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雅诗兰黛有了首个亚洲面孔 它将全面控股韩国Dr. Jart+母公司

品牌 加琳玮 界面新闻 ·  2019-11-19
刚加入雅诗兰黛“大家庭”的Dr. Jart+可能会直接跻身该集团销售额前十品牌。

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11月18日,美国护肤品集团雅诗兰黛宣布将以约11亿美元收购韩国护肤品公司Have&Be剩余的三分之二股份。雅诗兰黛集团已在2015年底收购了该公司三分之一股份,待此次收购于今年年底完成后,雅诗兰黛集团将完全控股Have&Be。

这是该集团首次完全控股亚洲护肤品公司,而这笔交易也会让Have&Be的价值达到约17亿美元。

Have&Be由ChinWook Lee创立于2005年,旗下有护肤品牌Dr.Jart+(蒂佳婷)和Do The Right Thing。

主力品牌Dr.Jart+的名称意为“Doctor Joins Art”,体现了品牌“融合艺术与皮肤科学”的定位,目标客户群是千禧一代。近两年,Dr.Jart+的“药丸面膜”在中国非常火爆,之前它也是韩国最早一批生产BB霜的品牌。Do The Right Thing则专注于男士护肤领域。

据《女装日报》数据,Dr.Jart+在过去四年中的复合年增长率超过80%,预计2019年可达到5亿美元销售额。雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda在接受《女装日报》采访时表示,Dr.Jart+增长的动力来源于其科学创新的形式、成分、包装及品牌传播。双方很早便设想过未来长期合作的可能性。

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“作为首个加入雅诗兰黛集团的中型、快速增长的亚洲全球护肤品牌,Dr.Jart+在渠道和市场上拥有巨大的动力和潜力。”Freda说,“尤其是在韩国、中国、美国和英国,以及旅游零售领域。”

收购完成后,ChinWook Lee将继续以创始人和产品创意总监的身份推动品牌发展。同时,Dr.Jart+和Do The Right Thing也会被归由雅诗兰黛集团总裁Jane Hertzmark Hudis管理。

雅诗兰黛集团的这一收购也标志着,该集团开辟了一条以少数股权投资开启的新扩张之路。

该集团一名发言人表示:“过去四年来,Have&Be和雅诗兰黛集团之间的少数股权投资结构对双方都产生了利益,这使得雅诗兰黛集团较早地投资了新兴品牌Dr.Jart+,同时也为该品牌高层们吸引了更多资本市场的注意,帮其寻求短期和长期的增长机会。”

雅诗兰黛集团收购Have&Be的消息得到了资本市场的肯定,该集团股价增长了1%至192.89美元每股,市值随之增至694亿美元。

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此次针对亚洲市场的投资或许将帮助雅诗兰黛集团平衡盈利局面。雅诗兰黛集团刚于本月初下调了全年盈利预期。

第一财季,该集团在香港地区的净销售额已经大跌20%。Freda当时在电话会议中对分析师表示,香港地区的情况很复杂,并且该市场业绩至今没有恢复的迹象。

雅诗兰黛集团首席财务官Tracey Travis则称全球宏观经济有所放缓,尽管中国内地以及亚洲地区整体业绩尚未受到太大影响,但不排除以后亚洲地区增速减缓的可能。

美国市场的疲软是雅诗兰黛集团目前面临的另一个痛点。越来越多美国顾客选择在线上购买化妆品,雅诗兰黛旗下M·A·C等品牌的实体店铺客流量因此受到挫伤。

以Dr.Jart+的业绩表现来看,它未来很可能会跻身于雅诗兰黛集团业绩前十的品牌中。据彭博社数据,Tom Ford、Jo Malone、Bobbi Brown和Aveda等品牌的年销售额在5至10亿美元之间。

而且现在各大化妆品集团也都盯准了Dr.Jart+这类年轻品牌。美国护肤品牌Drunk Elephant(醉象)今年10月刚被资生堂集团收购,并且已经进入中国市场,而雅诗兰黛集团也曾是该品牌的最终竞标者之一。据《华尔街日报》数据,醉象2018年销售额约在1.5亿美元左右。

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