HOLA蜂胶塑颜修护系列眼部精华（熬夜小金瓶）

“熬夜”已成常态，你不是一个人在战斗。据不完全统计，超3亿中国人有睡眠障碍，成年人的失眠发生率高达38.2%，且逐年攀升。

相较于“熬夜会不会猝死”这种间歇性的灵魂发问，更令夜猫子们焦虑的是，长期熬夜可能会变丑。

在百度搜索收录的71,400,000次“熬夜”关键词中，“熬夜 丑”以7,700,000次搜索量名列前茅。这意味着，“熬夜党”们要是发起一次群聊，每10句就有1句在“论丑”，还有3-5句在想方设法如何“拒丑”。

颜值就是生产力，越来越多的年轻人愿意为熬夜买单，用消费来弥补熬夜带来的肌肤问题，“熬夜保养”成为一种新风尚。

谁能牢牢锁住“熬夜党”，占领品类战略高地，谁就能坐拥千亿级熬夜保养市场蓝海，引领新一轮爆发式增长。

用澳洲黑科技精准狙击“熬夜党”

澳洲HOLA赫拉从中嗅到了商机，并抢先推出了蜂胶塑颜修护系列，共4支单品，用三大澳洲黑科技核心成分和高颜值，精准狙击“熬夜党”。

HOLA赫拉蜂胶系列产品

尽管该系列的产品线“不走寻常路”，产品条码做了大量减法，但简约也更聚焦。全线以“熬夜小金瓶”眼部精华作为标杆性产品，并扩展至眼霜、面部精华和面霜，直击“熬夜党”最高发也是最迫切想解决的黑眼圈、泡泡眼和眼角细纹等问题。

相较于一般的日常护理，熬夜党们对“熬夜保养”类产品的期望值，显然要高得多——我可以熬夜，但你也要够养眼和养颜。他们更愿意为产品功效、品质和颜值买单，并且相信成分和专业对肌肤问题带来的改善。

该系列为澳洲原装进口，但最吸引消费者的还是其三大“保健品级”的核心成分：包括现有最好的天然抗氧化剂澳洲蜂胶，有着天然愈合剂之称的纳米蜂皇浆，以及多肽组合，堪称熬夜保养圈的“黄金CP”，可有效清除体内自由基和提升肌肤弹性，显著改善熊猫眼、泡泡眼，平滑细纹等，彻底告别熬夜肌、熬夜眼。

消费分级下的品牌进击

记者也注意到，HOLA这一全新系列不仅在产品线上做了大刀阔斧的改变，与此同时，全线4支单品——熬夜小金瓶、塑颜小金瓶、熬夜面霜和熬夜眼霜，均价都在300元以上，与HOLA以往的平价策略大相径庭。这又是为哪般呢？

小金瓶系列产品实拍

对此，业内知名实战零售专家、光合社创始人叶光表示，这属于消费分级大势下正常的品牌升级行为，愈演愈烈的“抗老年轻化”风向和如日中天的泛90后主流消费群，必将筛选出一批让他们心满意足的产品。

业内知名实战零售专家、光合社创始人叶光

同样值得一提的是，HOLA赫拉作为最早一批进驻化妆品店渠道的进口品牌，多年的市场沉淀累积起了大量18~35岁年轻用户，随着年龄增长和收入提升，抗初老需求也水涨船高。该系列的上架不仅能有效承接原有品牌忠粉和消费者，还能助力店家牢牢锁住老会员，有效提升客单价。

多点发力全面引爆终端

前不久的赫拉全国品牌经理大会，也是HOLA蜂胶塑颜系列的首秀。HOLA蜂胶塑颜系列获得全国代理商力挺，现场疯抢，最终创下单场订货1275万的骄人成绩。

赫拉全国品牌经理大会

据了解，这也是HOLA启动2019年下半年“百日会战 决胜终端”动销计划打响的第一炮，该系列还将进驻HOLA牛奶网红店、澳洲药妆连锁等多个渠道，多地密集展开铺货，燃起“蜂”烟，引爆全国。

HOLA小金瓶终端陈列

接下来，HOLA还将启动全域种草计划，通过覆盖小红书、抖音、微博、微信等热门社交平台，密集曝光、花式种草，打造千万级消费者口碑，全面激活消费者声量；同时联合顶级流量明星大咖、跨界虚拟偶像，精准攻占粉丝芳心，带动品牌曝光，实现带货变现。

温馨提示

HOLA赫拉已入驻品观找货·找品牌，感兴趣的化妆品店和代理商朋友，【点击进入】一键“召唤小参谋”，实现商机对接。

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