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欧莱雅收购娇韵诗香水部门 高档化妆品业务或成其第一大部门

品牌 张钦ZQ 界面新闻 ·  2019-10-23
目前,大众消费业务为欧莱雅集团的第一大部门。

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全球最大美妆集团欧莱雅通过收购扩张的脚步尚未停歇。

欧莱雅集团日前宣布,收购娇韵诗香水部门的交易已正式达成,主要涉及Mugler和Azzaro两个品牌。这笔交易将于2020年第一季度完成。目前交易双方均为对外透露具体的财务细节。

交易完成后,高档化妆品业务营收或将首次超过大众消费业务,成为欧莱雅集团的第一大部门。

目前,欧莱雅高档化妆品业务部门拥有Lancôme、Giorgio Armani 、Yves Saint Laurent Beauté 、Biotherm 、Kiehl’s 等逾20个品牌。该部门去年营收超过93亿欧元,增幅逾14%,在各部门营收贡献上居于第二位,仅次于大众消费品部门(其营收逾120亿欧元)。

此前,娇韵诗集团的业务由美容部门和娇韵诗香水集团两部分组成。Mugler 和Azzaro,是娇韵诗麾下仅有的两大香水品牌,它们去年的销售额在4.16亿欧元左右,约占娇韵诗集团16亿欧元年销售额的26%。

娇韵诗声称,Mugler品牌的Angel和Alien系列是法国、英国、德国和西班牙前十大长效香水;Azzaro品牌的Pour Homme系列则是巴西最畅销香水。

以“独行侠”著称的娇韵诗集团,此前对于美妆巨头们抛出的橄榄枝,一概无视。2008年,上市24年的娇韵诗集团从巴黎证券交易所退市,集团股权百分之百重新回到娇韵诗家族手中。而之前,娇韵诗遇到运作危机,包括LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛等美妆集团都被传出有意收购娇韵诗,但创始人家族态度强硬,表示“绝不卖娇韵诗”。

此次出售香水业务,娇韵诗给出的原因是:“近年来香水行业变化飞快,在营销投入和规模上的竞争最为激烈,要求极为严苛”。

Mugler和Azzaro均为最初诞生于时装设计师之手的香水品牌。这类香水一度颇受市场欢迎,然而随着“设计师”的帽子被美妆巨头们扣在每一款香水上,时装设计师品牌衍生得来的香水品牌热度退去,小众和独立品牌的风头愈盛。

欧睿国际的研究分析师Clotilde Drapé 指出,高端香氛品类在各个市场取得了增长、未来仍有增量,但传统品牌(尤其是奢侈品设计师品牌)还需加快适应变化的市场,面对来自小众品牌和独家玩家的挑战。

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