数字时代，流量在哪儿，生意就在哪儿。

关于线上线下流量争夺的话题从来没有停止过，电商从诞生那一刻起，就被线下门店放在了对立面。移动互联网的流量爆发，加上电商与生俱来的多方优势，也确实给线下渠道带来了巨大的冲击。

但随着流量红利的衰减，电商平台的获客成本在逐年上升。据阿里历年财报数据显示，阿里的获客成本已经从2015年的每人155元增至2018年的每人390元。

流量成本的暴涨推动流量争夺进入一个全新的阶段，一方面商家要找到更低成本的流量，另一方面要更精细化运营流量产出更多价值。

拥有更低获客成本的社交平台，开始成为商家争相争夺的新流量入口，基于社交平台的私域流量运营，成为今年的关键词。

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这背后的逻辑，在于流量属性的转变。流量属性从“宅”变得越来越“懒”，消费从缺乏型需要上升为成长型需要，而私域流量这种围绕“圈层消费”的商业生态，正符合马斯诺需求层次理论中，将营销方法建立在消费者需求的基础之上考虑的观点，以不同的营销手段满足消费需求，以更低成本获客。

对于线下门店来说，私域流量的运营将会是对抗线上的重要突破口。在流量的逻辑之下，实体门店生意的本质已经发生了变化，传统零售生意的公式是门店×坪效×面积，但如今社交新零售的本质则是会员制+社群运营+推广裂变，门店应当把用户当做流量重点运营转化率，挖掘单个用户带来的更多价值，通过会员运营真正触达消费者，以口碑实现裂变引流。

小程序作为微信平台上重要的社交载体，就是线下门店可触达、可运营的私域新商机，能够在帮助门店构建私域流量池时提供更多的助力，盘活在线存量，实现主动服务触达。

一方面，门店能够通过小程序的智能导购场景，有效提高导购积极性，带给消费者即看即买的社交用户新体验；另一方面，门店也可以通过搭建自己的品牌官网及品牌官方微信公众号，进行会员拉新、裂变，激活沉睡会员，打造出24小时购物的主阵地，并以此根据区域会员特性策划会员营销活动，制定个性化的产品策略，解决离店销售及复购问题，从而实现区域销售增长。

为了帮助线下实体门店破解流量难题，搭建私域流量运营体系，品观APP联合微信生态第一股有赞将在12月16日共同开办“构建门店私域流量循环体系”密训班。

本次课程将分为四大板块，将从认知到实操全面详解门店私域流量的运营：

1、颠覆认知：解读私域流量

聚焦线下门店最为关心的核心问题，为什么门店获取流量越来越难？什么是私域流量？为什么要构建自己的私域流量？如何利用天然CRM微信，提高投入产出？全面解读私域流量，和私域流量运营背后零售的逻辑的变换，帮助门店洞悉社交新零售的新机遇。

2、流量获取

同线上渠道一样，实体零售门店的流量就是命。课程将分析当下实体零售流量获取的误区，便宜+便利并不能带来客流，并全面解读：实体店流量从哪里来？如何获取？

3、0成本获客4步法

私域流量获取的实操干货，手把手教你基于线上裂变的精准引流，借力微信帮产品销售额翻3倍，3天增粉5万的实战方法，到店高转化储值为会员的2个秘诀。

4、活动方案设计

促销活动一直是门店拉动销售的重要手段，课程将围绕裂变源头打造、裂变活动执行框架，裂变到店三大核心板块，详解如何策划一场让门店爆满的裂变活动。

担任本次密训课程导师的是有赞新零售学院负责人闫冬，以及简营科技运营部负责人、有赞新零售学院认证讲师君越。

作为门店私域流量体系搭建专家，闫东曾就职于阿里，有丰富的运营经验，服务过舒淇kiki面、圆漾、腾讯体育、天堂伞等知名品牌。而君越更是拥有3年连锁零售项目实战操盘经验，擅长线上电商+新零售运营，是理论与实践相结合的门店精准拓客与转化成交专家。

“一门店，一社群”，将会是未来实体门店的一大趋势，如何构建属于自己门店的私域流量，相信全面帮助商家经营移动社交电商和全渠道新零售的有赞，会为您带来更为专业的干货分享。

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