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直击美博会 | 供应链大会:新周期下营销和技术如何双管齐下?

消息发布 韩夏丽 记者 ·  2019-09-05
9月5日,2019第七届绿色供应链大会在广州也如期举办。

今日(9月5日),第53届中国(广州)国际美博会正式开幕。同期,2019第七届绿色供应链大会也如期举办。

上游供应链一直是美博会极为关注的一个板块。CIBE联席CEO兼国际事务总监Lin Lin在开场致辞中表示,历经30年的发展,CIBE已经从传统的展览平台发展到“大众创新、万众创业”的品牌孵化平台,也是全球美妆产品落地对接的平台。这次,则是基于消费者的主体生活方式对精准营销的需求、新兴市场对供应链的挑战等方面策划的此次供应链大会。

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CIBE联席CEO兼国际事务总监Lin Lin

本届绿色供应链大会以“驱动新增长极”为主题,分设包装设计、市场及科研趋势、原料配方三大专场。

增长是一个企业永恒的主题,如何在当下这样产品、渠道等全部重混的行业新周期找到新的增长路径,也是本土美妆企业急需解决的命题,这场绿色供应链大会就旨在助力企业理清思路,穿越增长屏障。

新周期的品牌营销该怎么做?

供应链大会主论坛分为“营销”和“技术”两大板块,重点围绕数字化时代的圈层化、精准营销及新型市场带来的新机遇,对供应链的新需求,以及新原料、新工艺、新技术、大规模定制及智能供应链管理对企业的增长驱动展开。

当下美妆产业的一个显著变化,就是整个产业的注意力从“产品”转移到“人”身上,越来越多企业需要通过分析消费者行为来创造商机。

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袂抉全球战略经理Holly Kim

会上,上海袂抉信息科技有限公司、知乎、CCE Group、快美BeautyQ、潘虎包装设计室等机构和平台从各自关注的领域切入,用数据洞察消费者行为,为品牌找到一条正确的营销之道。

袂抉全球战略经理Holly Kim发表了主题为《TOP 5美妆品类消费洞察及社交媒体营销趋势报告》的演讲,分析了精华、面膜、基础底妆、彩妆、男士护理这5大品类的消费趋势。她认为,精华、面膜市场已经很成熟,消费者需要购买高性能和新形态的商品;彩妆、底妆部分高性价比和平替成为两大关键词;男士化妆品市场则比较注重成分、功效有关的内容。

知乎华南区策划总监谢洁婷也带来了关于数字、圈层化营销新趋势,她通过知乎上面的真实案例分析,向参会嘉宾传达出一个核心观点——我们不是在消费升级,而是在消费升值。所以品牌营销应该搞懂“值”的本质是什么。

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那么所谓的“新营销”究竟该怎么做?CCE Group创始人、CEO赵聪翀认为应该通过数字智能技术促进美妆新零售变革,潘虎包装设计室创始人潘虎主张通过包装设计实现品牌年轻化及情感表达,而快美BeautyQ创始人、CEO陆昊则提供了利用红人经济驱动品牌增长的思路。

市场变化难以一言以蔽之,品牌营销更是一个多维度的行为,本届供应链大会通过多方位的探讨,相信会给品牌方提供更多灵感。

工业大麻化妆品或成下一个行业风口?

在技术板块,各领域专家围绕现下热门的大麻化妆品、皮肤微生态、发酵等原料和技术做了分享和前景预测。

项伟博士是汉木森首席科学家、全球顶级天然产物化学和药物分析专家、国际药品标准和法规专家,会上,他以《大麻叶提取物唤醒中国化妆品产业》为主题作了演讲,详细介绍了工业大麻叶提取物——大麻二酚以及工业大麻在化妆品行业的应用。

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项伟博士

据项伟介绍,在法律上判定一个大麻品种属于工业大麻还是毒品大麻,唯一依据和最重要依据就是看有毒成分THC的含量是否大于0.3%,有毒成分大于0.3%就是毒品大麻,低于0.3%就没有毒品利用价值,属于工业大麻。而工业大麻在全世界都可以合法种植,且其提取物的种植和加工也是合法的。

项伟认为,工业大麻化妆品一定是下一个行业风口。虽然工业大麻对化妆品来说极其新颖,但它其实有极大的功效,可以用来祛痘、抗菌、抗衰老、美白等。此外,他表示工业大麻在媒体上的曝光率很高,消费者对它有一点的了解,如果用来做化妆品原料的话可以节省大量的市场教育费用。

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此外,前上海家化科研部基础研究总监、东方美谷产业研究院执行院长马来记博士在会上向大家介绍了什么是微生态和益生菌,资深研发专家陆政政分析了表观遗传与基因组学在化妆品领域研究新进展和未来展望,都为与会嘉宾带来了新的资讯和方向。

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值得一提的是,现场美博会还会TOP100的供应链企业进行了颁奖,而明天供应链大会的原料配方专场——中草药分论坛也将如期举行。

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