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入华十年 韩国进口彩妆MCC品牌战略再升级

品牌 吴帆 记者 ·  2019-12-29
踩上风口的MCC,2020年将迎来全面爆发。

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12月27日-28日,MCC 2019年终盛典在上海召开。作为韩国原装进口的彩妆品牌,MCC已入华十年。这次,MCC的年会区别于常规庆典的红色氛围,使用MCC的主色调——经典蓝,将现场渲染得极为雅致。值得一提的是,MCC十年前定下的品牌主色调,与PANTONE刚刚发布的2020年度代表色不谋而合。

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韩国MCC化妆品品牌代表柳炳九(左)上海媚彩贸易有限公司法人代表柳景(右)

在会上,针对市场上存在两个MCC谣言的问题,韩国MCC化妆品品牌代表柳炳九坚定地强调,“MCC从没有更改过英文名称,这个是唯一的并且永久的,而中文名则是媚卡摩卡。”同时,他还表示,“过去十年,MCC在中国市场积累了足够的经验。未来十年,我们将以信任与共赢为基础,与合作伙伴和消费者一起走下去。”

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现场,MCC 2020年品牌战略的发布,更是将会议气氛推向高潮。

可以预见,踩上风口的MCC,2020年将迎来全面爆发。

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十年磨一剑,品牌战略再升级

“MCC是为数不多的,品牌直营中国市场的进口彩妆品牌”。

MCC中国区总经理敖翔在现场进行讲说,2018年11月,韩国MCC总部在中国成立了直营子公司——上海媚彩贸易有限公司(以下简称“上海媚彩”),由其负责开展MCC在中国市场的全渠道运营,以此进一步结合中韩双方优势,将运营、零售、培训等方面资源做高度整合。

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团队合照

经历了一年的平稳过渡,上海媚彩在多方面获得渠道商、代理商肯定。在基础建设上,实现了CS、电商、百货三大渠道的开拓;在终端动销上,每个月都有美课、沙龙、认购等活动开展;在货品端,截至12月已完成71个SKU可以发货,2020年爆品天使焕颜定妆蜜粉保障通货顺畅。

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此外,MCC还邀请了韩国一线明星高俊熙作为全新代言人,进一步强化MCC“韩国都市轻彩妆”的品牌形象。可以说,2019年MCC已完成在中国市场爆发前的蓄力。

在会上,上海媚彩还分享了品牌在运营上的大局规划,同时也阐释了MCC直营后的一些变化,这些变化将会让MCC明年的新征程更加顺利。

“一切都是刚刚好”,敖翔笑称。但在这笑容背后,是MCC十年来的积淀与坚持。

十年磨一剑,已经做好充分准备的MCC将以2020年为新的起点,推出包含线上营销、线下推广、全年新品、季度主题活动在内的全年推广计划,实现从代理改为直营后,更大的跨越。

红人馆+城市代言人,线上运营让品牌人格化

线上内容,是当今消费者的指向标。

基于此,MCC以红人效应为方向,2020年将重点打造红人馆及城市代言人两个项目。

此外,MCC还将以多种线上活动形式进行推广,增大品牌在线上的声量。其实,2019年MCC就开始试水线上营销,目前公众号、抖音、微博、小红书等平台已全部开通,建立起品牌多方背书。

MCC线上布局的背后,是为了让更多消费者成为品牌忠实的粉丝,建立品牌人格。以需求出发,建立属于MCC的品牌体系——“红人馆”与“城市代言人”。

此次会议上,MCC对于新品部分也做了介绍,MCC会坚持以品质取胜:对于底妆方面,MCC会加强多元化的妆容诉求;色彩方面,MCC会更多地向中国消费者的喜爱趋势靠拢。

M美妆学院+动销风暴,强力撬动终端动销

相对于护肤品,彩妆的门槛无疑更高。

在零售终端,BA不够专业是阻碍门店彩妆销售的最大问题之一。为了解决这一难题,MCC成立M美妆学院,由专业培训导师来定期对线下BA进行培训。

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在培训内容上,除了常规理论和实操技巧以外,导师还会以美课与彩妆沙龙等形式,以妆容连带产品,现场给消费者更直观的感受。此外,MCC还将开展中韩彩妆师项目,该项目不仅可以引进韩国的妆容色彩风潮,更能加深MCC韩国原装进口彩妆的记忆,有利于消费者建立品牌印象。

当然,BA在熟练掌握彩妆使用技巧之外,还需要具备成熟的彩妆销售技巧。

基于MCC 2019年在市场上的亮眼表现,上海媚彩推出新的政策方案。该政策不仅更为贴合实际市场情况,还利于减轻渠道压力,有效实现共赢。而重点项目——动销风暴的开展,则将进一步调动终端BA的积极性。

2020年,上海媚彩要开启MCC品牌运营的2.0时代。在渠道高速发展的今天,传统人货场发生了翻天覆地的变化,营销手段也更加多元化。

敖翔表示,MCC将不断完善自我,在时间和市场的考验下,成为世界一流的彩妆品牌。

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