内容营销在品牌运营中的重要性日益凸显。

相关机构曾统计，内容营销成本仅为传统营销成本的62%，同时，内容营销可以产生近3倍于传统营销产生的销售机会。可以说，内容营销以其更加高效的传播效率，成为品牌商的新宠儿。

那么，品牌应该如何做好内容营销？片仔癀化妆品就是近年来行业内容营销中的佼佼者。

7月15日，一则“重启她力量”伊能静专访短视频上线微博，引发全民关注和讨论。截至目前，#重启她力量#话题吸引13.7万人参与讨论，其阅读量更是达到了20.5亿。

8月7日七夕当天，一则由演员邓莎、前体操女将杨云领衔素人女性的态度短片再度走红，探讨“年轻，是什么？”的议题，引起了女性用户们的深度关注，多家微博大V转发，将“年轻，自己来定义”的主张传遍全网，目前，该短片播放量达到了583万。

毫无疑问，片仔癀化妆品在内容营销上已步入了快车道。

话题切入“抗初老”，内容打动“她们”内心

OIB.CHINA总经理吴志刚在2019中国化妆品大会做主题演讲时曾谈到，内容营销最核心的起点，是要研究消费者想要看什么。

从片仔癀化妆品发起的话题和拍摄的短片来看，显然，它掌握了这一核心点。

纵观当下的护肤市场，随着80、90后女性这一主力消费群体年龄的增长，“抗初老”成为一大重要风向，而“年龄”这一字眼，成为了25岁+女性生活中扎眼又沉重的敏感话题。

片仔癀化妆品开展的为期一个月的#重启她力量#行动，正是切入了“抗初老”这一新生需求。一个月来，片仔癀化妆品选择了从心理上为广大轻熟龄女性站台，向社会宣告自己的年轻新态度。

目前，从话题的反响来看，其内容做得足够贴近女性消费者。

无论是伊能静率先发起的#重启她力量#专访视频，还是由演员邓莎、前体操女将杨云领衔素人女性的态度短片，她们均真诚分享自己的心路历程。其中，素人女性短片中，演员、运动员、创业者、造型师、主播等职业女性，从轻熟龄女性的角度阐述了她们面对生活困境和偏见的反击，鼓舞女性用户勇敢“爱自己”，引发了众多网友的共鸣。

伊能静曾提及，拍摄短片时，她更多的是有感而发。正因如此，#重启她力量#话题短片金句频出。“老，不要说得太早”、“80岁，不过是4个天真的20岁”等大胆宣言，打动了众多正值初老的女生的心。

网友“食五娘”留言道：“看完伊能静的这个视频，能打消女生很多顾虑，不是每一段人生都注定在失去，只要勇气重启启程，你随时可以把美好的自己找回来。”网友“暴富的小跳蛙”留言道：看完视频算是释怀了，每个女人都不应该被年龄左右自己的人生！

具象化的品牌内涵

当然，内容营销需要明确品牌定位与核心价值，产品是内容营销的关键环节。

片仔癀化妆品深谙这一点。

据了解，此次营销活动的主推品为凝时素颜紧致系列及其主打的“小弹簧”凝时精华产品。该系列产品采用胜肽凝时修护技术，萃取三七和天然菜蓟叶精华，用四周缔造通透“初本肌”的抗初老功效，得到包括美妆博主鼻祖Pony在内的多家美妆达人倾情推荐，好评如潮，成为轻熟龄女生重启自信之路上的助力神器。

值得一提的是，无论是该系列产品的“抗初老”功效，还是其“凝固时光之美，唤醒年轻肌遇”的主张，与#重启她力量#行动中“重启自信女子力，遇见更好的自己”的主张均不谋而合。

可以看到，在此次营销活动中，片仔癀化妆品通过故事化的语言传递品牌信息，将品牌内涵具象化，将产品的特色和功效无形之中传达给了消费者。

从线上走到线下，口碑持续发酵

如果说，线上话题的成功打造，是片仔癀化妆品步入内容营销快车道的缩影。那么，从线上走到线下，则是片仔癀化妆品在内容营销上的又一大突破。

8月7日-11日，#重启她力量#影像展震撼开幕，20多组女性重启故事，10000张照片，勾勒出一幅当代轻熟龄女性不畏年龄束缚的励志群像，影像展展现的作品诠释了女性独立坚强的力量感和美丽。

现场观众为光影所记录的女性重启前后的变化深深震撼，众多观众在现场记录影像发布微博，表达自己的感动与态度。其中有观众表示，将以她们为榜样和风向标，在今后的人生自信地迎接新的起点和挑战。

据了解，片仔癀化妆品还为参与活动的观众准备了凝时素颜紧致系列礼盒作为福利，以抗初老功效的产品持续渗透消费者心智，形成口碑传播。

显然，此次#重启她力量#营销活动的成功打造，不仅体现了片仔癀化妆品作为“国货之光”的品牌实力，也让片仔癀化妆品在未来的发展上有了更多可能性。