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打造下一个网红成分?优色林携独家美白专利成分回归

品牌 马亚斌 知识主编 ·  2019-09-25
优色林已经开始慢慢进入中国市场的节奏。

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在世界工业品市场上,德国制造,一直是质量、可靠和信誉的代表。

作为美容护肤品领域少有的德国血统,拜尔斯道夫继承了这样的基因,旗下无论是大众线的妮维雅还是高端线的莱珀妮都已经是同品类的全球领跑者。如今,它又带着另一大品牌来了!

9月23日,拜尔斯道夫旗下百年科研护肤品牌优色林在上海召开首届研讨会,分享其突破性美白成分的科研成果。

独家专利美白成分Thiamidol高调亮相

本次发布会的主角是拜尔斯道夫集团研发10年,从50000多种活性成分中筛选所得的独家美白专利“Thiamidol”。

发布会现场,优色林全球顾问专家团队分享了Thiamidol研发的过程及作用机制、安全性、实验数据报告。

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优色林品牌全球顾问专家团队之一,亚洲皮肤专家Dr.Jinda 分享 Thiamidol 的研发过程

据优色林全球研发专家顾问团队成员,泰国皮肤科专家 Dr Jinda 透露,Thiamidol是间苯二酚衍生物的一种,作用原理主要是通过抑制络氨酸酶生成,减少黑色素向角质层细胞的转移,可以显著减少皮肤七大斑点和色素沉着,包括色斑、晒斑、雀斑、痘印、荷尔蒙斑、黄褐斑和老年斑。同时临床实验结果表明,Thiamidol在有效性、安全性等方面都优胜于市面其他成分。

值得一提的是,以Thiamidol为核心成分的两款明星产品优色林净白淡斑亮肤精华和优色林净白淡斑亮肤修复笔,已经在以泰国为代表的亚洲市场取得良好的销售业绩,这两款产品在今年6月份中国市场的首发日,也收获了百万销量。

牵手科普大V“基础颜究”,着力营销推广

相较在产品上的精工苛研,优色林在中国市场的渠道布局和营销推广一直比较“佛性”,最被消费者熟知的购买渠道只有部分区域的屈臣氏专柜。

所以,过往几年,优色林品牌虽然拥有良好的用户口碑,但是在中国市场的整体发展却不尽如人意。特别是在中国市场渠道和消费者快速变化,以及一系列新兴的“颠覆性品牌”崛起的大环境下,受到了冲击。

幸运的是,集团方面快速对此做出了反应。2月底,今年1月1日履新的拜尔斯道夫首席执行官Stefan De Loecker推出了一项名为“C.A.R.E.+”的新战略投资计划,从2019财年开始,拜尔斯道夫将每年额外投资7000~8000万欧元,用于国际扩张、产品创新、数字化改革和员工培训,以此与小众品牌竞争,对抗业务放缓。

中国市场是此项计划的重点投资地。此外,中国消费者对科研成分和高端产品的愈加青睐,促使拜尔斯道夫加码对优色林品牌在中国的投入,不仅为品牌聘请了中国区代言人陈学冬,还宣布与业内专家护肤科普公众号“基础颜究”达成战略合作。

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优色林品牌代表,执行董事会主席 Vincent Warnery(左) 与基础颜究创始人三亩大叔签约授牌

据介绍,基础颜究长期致力于皮肤科学知识普及,以帮助用户更精准地找到适合自己肌肤需求的产品,已有超过50万的科学护肤爱好者成为其忠实粉丝用户。

“大家对于科学共同的信仰,让优色林和基础颜究一拍即合。我们也很荣幸有这样一个机会,与优质的品牌一起帮助更多的中国消费者获得她们理想中的完美肌肤。”基础颜究创始人三亩大叔表示,未来基础颜究除了助力优色林产品更精准地触达目标用户外,更将赋能产品的研发过程,旨在为更多消费者提供全球领先的创新皮肤解决方案,以实现“德国科技,颜究中国”的共同愿景。

除此之外,据品观APP了解,优色林还与国内知名的进口品牌代理公司博纳泉展开深度合作,未来将通过KOL红人推广和粉丝营销,帮助优色林打造全域品牌热度,以天猫为核心展开全渠道运营,实现优色林在中国的价值重塑。

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优色林品牌代表与参会KOL红人

拥有13年进口品牌运维经验的博纳泉目前运营有西班牙安瓶精华MartiDerm 、英国王妃梳Tange Teezer等,这些品牌在中国市场都已成为口碑与销量俱佳的网红品牌。

据透露,在渠道流量的双重助推下,优色林天猫国际及天猫双旗舰店,上线3个月销量已经超过2018年整体,实现了近1000万的GMV。

“我们不仅要做好的产品,还要让更多的消费者知道。”专精于产品的优色林,开始慢慢进入中国市场的营销节奏。当固执的德国人愿意做出改变的时候,我们没有理由不去期待这个品牌的新篇章。

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