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GUCCI美妆系列要来内地了 11月将在北京开设新概念店

品牌 加琳玮 界面新闻 ·  2019-09-29
今年11月,GUCCI新推出的彩妆系列也会被引入中国内地市场。

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GUCCI正在中国大展拳脚。

据《女装日报》消息,GUCCI将于今年11月6日在北京新光天地开设一家新概念店铺,目前品牌方面还未释出关于店铺的更多细节信息。这会是GUCCI在两个月内在中国开出的第二家店,9月16日,GUCCI刚在上海恒隆广场开了一家新店。

此外,今年11月GUCCI新推出的彩妆系列也会被引入中国内地市场。

在刚刚结束的米兰时装周上,GUCCI发布的2020春夏系列在中国社交媒体上获得了不错的关注度。

这一季,GUCCI首次在中国社交媒体上进行大秀直播。截至发稿,微博直播包括回放在内的观看量突破了2200万,并获得了近18万条评论、10万多转发,以及42万多个点赞。

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巨大的数据流量与GUCCI此次的社交媒体内容策划分不开。

近期国内大热的明星肖战受邀看秀,只要GUCCI在微博中提到他,粉丝互动数量便会飙升。从大秀开始的前一小时,到大秀结束后的第二天,GUCCI陆续发布了四则“肖战与Gucci的24小时”系列小视频。秀场直播视频的文字描述中,也没有忘记点出肖战的参与,为此次的新系列赚足了粉丝的关注。

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肖战

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不过就在9月,加拿大投资银行RBC资本刚发布的一项市场调查报告还显示,中国奢侈品消费者对GUCCI的热情正在减弱。

报告中表示,调查中的750位中国奢侈品消费者更愿意在未来12个月购买CHANEL、爱马仕、LV、Prada和Dior。仅有30%的受访者有意愿购买GUCCI的包包,位列第六。而在RBC今年四月份发布的调查报告中,GUCCI还排在第二名。

这些消费者对GUCCI的成衣和鞋履产品的兴趣也在减小,GUCCI成衣近三年首次跌出消费者偏好前五。分析师在这份报告中指出,“这令人感到惊讶”,因为“成衣是带动客流量的重要产品。”

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GUCCI逐渐放缓的业绩增速,或许能从一定程度上证实部分消费者的确对它的热情消减了。

截至2019年6月30日的第二季度内,GUCCI业绩实现12.7%的可比增长,低于分析师给出的14.5%的预期,而一年前同期,这一数字还在惊人的40.1%。刚过不久的第一季度里也还是20%。

GUCCI方面对外一直对业绩增速下滑的态度保持平和,但另一方面,则已先后推出促进业绩增长的品类——家居、彩妆和精品珠宝。

今年4月GUCCI在米兰开设家居系列Décor Collection快闪店后,次月又开始发售与Coty集团合作生产的口红系列。该系列共有58种颜色,口红色号和包装的选择与设计则由品牌创意总监Alessandro Michele主导,定价为38美元(约合人民币256元)。

接下来GUCCI可能会陆续释出眼部和面部的彩妆产品。此外,GUCCI还会任命一位彩妆师,负责开发彩妆技术和应用的部分,而Michele会继续负责彩妆的创意和灵感。

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GUCCI的首个精品珠宝系列“Hortus Deliciarum”是在今年7月面世的,首个精品珠宝店开在法国巴黎旺多姆广场。该系列共有200多件精品珠宝,均由Michele设计。

同时,GUCCI母公司开云集团也在重塑其欧洲和美国的物流网络。计划未来三年内,在意大利北部和美国新泽西州分别建立一个约52万平方米的仓库和一个更现代化的工厂。为的是提升物流效率、建立跨渠道的无缝交付体验。重组和简化物流网络之后,该集团旗下所有品牌都会因此受益。

亚洲仍是开云集团的增长动力。开云集团CFO Jean-Marc Duplaix表示,集团在亚太市场的业绩第二季度增长了23%、占集团业绩36%,中国内地市场表现越来越好。

而新推出的彩妆系列也显露出了吸金能力。

9月初,Coty集团CEO Pierre Laubies在巴克莱全球消费者会议上透露,该集团负责生产的GUCCI口红在刚推出的第一个月内卖出了100多万只,亚洲一家店铺仅一天内便卖出3.3万支。其中,55%的销售来自于线上渠道。

按照每只38美元(约合人民币271元)的价格计算,GUCCI一个月内仅凭借口红,就能突破3800万美元(约合人民币2.71亿元)的业绩。

《女装日报》在报道中表示,根据行业预测,GUCCI口红如果按这一势头发展下去,很可能会在上市第一年就达到1亿美元的销售额。

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