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LVMH集团或将推出全新美妆品牌 环保理念是卖点

品牌 张馨予ZXY 界面新闻 ·  2019-10-24
近两年,LVMH推出的新品牌都有与时俱进的品牌定位。

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据时尚媒体Fashion network消息,LVMH集团官网在10月9日发布了一项新的招聘广告,称正在寻找一位具有经验的经理来领导一个美妆初创公司。这意味着奢侈品巨头LVMH集团可能要推出全新的美妆品牌了。

根据职位描述,这位经理将负责在LVMH集团的香水与化妆品部门带领一个新的美妆品牌,具体内容包括开发全新的产品系列、确定市场定位并带领品牌商业化。

LVMH集团的招聘广告还透露了关于新品牌的其他信息,比如品牌可能有着环保的定位,因为LVMH集团希望候选人“熟悉环境问题”,能够“参与提出新的、可持续的解决方法”。除此之外,这份招聘广告还表示新经理“起初会管理一个两人团队”,这暗示新品牌很有可能在短时间内扩大规模,经理需要管理的人员数量也会成倍增长。

目前来看,LVMH新品牌应该还处于产品研发阶段,因为集团还发布了另一份招聘广告,寻找一位负责开发产品的初级产品经理。

目前LVMH集团的香水与化妆品部门共有包括Guerlain、Givenchy Parfums、Make Up For Ever、Fresh、Benefit等 13个品牌,最年轻的品牌是集团于2017年9月与美国歌手蕾哈娜共同推出的Fenty Beauty。

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图片来源:Givenchy Parfums

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图片来源:Make Up For Ever

LVMH集团最近几季的财报都算亮眼,香水与化妆品部门虽然没有最挣钱的时尚与皮具部门增长快,但也保持着稳步增长。香水与化妆品部门2019年第三季度的营收同比上涨7%至16.76欧元,2018年整个部门录得60.92亿欧元的销售额。

Fenty Beauty或许是最近LVMH集团香水与化妆品部门获得最多关注的品牌,据说它在2018年为公司带来了近5亿欧元的营收。

Fenty Beauty之所以能在短短两年内获得如此成绩,很大程度上是因为它与时俱进。Fenty Beauty的最大特点是包容性,产品适合各种肤质类型及肤色,例如粉底液产品一推出就有40个色号,而这是当下欧美最流行的美妆趋势。

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图片来源:Fenty Beauty

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图片来源:Fenty Beauty

如今LVMH又以可持续性为卖点推出全新美妆品牌,再次契合了年轻消费者对环保的诉求。市场研究咨询公司英敏特在2018年底发布的一份报告显示,59%的消费者希望品牌能够践行环保策略,62%的Z时代消费者认为有社会责任感的品牌的产品更值得他们花钱。

今年以来,LVMH集团已经推出了不少新项目。

5月,LVMH集团宣布与蕾哈娜合作推出设计师品牌Fenty,这使得蕾哈娜成为LVMH集团内首个创立原创品牌的女性,同时也是集团内首位拥有高级职位的有色人种。这次合作意味着LVMH集团变得更加强调“多元文化”和“性别平等”,为集团赢得了不少好感。

同样也是在5月,LVMH宣布把2018年刚收购的品牌Jean Patou更名为Patou,并为品牌赋予了全新Logo和形象定位,恢复了品牌的高级时装线。9月,Patou巴黎时装周期间公布了首个系列。

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Fenty广告大片 图片来源:Fenty

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Patou 2020春季系列 图片来源:Patou

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