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ZARA武汉“全线关店” 快时尚的美妆生意何去何从?

品牌 车思洁 郭婷  ·  2019-12-31
处于增长新“风口”的美妆品类并非快时尚品牌业绩的救命稻草。

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去年12月,西班牙快时尚巨头ZARA发布首个唇膏系列Zara Ultimatte,高调进军美妆市场的消息,引发全球关注。

时隔整整一年,ZARA再次引发公众大面积关注,却是因为近日有媒体消息称其武汉所有门店已停业。

重新改建,何时再开业暂不确定

为此,品观APP致电ZARA客服询问相关情况。其客服表示,武汉的所有门店确实已经关闭,处于重新改建当中,目前并未收到通知什么时候会重新开业。

12月30日,品观APP走访了ZARA位于武汉市江汉路步行街中心百货的门店发现,该门店大门紧闭,门口挂着“停业”的标牌,店内还有部分货品未打包,仅用塑料袋盖住。

品观APP询问了该门店周围几家店面的负责人,均被告知该ZARA门店将和中心百货一起,于12月31日重新开业。

不过,直到12月30日中午,该门店也并未有任何动静,并不像要重新开业的状态。

中心百货装修负责人向品观APP介绍,武汉所有ZARA门店已经全部关闭,近一段时间内不可能开业,中心百货目前还将保留着它的门面。至于为何关店以及何时开业,该负责人表示不方便透露。

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在江汉区万达广场,品观APP也发现该商场的ZARA门店大门紧闭,店内还有未清理的衣物。旁边商铺的负责人告诉品观APP,该ZARA门店是平安夜那天突然关闭的,因为该商场人流量较大,该ZARA门店的生意一向也还可以。

快时尚已如“惊弓之鸟”

从品观APP目前走访核实的情况来看,ZARA武汉的门店还有很大可能会重新开业。而ZARA在武汉停业之所以能引发大面积关注,与其近两年的表现以及整个快时尚门店的发展概况不无关系。

据36氪消息,早在今年年中,ZARA便连续关闭了位于北京东直门来福士、王府井新东安两家核心商圈的门店;2017年,位于成都的全国最大ZARA旗舰店关闭也曾引发业界唏嘘;去年9月,ZARA更是关闭了其纽约首家门店,震惊快时尚圈。

与之同时,是ZARA母公司Inditex集团不断放缓的营收增速。财报显示,2015年Inditex集团的净利润涨幅还是14.9%,而到去年,这一数字已跌落至2%。这其中,业绩贡献占比最大的ZARA,面临的压力显然不小。

事实上,近两年以来,有关快时尚门店关店的消息已层出不穷。今年9月,Forever 21申请破产保护以重组其业务;去年8月,Topshop宣布提前终止与中国合作伙伴的关系,关闭天猫旗舰店,随后,其母公司Arcadia集团申请破产并关闭所有的美国门店;去年12月,New Look宣布关闭中国店铺和天猫旗舰店;前不久,GAP宣布旗下子品牌Old Navy将于2020年起退出中国市场。

可以说,快时尚在中国已如“惊弓之鸟”,但凡有关店消息传出,便会引发业界对于该业态未来发展前景的探讨。

快时尚的美妆之路会折戟吗?

值得关注的是,美妆作为快时尚品牌近年来密集布局的一个板块,在快时尚业态整体低迷的背景下,快时尚美妆将朝着怎样的方向发展?

Zara官网显示,目前其唇膏系列Zara Ultimatte仍有10款产品在售,但具体销售情况不得而知,且一直未进入中国进行销售。不过,去年12月Zara 推出该系列唇膏进军彩妆领域时,便有业界人士分析,Zara是为了抢占美妆这一新“风口”挽救低迷的业绩。

另外,此前Topshop、Forever 21等都曾推出过美妆相关的产品。不过,随着这些公司的破产,目前其美妆线产品的销售自然也已中断。

如今看来,处于增长新“风口”的美妆品类并非快时尚品牌业绩的救命稻草。不论从品牌打造、产品供应链体系建设、销售渠道还是营销手段来看,美妆与服装都有着诸多不同。连主营业务经营情况都难以保证的快时尚品牌们,显然很难在美妆这条“副业”上走出一条惊艳的道路来。

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