“眉毛又画毁了！”晓雪气鼓鼓地对着镜子，小心翼翼避开眉毛周围打了粉底的皮肤，擦掉了刚刚不小心画重的眉毛，又重新开始描画起来。

这一场景，对应的是3年前的晓雪。晓雪如今是一名精通彩妆的职场女生，能在短短10分钟里画出一个精致的妆容。但在大学刚开始接触化妆时，她却在相当长一段时间里为画眉所苦。

“当时因为眉毛经常画不好，都快没有化妆的动力了。”晓雪告诉我，有一次她去参加同学聚餐，出门前开开心心地化了个妆，结果一去就被一个男同学嘲笑：“你的眉毛，好像蜡笔小新啊哈哈哈哈。”

这次尴尬的经历让晓雪很久都不敢化妆出门，过了半年，她才有勇气重新拾起化妆这件事。“后来每次出门还是很忐忑，怕眉毛不小心又画粗重被嘲笑。”

晓雪的经历并不是个例。几乎每个女生初学化妆时，眉毛都是困扰她们的一大难题。

总结曾经画不好眉的原因，晓雪认为除了自己当时技术不够好以外，与眉笔也有很大关系。“我后来换过好几种眉笔，发现有些眉笔用起来能够更快上手。”

由此而见，消费者的需求并不仅仅是表面上所看到的需求，还有隐藏在产品背后的需求，那就是希望产品能帮助自己更快上手，更方便使用。

这也意味着，在眉笔这一品类上，谁能做到满足消费者显性需求的同时，还能解决消费者的隐性痛点，谁就能占领市场的制高点。

消费者的显性需求和隐性需求

眉毛对整个脸部形象的重要性不言而喻。

《诗经·卫风·硕人》有一段关于眉毛的诗句“螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮”。意为宽宽的额头、弯弯的眉毛，形容女子容貌美丽。在中国，画眉的历史也很悠久，可以追溯到秦朝甚至更早。到了唐朝，更是曾衍生出鸳鸯眉、小山眉、五眉、三峰眉、垂珠眉等多种眉型。

这表明，女性对拥有一对好看眉毛的需求，从古延续至今。

至于什么样的眉毛才能称作好看的眉毛，向来对消费者需求有着深刻洞察的真珠美学，调研后发现，消费者对好看眉毛的判断标准有两点：一是眉型适合自己的脸型；二是眉毛看起来自然、根根分明，而不是一看就是画出来的假眉。

但通过对眉笔市场的分析，真珠美学又找到了隐藏在消费者希望拥有好看眉毛这一显性需求背后的痛点，就是很多眉笔在设计、硬度或者颜色上存在缺陷，导致消费者画眉时往往会出现难上手、显色差和易晕染等问题。

针对这些需求和痛点，真珠美学近期推出了新品精魅自动眉笔，质地柔和、自然生动、简单易画，致力于帮助消费者轻松画出个性精致的仿真眉。

真珠美学精魅自动眉笔

三大优势加持，打造精致个性眉型

任何时候，产品力才是市场最终的决胜因素。

针对想要轻松画出好看眉毛的消费者，真珠美学首先在眉笔的设计上采用了独特的三合一设计：立体砍刀式笔芯切面+螺旋刷头+自动削笔器。

其中，笔芯采用立体砍刀造型，能够从点、线、面多个角度描画出精致自然的眉部妆效。砍刀锋面比较薄细，能够呈现出根根分明的效果，帮助消费者轻松描摹适合自己的眉部轮廓；笔芯切面则比较宽平，可以均匀且快速地填充眉毛中间空隙部位。

螺旋刷头则可以梳理眉型，自然柔缓眉色，呈现更具有仿真感的雾感眉妆。此外，考虑到眉笔用一段时间后笔芯会逐渐变钝，不能保持原有的砍刀造型，真珠美学还为眉笔配备了自动削笔器，能够轻松削出砍刀形状，时刻保持完美笔型。

眉笔的设计是为了帮助消费者更好上手，但如何保证眉笔硬度合适，且画眉时显色好，过后不晕染不掉色，就涉及到配方的问题了。

据了解，真珠美学精魅自动眉笔蕴含合成日本蜡、蜂蜡双重优质蜡和氢化蓖麻油、维生素E等眉妆保鲜剂，能够让眉笔质地顺滑细腻，柔润易显色的同时，还能不晕染不掉色。

彩妆的关键品类

尽管今天来看，眉笔并不像底妆那样受到关注，也不如口红、眼影那么出彩，但从需求上来看，眉笔绝对可以称作彩妆中最基础也是最关键的品类。

首先眉笔覆盖的人群很广，对于女性而言，不管是初学化妆者还是资深彩妆用户，眉部产品都是刚需。换个角度，甚至是一些不化妆的女性，也可能因为眉毛稀疏或者眉型不规则，而对能修饰眉毛的眉笔有需求。

其次，从妆容角度来看，一对好看的眉毛是妆容成功的前提，能够起到修饰脸型的重要作用。

再从产品本身来看，眉笔与底妆一样，考验的是品牌的产品力，但眉笔的价格远远低于底妆，消费者购买的决策门槛更低。也就意味着，当一个品牌的眉笔做的足够好，更容易产生高复购和高连带，增强消费者对品牌的忠诚度。

真珠美学精魅自动眉笔

正因如此，对每一个打算入局彩妆的品牌来说，眉笔都是不能被忽视的关键品类。

而从真珠美学的产品线布局来看，从早期护肤产品的推出，到如今逐渐推出妆前乳、眉笔，显然，真珠美学未来有意拓展彩妆线。而通过布局底妆、眉笔这些彩妆的基础品类，真珠美学无疑能够在消费者中间，树立自己做彩妆的实力和口碑。

所以，做好一支眉笔，对真珠美学而言，至关重要。