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蔻斯汀花瓣沐浴露“自我颠覆” 7大升级缔造真鲜花领导品牌

品牌 陶文刚 资深记者 ·  2019-09-10
在历时2555个日夜的匠心打磨之后,蔻斯汀全新花瓣沐浴露升级上市。

1、蔻斯汀全新花瓣沐浴露升级启动仪式(左起-蔻斯汀市场总监刘娟、销售总监盛伟、总经理洪绿群和辽宁盛宇宏达商贸林连佳、重庆君集商贸陈伟、合肥万千美丽商贸柯洪亮、青岛福悦商贸郭瑞途).jpg

蔻斯汀全新花瓣沐浴露升级启动仪式(左起:蔻斯汀市场总监刘娟、销售总监盛伟、总经理洪绿群、沈阳盛宇宏达商贸林连家、重庆君集贸易陈伟、合肥润淳商贸柯洪亮、上海福悦日化郭瑞图)

一瓶已在中国市场累计售出1亿瓶的花瓣沐浴露,还能做出哪些创新和改变?全球首个让真鲜花“绽放”在瓶中、开创全新沐浴露品类的蔻斯汀,再一次给洗护行业带来了惊喜。

9月6日,在第53届广州美博会上,蔻斯汀向全球宣布:在历时2555个日夜的匠心打磨之后,蔻斯汀全新花瓣沐浴露升级上市。

“全新升级的花瓣沐浴露,将进一步巩固蔻斯汀在真鲜花护理领域的领导地位。接下来,全新花瓣沐浴露将在屈臣氏等渠道陆续上线,并逐步完成新旧产品的更新换代。”蔻斯汀品牌经理Ivana表示。

此次,蔻斯汀携手第三方权威调查机构对全国六大城市2000多位消费者进行深入调查,调查显示:当下消费者对于沐浴产品有着更高的要求,她们不再满足于过去简单的清洁需求,对留香的持久度、沐浴的肤感、泡沫的绵密程度都提出了更高的要求,甚至期待身体肌肤得到像和面部肌肤一样的精细呵护。除此以外,更是希望在沐浴的过程中能尽情释放压力,享受愉悦与轻松。

蔻斯汀正是瞄准了这一趋势,对品牌明星系列花瓣沐浴露进行全面升级。那么,全新升级的花瓣沐浴露,有哪些值得期待的地方?蔻斯汀又将如何巩固自身在真鲜花护理市场的领导者地位?

7大升级,创新连瓶盖也不放过

“其实,蔻斯汀的花瓣沐浴露自问世开始,便一直不断寻求原材料、配方的升级与创新,与消费者体验的优化。经过7年的沉淀与蓄力,终于迎来了这一次的升级。”Ivana告诉记者。

据蔻斯汀品牌方表示,这一次主要实现了7大升级——更专效、更留香、更丝滑、更温和、更洁净、更愉悦和更高颜。

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全新升级的6款真鲜花沐浴露

更专效。据悉,升级后的花瓣沐浴露,一共有6款真鲜花,分别是东京樱花、御庭兰花、保加利亚玫瑰、东方茉莉、德国洋甘菊以及普罗旺斯薰衣草,它们各自分别具有粉嫩透亮、紧致弹滑、莹润柔滑、补水保湿、舒缓修复和控油祛痘的功效。

更留香。蔻斯汀与专供香奈儿的法国香氛供应商合作,采用芳香微胶囊包裹专利技术,研发出了“更香”的沐浴露。当沐浴时,在冲洗的揉搓间,微胶囊瞬间爆破,释放出高纯度的小分子香氛微粒,并深入皮肤毛孔,带来更持久留香的效果。

更丝滑。沐浴露中特别添加了高保湿嫩滑因子——蛋清素钠,它能紧密贴合在肌肤上,形成一层“保湿薄膜”,令沐浴后的肌肤得以长时间保湿,更丝滑不假滑。

更温和。蔻斯汀全新花瓣沐浴露添加了食品级植物氨基酸表活,该氨基酸与人体角质层氨基酸一致,可以保持肌肤完整的屏障功能,蔻斯汀全新花瓣沐浴露pH值与人体皮脂膜pH值接近,在有效清洁肌肤的同时让娇嫩的肌肤得到周全保护,像婴儿沐浴产品一样温和。

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更洁净。产品采用了天然植物来源的起泡成份-APG,令泡沫更绵密细腻,可以清洁毛孔深处的污垢,连平日难以清洗的部位也能得到深度清洁。

更愉悦。产品添加了来自矢车菊的“快乐因子”,可以激活人体中代表快乐指数的klotho蛋白,提升沐浴时刻的愉悦感及幸福感。

更高颜。沐浴露瓶身由日本资生堂包装设计大师伊藤透匠心设计,从瓶盖、瓶肩、瓶底、瓶身、瓶中……眼所能见之处,皆有鲜花设计元素点缀其间,但“花瓣”却又姿态各异,与产品和品牌调性完美统一。

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在美博会现场,被鲜花元素包围的蔻斯汀展位,成为参观者的“网红打卡”地。而全新升级的花瓣沐浴露,因其令人赏心悦目的高颜值,引得众多观众一再驻足拍照,还未上市,便赚足了消费者目光,让人对其后续表现充满期待。

深耕市场,做真鲜花领域的王者

自从蔻斯汀推出“真鲜花”概念以来,市场上便出现了众多同类产品。

但蔻斯汀,作为真鲜花护肤品牌的领导者,一直坚持“雕琢”,可见、可触、可感、可闻的真实鲜花,并致力于不断提升、改善消费者的体验感,以不断创新赢得市场上的绝对领导地位。

这一次全新升级的花瓣沐浴露,无疑是蔻斯汀在真鲜花领域的一次自我突破与重大革新。

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除了产品,在品牌传播上,蔻斯汀在一贯擅长的“颜值社交”营销上持续发力,并独具慧眼选择了与蔻斯汀品牌气质十分吻合的哈妮克孜作为代言人,进一步强化了蔻斯汀的品牌形象。

在渠道上,蔻斯汀经过长达近10年的发展,已经拥有了深厚的根基。据悉,蔻斯汀在全国的线下网点达到2万多个,覆盖了屈臣氏、大润发、永旺、华润万家等众多知名连锁。在线上,蔻斯汀也依然表现出色,不仅位居天猫身体品类热销沐浴露TOP10,小红书销量&口碑No.1,还成为Instagram、抖音等社交平台的网红爆款。

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不只中国,蔻斯汀还进入了全球布局的快车道。

迄今为止,蔻斯汀已打入全球超过50多个国家和地区,产品热销韩国、新加坡和日本等地。在韩国,通过该国代理商的悉心运营,蔻斯汀实现了线上线下全覆盖。截至目前,蔻斯汀已入驻OliveYoung、lalavla、现代百货等韩国知名连锁。

凭借日益强大的影响力,蔻斯汀也斩获了诸多荣誉。2018年,蔻斯汀入选了CCTV《匠心》栏目。此外,蔻斯汀还获得具有“电商奥斯卡”之称的天猫金麦奖。蔻斯汀花瓣沐浴露也荣获2019年屈臣氏HWB健康美丽大赏年度当红沐浴露。

“作为蔻斯汀最有价值的品牌资产和市场差异点,未来,蔻斯汀将继续在‘真鲜花’领域不断深耕,深化至产品和品牌的每一处细节,打造真鲜花第一品牌的影响力。”Ivana表示。

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温馨提示

蔻斯汀已入驻品观找货·找品牌,感兴趣的化妆品店和代理商朋友,击进入一键“召唤小参谋”,实现商机对接。

品观找货·找品牌,为更高效的化妆品供需对接而生。

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