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现在的女孩都想在睫毛上放钢笔

趋势 张馨予ZXY 界面新闻 ·  2019-10-30
近年来,嫁接睫毛项目的搜索量和假睫毛产品的销量不断走高。

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想要拥有完美妆容的女性,过去可能更偏爱用合适的粉底打造清透底妆,或者用各种色号的口红打造百变气场。而现在,越来越多女性希望拥有美丽纤长的睫毛。

嫁接睫毛项目是许多女性获得理想睫毛的途径之一。

根据时尚媒体Vogue Business援引数据科学公司Spate研究报告,过去一年里,谷歌美国地区的“嫁接睫毛”(eyelashes extension)关键词搜索量同比大涨26%。

Spate公司还给了嫁接睫毛这一美容趋势“高信心评级”(high confidence rate),认为它不会是那种快速升温又急速降温的趋势,有90%的几率未来还会继续流行。Spate公司预测,未来12个月“嫁接睫毛”关键词的搜索量还会上涨14.1%

嫁接睫毛在国内也被称为“美睫”,指的是用胶水将假睫毛粘在真睫毛上,让睫毛浓密、纤长的美容项目。一般来说,嫁接睫毛的效果可以维持一个月左右,一个月后睫毛会逐渐自然脱落。

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在国内,种睫毛、嫁接睫毛的美容项目从前几年开始风行,去年这一风潮达到顶峰,许多美妆博主都发布了与嫁接睫毛相关的教程或Vlog。

嫁接睫毛项目通常在美容院完成,但也有不少消费者倾向于在家DIY。Ardell、Lashify、Borboleta Beauty等都是能让消费者自己在家嫁接睫毛的美妆品牌,其中Lashify有着很突出的销售表现,从去年1月至今销售额已大涨70%。Spate的数据显示,Lashify品牌的搜索量也已经大涨220%。

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Lashify的DIY嫁接睫毛产品

嫁接睫毛项目的走红也带动了周边美容产品的销售。含油的卸妆产品和化妆品会很容易让嫁接的假睫毛掉落,因此接受了睫毛美容的消费者只能使用不含油的产品。Lashify、Vegamour等品牌针对这一特定需求推出了无油卸妆液,Vegamour还推出了帮助自然睫毛生长的美睫精华,受到了不少消费者的欢迎。

事实上,睫毛美容产品可以是美妆行业的下一个增长点。Spate网站的联合创始人Olivier Zimmer对Vogue Business表示,消费者正在寻求可以加强以及维持嫁接睫毛效果的产品,但许多大的美妆品牌并没有注意到这一需求,也很少推出相关产品。如果品牌研发相关产品,或针对现有产品推出相关营销活动,很可能会受到消费者好评。

嫁接睫毛不是女性美睫的唯一选择,佩戴假睫毛是一种更为传统也相对平价的方式。多亏美睫之风盛行,最近两年假睫毛产品的销售也获得了爆发式增长。根据市场调查机构尼尔森的数据,2018年假睫毛产品的销售额同比大涨21%。

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Huda Beauty假睫毛产品

数字营销咨询机构的营收高级副总裁Brit McCorquodale认为,网红或美妆博主在推动假睫毛产品的流行上起到了重要作用。许多美妆博主会在化妆教程中强调假睫毛的效果,著名美妆博主、美妆品牌Huda Beauty创始人Huda Katten甚至还推出了假睫毛产品,这让消费者更加看重假睫毛产品,也更容易买到它们。

消费者对假睫毛产品的需求不断上涨,越来越多美妆品牌也因此研发并上架假睫毛产品。以眉部产品著名的美国美妆品牌Anastasia Beverly Hill就在最近首次推出假睫毛产品。

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Anastasia Beverly Hill推出假睫毛产品

张凯杰黄蓉刘伟郑彦罗勇彪陈桂芬林丹平廖德海龚箫吟李铖...   等267人看过此文章

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