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360多名彩妆BA参与 这场大赛为化妆品行业带来了什么?

品牌 陈其胜 资深记者 ·  2019-09-29
玫珂菲致力将彩妆艺术从专业舞台推向更广阔的平台。

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跨越全国20座城市,362名专业BA参与,线上互动300万+,半决赛晋级40人,总决赛晋级8人……在过去的3个月里,一场由MAKE UP FOR EVER(以下称“玫珂菲”)举办的Stage「M」BA彩妆大师赛成为了彩妆行业的焦点。

这是玫珂菲举办的第三届彩妆大赛。

9月26日至9月28日,玫珂菲 Stage「M」 BA彩妆大师赛全国总决赛在武汉武商广场举行。全城时尚美妆达人来到现场,更有线上平台观看决赛直播的众多观众,一同见证彩妆舞台“王者”诞生。

“我们要让彩妆大赛成为引领时尚的一个契机,要通过大赛和培训,让彩妆师比消费者更专业”,玫珂菲西南区培训经理周鹏如是说。

随着95后、00后消费力量的崛起,部分消费者的专业消费理念让不少BA有了压力。而随着这场彩妆大赛的落幕,不少彩妆BA已然有了新的化妆灵感以及掌握了引领潮流的化妆技巧。

将彩妆艺术从专业舞台推向广阔平台

据玫珂菲品牌方介绍,本次彩妆大师赛以Stage「M」为名,其中的M,既是Master(大师),又代表着玫珂菲(MAKE UP FOR EVER)。在专业彩妆领域,特别是舞台彩妆造型方面备受赞誉的玫珂菲,致力将彩妆艺术从专业舞台推向更广阔的平台。

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此次大赛,便极好地体现了品牌方所推崇的这一点。

在决赛环节,彩妆师所用的配饰均由现场观众在指定的道具里选定,再配合彩妆师为模特做造型。本次决赛,还增设了大众评委投票环节,观众同时也主宰着参赛者的命运,实时更新的投票结果,为比赛平添紧张刺激,也增加了观众的参与感。

值得一提的是,为期3天的总决赛上,最大的亮点就是评选出能“妆”能“说”又能“演”的全能彩妆大师。前2日的预赛,考验了8位选手对于彩妆的色彩、技巧与时尚敏锐度,这也是每一位专业彩妆师必备能“妆”的专业素养。

最终的决赛日,4位晋级选手分别从随机抽取的“宗教妆”、“面具妆”、“星空妆”、“金箔妆”4大妆容主题出发,打造了极富故事性的整体创意造型,“演”出彩妆舞台的主角。

而在整个过程中,选手除完成妆容外,还需解说妆容创意。身为BA的他们,将能“说”会道的能力化为现场表现力,与观众频频互动,让比赛充满趣味。

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面具妆

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宗教妆

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星空妆

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金箔妆

“对于所有的参赛选手来说,平日里的他们,是彩妆终端销售中的关键角色BA,专柜柜台就是一方他们施展彩妆才能的小舞台。”玫珂菲品牌方相关人员介绍,此次彩妆大师赛,成为了他们展示才华的大舞台。“在比赛过程中,每一位选手都在提升自己彩妆专业技巧的同时,在舞台上激发出无尽创意与个人魅力。这能让他们在服务客户时更加自信。”

最终,综合专业评委的意见与现场观众的投票结果,选出了轻妆大师、焕亮魔术手、圈粉人气王、最强CP档等大奖。

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同时,在总决赛期间,玫珂菲武商广场专柜的“裸妆CP档”,也吸引了众多消费者走进雾气弥漫的“裸妆时代”展示区。

让彩妆成为艺术

玫珂菲对彩妆师的培训远不止于此。

据官方资料显示,1984年9月,玫珂菲正式成立。1999年,玫珂菲加入LVMH集团,提出“艺术生活化”的概念,让每一位消费者有能力成为自己的专业化妆师。

随着品牌的成功, 身怀彩妆艺术教育使命的玫珂菲彩妆学院于2002年9月正式成立,十几年来在全球各地的分校为世界彩妆艺术界贡献了众多新晋优秀彩妆师,因此而被业界誉为“彩妆界的哈佛学院”。

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2013年,玫珂菲彩妆学院正式登陆中国上海,为中国培养优秀的彩妆师以及专业化妆人才。周鹏介绍,目前在国内设立的彩妆学院,其招收的学生不仅限于彩妆师,同时还面向社会大众。

据该彩妆学院官网显示,目前该学院设置有专业彩妆师研修班、新娘彩妆师课程、时尚彩妆师课程、都市时尚造型课程等,另外还专门设置了专业彩妆师大师班。官网上强调,课程重在启发学员的美学世界观,拓展彩妆艺术修养,零距离传递的巴黎美学,高度体现国际化与专业化。

“我们旨在为每一位参赛选手和观众构建极具艺术感的创意之境,也向大众展示玫珂菲不断恣肆革新的品牌个性。”玫珂菲品牌方相关工作人员介绍,不仅是彩妆学院,包括此次大赛,其产生的影响才刚刚开始。“我们要通过此次比赛,告诉每一位到场的彩妆爱好者,一段奇幻的艺术旅程正式开始。”

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当下,在新零售场景下,不少品牌的 BA 成了新的触点。很多品牌开始通过彩妆比赛等形式来培训BA的专业技巧,让BA 发挥其更大的作用,比如打造“网红化BA”,让BA不仅仅只在柜台前产生销量,而是成为品牌的巨大媒体矩阵。

可以看到的是,无论是彩妆大赛的举办,还是彩妆学院的打造,玫珂菲都在致力为彩妆BA打造更大的舞台和创造更多的价值。未来的它,也必将前途无限。

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