国际领先的商业数据分析公司MeasureChina，日前向品观APP独家提供了2019年上半年淘系美妆国货发展报告。该报告介绍了2019年上半年，国货化妆品在淘系电商平台（天猫国际+天猫+淘宝+全球购）上的整体表现和发展趋势。
该报告显示，今年上半年，化妆品（只包括美妆类目，不含洗护类目）在淘系电商平台共实现销售额602亿元，复合增长率为14.2%。同期，国货TOP100品牌共实现了154亿元的销售，以14.5%的复合增长率略高于全行业。
而在四大淘系电商平台中，天猫仍然是国货化妆品最主要的战场，上半年，TOP100国货品牌88.3%的成交来自天猫，6月，它们在天猫上的销售额相比1月份更是实现了108.4%的增长，增幅远高于其他三个平台。
TOP10品牌榜：销冠完美日记卖了近10亿元
从TOP10品牌榜来看，近几年在纯电商渠道成长起来的一批新锐品牌增长迅猛，他们占据了榜单的五席位置：完美日记、WIS、稚优泉、HomeFacialPro、美康粉黛等。这些新锐品牌，生于线上，谙熟线上内容营销的玩法，因此而在电商渠道凶猛成长。
在线下渠道耕耘多年的老牌大厂在线上的表现依然坚挺，占据了四席位置：自然堂、百雀羚、珀莱雅、卡姿兰。但从排名上以及销售额上来看，在线上渠道，老牌大厂正面临新锐品牌的强力冲击。自内容营销大行其道以来，除了珀莱雅之外，老牌大厂仍然处在线上新营销策略的摸索阶段。
处在榜单第10位的薇诺娜是一个特别的案例：其在线下渠道起家，但在线上运营也做得很出色，是少有的能在线上和线下均有自己独特打法的品牌。
在TOP10品牌榜上，占据销冠位置的彩妆品牌完美日记，2019年上半年在淘系电商平台的销售接近10亿元，延续了其在2018年的强势增长的势头。而同样在2018年大红大紫的护肤新锐品牌HomeFacialPro，则在2019年上半年略显平庸，其销售额不足5亿元。
TOP10单品榜：面膜王者WIS独占3席
炒作爆品是电商品牌成长中最重要的策略之一，因此，在TOP10单品榜上，入榜产品全部来自线上崛起的新锐品牌。
尤其值得注意的是WIS，成为了TOP10单品榜的最大赢家，一家独占三席，其中有两款单品都是面膜产品。同时，WIS还在面膜领域，成为遥遥领先的王者，其销售额大约是面膜品类第二名膜法世家的两倍。
面膜增幅最大，洁面／卸妆、基础护肤异军突起
MeasureChina的数据显示，上半年，国货品牌的面膜产品在淘系平台实现了21亿元的销售，综合增长率为21.9%，是增幅最大的品类，6月当月，面膜的销售额更是实现了169.4%的高增长。
除此之外，洁面／卸妆类产品和基础护肤产品呈现出异军突起之势。今年6月份，这两大品类较年初均实现了116.0%的增长。
底妆和彩妆在经历了去年的爆发式增长之后，今年上半年的增长整体放缓，均低于全品类整体增幅。
整体来看，护肤在国货品牌中仍占据不可动摇的地位，上半年拿走了国货TOP100品牌47.8%的市场份额。而彩妆，则仍然是国货品牌的第二大重点类目，今年上半年，彩妆占到国货化妆品TOP100品牌总销售额的17.5%。
进口品增长强劲，国货占比略有下降
今年上半年，国货化妆品在淘系电商平台中的份额占比略有下降。1月份，国货占比是36.8%，而到了6月份，则下滑为32.6%。
这主要来自两方面的影响。一方面，今年上半年，来自法国、日本、韩国、美国等其他国家的化妆品品牌越来越多，“尤其是日本品牌以其特有的竞争优势和本土化的营销手段，在国内市场上的份额越来越高”；另一方面，越来越多的海外品牌入驻天猫国际，给国货品牌造成了一定的冲击。
这一点，从天猫国际发布的数据中也有所体现。在日前由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会·进口品论坛上，天猫国际美妆行业负责人顾棠发布的数据显示，天猫国际美妆版块连续三年保持领先和增长的状态，且月均消费大于1000元的消费者占到了60%以上。而在今年618期间，天猫国际美妆更是创造了诸多新记录，比如首次参与618的新商家数量同比增长100%，尤其是美国品牌Elta MD和Neutrogena（露得清）分别实现了4360%和2072%的销售增长。
不论是新锐品牌还是老牌大厂，不论是新国潮还是进口品，消费者需要的永远是好用、有趣、高性价比的产品，而不是以国产和非国产、抑或新和旧来进行简单粗暴的区分。只有用新的方式去捕捉新生代消费者的消费心理，去满足新生代消费者的消费需求，品牌才能基业长青。
MeasureChina以AI技术为基础，将中国市场内的商业数据进行收集和分析，并以“实时数据后台’和”报告书“等形式提供数据服务。同时，MeasureChina在中国内率先推出小红书大数据分析服务，为社交平台从业人员提供最客观的大数据支持。2019年MeasureChina正式在中国成立全资子公司上海袂抉信息科技有限公司，全面开启中国市场业务。目前，包括联合利华、爱茉莉太平洋、LG生活健康等国际品牌在内，超30家国内外品牌和机构，正在与其紧密合作中。
