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药妆火了 让全体女生都在2019年学到了一个词叫“刷酸”

趋势 张馨予ZXY 界面新闻 ·  2019-12-27
专业护肤品牌已经开始成为大集团的增长引擎。

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在即将过去的2019年里,专业科学护肤在全球范围内成为美妆行业的焦点。

专业护肤曾经有着更广为人知的名字,也就是“药妆”,但随着2019年1月10日国家药监局化妆品监管公司《化妆品监督管理常见问题解答(一)》指出,以化妆品名义注册或备案的产品宣称“药妆”、“医学护肤品”属于违法,品牌们逐渐采纳起“专业科学护肤”的表述。

通常来说,医学护肤品牌或专业护肤品牌会使用医疗美容使用的活性成分,强调配方与原料,产品有更明确的功效,还会对一些皮肤病起到辅助治疗的作用,多在医院皮肤科和医疗美容机构销售,也会找到医学专家背书。

2019年,国际上有两宗专业护肤相关的收购案引人瞩目。

7月,高露洁母公司Colgate-Palmolive(高露洁棕榄) 以15亿欧元的价格收购法国菲洛嘉集团的护肤品业务。

菲洛嘉是近几年为中国消费者熟知的医学美容品牌,它由法国医学美容医生、细胞生物学家Michel Tordjman 在1978年创立,抗衰老护肤品尤其出名,该品牌最受欢迎的一款眼霜被称为“罐装的肉毒杆菌素”。

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菲洛嘉

而在12月,欧莱雅集团收购了加拿大专业护肤集团Functionlab的少数股权,后者在加拿大拥有Dermapure和Project Skin MD两个医疗美容品牌,经营15家诊所,提供包括激光、注射、冷冻溶脂、超光或射频去皱等非侵入性美容医疗服务。

这次收购对欧莱雅集团有一个重要意义,那就是欧莱雅拓宽了旗下专业护肤品牌修丽可的销售渠道,该品牌以后可以在Functionlab旗下所有诊所销售。而这两宗收购都体现了大集团看好医学护肤领域。

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修丽可

美国投行Financo董事总经理Vennette Ho在接受时尚媒体Glossy采访时表示,消费者对健康愈发关注,这促使很多快速消费品公司更新自己的品牌组合,包括投资皮肤健康领域。

事实上,专业护肤已经开始成为大集团的增长引擎。以修丽可为例,它所在的活性健康化妆品部已经是欧莱雅近年来销售增长的重要动力。

根据欧莱雅集团在今年10月发布的第三季度财报,主打医学美容的活性健康化妆品部销售额同比上涨16.3%至60.64亿欧元,该部门的修丽可、理肤泉和薇姿是带动增长的动力。受此推动,欧莱雅集团第三季度销售额也同比上涨7.8%。

在国内,专业护肤品市场同样增长迅速。化妆品连锁店狐狸小妖目前在全国拥有100多家门店,狐狸小妖创始人王佩在接受界面时尚采访时表示,今年以来以安瓶为代表的功效性护肤品是增长最快的品类之一。

玉泽、薇诺娜是近年国内专业护肤品牌的代表,它们称自己为功效型护肤品牌。玉泽的产品主打皮肤屏障修护,从2003年开始,玉泽母公司上海家化和上海交大附属瑞金医院开启专业化妆品企业和专业医疗机构的合作模式,并在2018年合作成立“瑞金医院—上海家化玉泽联合实验室”。薇诺娜则专注于敏感肌肤产品研发,主要产品包括舒敏保湿系列。

而玉泽、薇诺娜近年都有不错的销售成绩。2019年双11期间,玉泽全天销售额同比去年增长150%,薇诺娜全天累计成交额则达到了3.47亿元,在整体美妆品牌中排名第10。

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