百雀羚在高端化布局上又落一子。

9月16日，百雀羚气韵在成都举行新品发布会，发布气韵全新高端抗老系列——御酵塑颜系列新品。

这是百雀羚气韵品牌首次进军抗衰市场，也是气韵品牌高端化的又一次升级。据了解，这款主要针对熟龄肌抗皱需求人群的系列新品，包含6款单品，其价格区间在298~358元，是目前气韵系列产品的最高价格。

此前，气韵已陆续发布了定位奢白、多效、透润等多款功效产品，此次御酵塑颜系列的推出，无疑是气韵在产品功效以及品牌矩阵上的进一步完善。

新品线下首发，充分保障线下渠道利益

据百雀羚集团气韵销售部总监程伟介绍，作为对线下渠道高价位产品的补充，御酵塑颜系列选择在线下首发，重点布局A类化妆品店以及中小百货。“我们会在线下铺货半月后，上线天猫和唯品会官方旗舰店，且线上均以正价销售，稳控价格。”

百雀羚集团气韵销售部总监程伟

作为百雀羚集团针对化妆品店渠道最早布局的品牌，气韵的发展可谓不负众望。自2008年上市以来，气韵年度复合增长率逐年大幅提升，成为化妆品店渠道增长较快的品牌。此次新品发布有这样的规划和布局，更显示了品牌“保障线下渠道利益”的决心和诚意。

同时，气韵也计划在小红书、抖音等社交平台上进行推广，为新品上市增加声量。此前，百雀羚旗下品牌三生花曾在抖音上创下“挑战赛中播放量最快突破10亿和20亿两大关口”的记录。作为营销界的老手，气韵新品的推广同样值得期待。

深挖抗衰领域，解锁“黑科技”成分

据了解，此次气韵推出的御酵塑颜系列主要针对熟龄肌抗皱需求人群，以抗衰老为主要宣传点。这迎合了当下抗衰老市场的高增长趋势。

英敏特一项针对抗衰老市场的调查显示，在中国，三分之二（66%）的受访者使用抗衰老产品，而超过一半的25-29岁消费者也曾用过，有明显的年轻化趋势。同时，相关机构也曾有过调研，其数据显示，抗衰老产品的市场零售份额提升明显，2018年同比2017年抗衰老护肤品销量增长近2.5倍。更有数据显示，今年618期间，全网有25%的抗衰老产品被00后买走，可见抗衰产品的市场潜力。

面对潜力巨大的市场，气韵在新品上也挖掘出了更多可能性。例如，其在成分上有所突破。

随着成分党的崛起，“黑科技”成分的研究以及宣传成为品牌赢得消费者信任的支撑点。如胜肽类、二裂酵母发酵物等大热的抗衰老成分，大多都扛着“黑科技”成分的大旗。

此次气韵新品的主打成分御酵芝萃™便甄选了「黑灵芝」、「二裂酵母」、「酵母提取物」等发酵精粹，即包含上述提及的“黑科技”成分。

据百雀羚集团企划部总监叶磊介绍，御酵芝萃 ™是专门针对保护细胞细胞核，调配出独特的配方，其能延长细胞核的寿命，进而帮助肌肤延缓老化，同时抚平纹理的效果显著。

百雀羚集团企划部总监叶磊

不仅如此，包含发酵精粹等成分的新品，也满足了当下的消费需求。

尼尔森中国消费者调查显示，“安全”“有益健康”“专业”这三个产品吸引力排名靠前。业内人士曾表示，生物发酵护肤品正符合消费者对“天然、健康”的期待。目前，生物发酵技术被国际化妆品公司所推崇，如LA MER、SK-II、SU:M37等大牌的部分产品中便包含有这些技术和成分。

形象升级，气韵高端化再上台阶

百雀羚曾公开表示，气韵承载着集团开拓高端市场的期待。

事实上，气韵品牌的发展也契合了当下高端市场的发展趋势。据相关数据统计，近年来，消费升级使我国高端化妆品加速增长，2005-2018年高端化妆品的复合年均增长率为15.8%，在化妆品中的占比由15%提升至27%。近两年更是增速明显，2017与2018年增速分别高达25%与28%。

此前，气韵推出了气韵肌源透润系列、肌源奢白系列、气韵防晒系列等10个系列产品，其产品价位100-300元之间。这一价格定位契合了化妆品店渠道需求的产品定位，为品牌赢得了良好的利润空间。

此次气韵推出的新品御酵塑颜系列，更是突破了以往系列品牌的价格。无疑，该新品的推出，是其高端化的又一次升级，其不仅奠定了气韵品牌在百雀羚集团内高端品牌的定位，也是对高端市场的再一次“猛攻”。

值得一提的是，除了在产品定位以及成分上更高端化，新品设计也有所突破。据了解，此次新品流丽的曲线设计灵感来源于大自然，并用简单的线条美学表达了“永恒之美”，体现了东方女性的神秘和典雅，在传承了百雀羚一贯对东方美的追求的同时，也迎合了当下新国潮兴起的大势，高端化气质尽显。

对于护肤品牌来说，在功能性产品上的突破，代表着一个品牌的厚度和深度。经过11年的沉淀，百雀羚气韵正在逐步释放其潜力。毫无疑问，无论是在高端抗衰领域的布局，还是在成分上的不断突破，都预示了气韵品牌未来的更多可能性。