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抗衰新品线下首发 百雀羚气韵高端化再上台阶

品牌 陈其胜 资深记者 ·  2019-09-30
此次御酵塑颜系列的推出,无疑是气韵在产品功效以及品牌矩阵上的进一步完善。

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百雀羚在高端化布局上又落一子。

9月16日,百雀羚气韵在成都举行新品发布会,发布气韵全新高端抗老系列——御酵塑颜系列新品。

这是百雀羚气韵品牌首次进军抗衰市场,也是气韵品牌高端化的又一次升级。据了解,这款主要针对熟龄肌抗皱需求人群的系列新品,包含6款单品,其价格区间在298~358元,是目前气韵系列产品的最高价格。

此前,气韵已陆续发布了定位奢白、多效、透润等多款功效产品,此次御酵塑颜系列的推出,无疑是气韵在产品功效以及品牌矩阵上的进一步完善。

新品线下首发,充分保障线下渠道利益

据百雀羚集团气韵销售部总监程伟介绍,作为对线下渠道高价位产品的补充,御酵塑颜系列选择在线下首发,重点布局A类化妆品店以及中小百货。“我们会在线下铺货半月后,上线天猫和唯品会官方旗舰店,且线上均以正价销售,稳控价格。”

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百雀羚集团气韵销售部总监程伟

作为百雀羚集团针对化妆品店渠道最早布局的品牌,气韵的发展可谓不负众望。自2008年上市以来,气韵年度复合增长率逐年大幅提升,成为化妆品店渠道增长较快的品牌。此次新品发布有这样的规划和布局,更显示了品牌“保障线下渠道利益”的决心和诚意。

同时,气韵也计划在小红书、抖音等社交平台上进行推广,为新品上市增加声量。此前,百雀羚旗下品牌三生花曾在抖音上创下“挑战赛中播放量最快突破10亿和20亿两大关口”的记录。作为营销界的老手,气韵新品的推广同样值得期待。

深挖抗衰领域,解锁“黑科技”成分

据了解,此次气韵推出的御酵塑颜系列主要针对熟龄肌抗皱需求人群,以抗衰老为主要宣传点。这迎合了当下抗衰老市场的高增长趋势。

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英敏特一项针对抗衰老市场的调查显示,在中国,三分之二(66%)的受访者使用抗衰老产品,而超过一半的25-29岁消费者也曾用过,有明显的年轻化趋势。同时,相关机构也曾有过调研,其数据显示,抗衰老产品的市场零售份额提升明显,2018年同比2017年抗衰老护肤品销量增长近2.5倍。更有数据显示,今年618期间,全网有25%的抗衰老产品被00后买走,可见抗衰产品的市场潜力。

面对潜力巨大的市场,气韵在新品上也挖掘出了更多可能性。例如,其在成分上有所突破。

随着成分党的崛起,“黑科技”成分的研究以及宣传成为品牌赢得消费者信任的支撑点。如胜肽类、二裂酵母发酵物等大热的抗衰老成分,大多都扛着“黑科技”成分的大旗。

此次气韵新品的主打成分御酵芝萃™便甄选了「黑灵芝」、「二裂酵母」、「酵母提取物」等发酵精粹,即包含上述提及的“黑科技”成分。

据百雀羚集团企划部总监叶磊介绍,御酵芝萃 ™是专门针对保护细胞细胞核,调配出独特的配方,其能延长细胞核的寿命,进而帮助肌肤延缓老化,同时抚平纹理的效果显著。

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百雀羚集团企划部总监叶磊

不仅如此,包含发酵精粹等成分的新品,也满足了当下的消费需求。

尼尔森中国消费者调查显示,“安全”“有益健康”“专业”这三个产品吸引力排名靠前。业内人士曾表示,生物发酵护肤品正符合消费者对“天然、健康”的期待。目前,生物发酵技术被国际化妆品公司所推崇,如LA MER、SK-II、SU:M37等大牌的部分产品中便包含有这些技术和成分。

形象升级,气韵高端化再上台阶

百雀羚曾公开表示,气韵承载着集团开拓高端市场的期待。

事实上,气韵品牌的发展也契合了当下高端市场的发展趋势。据相关数据统计,近年来,消费升级使我国高端化妆品加速增长,2005-2018年高端化妆品的复合年均增长率为15.8%,在化妆品中的占比由15%提升至27%。近两年更是增速明显,2017与2018年增速分别高达25%与28%。

此前,气韵推出了气韵肌源透润系列、肌源奢白系列、气韵防晒系列等10个系列产品,其产品价位100-300元之间。这一价格定位契合了化妆品店渠道需求的产品定位,为品牌赢得了良好的利润空间。

此次气韵推出的新品御酵塑颜系列,更是突破了以往系列品牌的价格。无疑,该新品的推出,是其高端化的又一次升级,其不仅奠定了气韵品牌在百雀羚集团内高端品牌的定位,也是对高端市场的再一次“猛攻”。

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值得一提的是,除了在产品定位以及成分上更高端化,新品设计也有所突破。据了解,此次新品流丽的曲线设计灵感来源于大自然,并用简单的线条美学表达了“永恒之美”,体现了东方女性的神秘和典雅,在传承了百雀羚一贯对东方美的追求的同时,也迎合了当下新国潮兴起的大势,高端化气质尽显。

对于护肤品牌来说,在功能性产品上的突破,代表着一个品牌的厚度和深度。经过11年的沉淀,百雀羚气韵正在逐步释放其潜力。毫无疑问,无论是在高端抗衰领域的布局,还是在成分上的不断突破,都预示了气韵品牌未来的更多可能性。

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