江、广东、安徽、湖北等地的企业，也占据了不小的比例。

“这是我们第二次参加北览会，今天下大雨，但现场人气很旺，比第一届更火爆。作为临沂本地的商家，也明显感受到近几年生意的下滑，我希望这种能促进行业交流的展会，能越办越好，规模越办越大。”山东金佰信化妆品有限公司总经理张磊告诉记者。

业内专家分享，为商家指点迷津

在渠道众多、流量获取越来越难的当下，如何开辟新的天地？如何打通线上线下？又如何利用短视频的风口？为此，大会邀请了相关行业专家为大家答疑解惑。

广东省美容美发化妆品行业协会非洲贸易部部长张海帆

广东省美容美发化妆品行业协会非洲贸易部部长张海帆，为大家带来了关于非洲化妆品市场的发展趋势演讲，并分享了中国化妆品如何落地非洲的经验。

张海帆表示，目前，中国在海外的20个最大投资里，有13个在非洲，央企和行业巨头全面布局非洲，与非洲加深贸易关系是国家战略，意味着政策红利。

他结合亲身考察加纳、肯尼亚、坦桑尼亚、尼日利亚和埃塞俄比亚等5个非洲国家的化妆品市场得出结论——当下的非洲商贸市场，同多年前的国内市场极为相似，拥有十分广阔的渠道红利。

“非洲市场销量最大的五类美业产品，依次分别是皮肤护理、头发护理、化妆品、个人护理以及香水。而且，不同于传统的认知，非洲人其实特别喜欢美白产品。中国的化妆品企业，可以尝试走出去，去抢占仍没有被国际品牌占据的广大市场。”张海帆认为。

品观APP投融资部总监龚云

品观APP投融资部总监龚云，则为现场观众带来了一场满满的干货演讲——《线上×线下：实体零售决胜下半场》。

龚云认为，面对新的经济周期，实体零售遭遇着巨大的挑战，线上和线下的融合与变革，势在必行。

“流量是一切零售竞争的核心，而今天化妆品店渠道的病灶在于客流锐减，电商快速下沉抢占下线市场流量，可以说，没有任何线下壁垒是不可以被突破的。”龚云表示。

他以“周杰伦VS蔡徐坤”、“薛定谔的乔碧萝”、“凤姐的装蠢人设与人生逆袭”等热门话题为切入点，分析了当下的互联网消费特征。

“用户是零售经营的关键目标，一切零售场景的创造，一切零售技术的应用，都要为赢得用户而努力；用户是零售企业的核心资产，拥有信赖你的用户，才拥有真正的核心竞争力，才能在瞬息万变的市场立于不败。”龚云总结道。

京东大学电商学院实战专家山峰

《社群运营》和《社群营销与运营实战》作者、京东大学电商学院实战专家山峰，则以自己的实战经验，给在座嘉宾分享了一套可执行、可操作的短视频运营技巧。

第一天的展会，在火爆的人气和精彩的演讲中结束。而在王怀金看来，北览会不仅是办展，它还有着更远大的梦想：“北览会致力于推动临沂化妆品行业向规范化、品牌化、规模化的方向健康发展。我们将在未来打造一系列服务平台，同时结合新的思维营销方式或经营模式，共同致力于让产业更加繁荣。”