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CDILAB开课 如何用创意点燃美妆品牌价值?

趋势 品观APP 记者 ·  2019-12-31
12月27日-28日,#CDILAB19_01首期课程在上海东华大学正式开课。

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COSONE DESIGN INNOVATION COLLEGE | COSONE设计创新学院(简称:CDILAB),是为头部美妆品牌的中高层提供国际级的创意思维以及创意进阶的高端研修机构,深度利用设计思维推动企业价值的增长。

CDILAB为期两天课程封闭式课程,每期会根据最终入选学员的意向定制课程内容,执教导师均由具备国际视野的品牌战略、潮流趋势、营销策划和视觉创意大咖组成专业阵容。

2019年12月27日-28日,#CDILAB19_01首期课程在上海东华大学正式开课。

来自伽蓝集团、上海新高姿、阿芙精油、碧斯诺兰、洁婷等企业,以及品观APP等媒体方的20位多位高管参加此次“创意点燃品牌价值”进阶研修课程。

以下是部分课程实录:

1、莫康孙导师

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MATCH•马马也创始人莫康孙导师分享《创意义经》:从依据的标准、单一诉求、创意意念、工艺性、适宜性、议论性、心旷神怡、记忆度到效益;无论是品牌战略、产品开发、视觉创意、营销创意都可以按这样标准来评判。

导师语录:品牌方需要听取消费者的需求,但是不能完全听从消费者的想法,很多时候消费者告诉你的,不一定是他们真实的需求,创意最终的决策者还是品牌方。

我不建议品牌用投票的方式来决定一个创意,多数人能看到的部分只是必须品,但不是最好的创意点。

2、郭洪导师

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MATCH•马马也创意合伙人郭洪导师分享《钢铁直男的甜心创意指北》,通过非常震撼的TVC实战案例揭秘创意背后的六大独门绝招:送礼物、借偶像、换位思考、借点子、混搭、偷故事!

导师语录:产品营销不是一定要强调产品成分和功效,可以透过体验,让消费者真正参与到产品使用过程。消费者很多时候购买的并不是产品本身,而是一种特殊体验。

当自身的经验和经历无法支撑你的创意时,我们就要去偷故事,可能是使用的感受,也可能是过往的经历,透过去跟不同的人聊,去对话,把他们的经验提取过来,就变成我们另外一个创意的解题思路。

3、王淑扬导师

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NellyRodi China巴黎娜丽罗荻设计事务所中国代表王淑扬导师分享《2020国际美妆潮流趋势&新品牌的未来机遇点》,预测2020年的四个人群趋势:符号主义者、创新科技群体、道德正确者、消费主义者;非常系统地从四个人设洞察、潮流趋势到对应的产品落地,全程三小时干货!

导师语录:趋势可以通过预测启发品牌未来的发展,挖掘市场机会,建立合理的战略,以及达成有效的创新设计。

2020年四类人群趋势:

1、符号主义者:互联与包容性,传统和感性,被品牌非常虚荣的部分所影响,关注与品牌得到什么交流,在意传承和平衡,溯源,文化根源,对文化性的东西特别受营销,对美非常有感知力。

2、创新科技群体:需要不断地去解决问题,他们相信技术可以解决很多问题。

3、道德正确者:包容和创新,在意社会责任,牺牲自己的时间,为人类的未来做思考,乐于分享和经营圈子,关注经济和政治,用创新的方式解决社会问题,理性和传统象限里的人。

4、消费主义者:华丽的炫耀者,人生就是他们的游乐场。能激起自身欲望的东西都可以去尝试和消费,要有惊喜感。喜欢华丽闪耀和充满戏剧感的空间和设计。关注网红,关注其他人怎么获得大家关注,关注文化和社会,他们会以很幽默的方式去表达文化,甚至玩坏文化。看重个人成就,生活在互联网的一群人。崇尚80年代群星闪耀的时代,有强烈的表达欲望。

4、马万山导师

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COSONE创始人马万山导师分享《无体验不设计》,重新定义人、货、场三个体验设计维度,通过自己亲身体验的国外品牌实际案例,深入浅出地讲解了品牌在创意过程中,不应该断层设计;都应以用户体验为出发点,进行全方位的设计,才能创造出超越用户期待的产品。

导师语录:

人:用户以及所有与用户能产生关联的人及虚拟人格。可分为定制体验/提案体验/服务体验/情绪体验/文化体验等。

货:产品,以及所有与产品相关联的衍生视觉,TVC/海报等等。可分为包装体验/交互体验/交互体验/视觉体验等。

场:单品牌店/show room/办公室等一切与品牌相关的空间。可分为场景体验/营销体验/跨界体验/沉浸式体验/沉浸式体验等。

5、徐军导师

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上海家化国家级工业设计中心创意设计总监徐军导师分享《品牌发展、文化及产品创意》,结合自身二十多年一线品牌的创意实战经验,分享了其亲身参与的上海家化多个经典项目背后,非常系统的创意逻辑。文化如何加持品牌创意,以及品牌如何形成自身独有的文化价值。

导师语录:如何定义产品设计?颜值虽然非常重要,但是需求更重要。所以设计应该符合品牌调性要求,符合品牌目标消费群的消费需求,具有对品牌文化的表达,是赋予产品更多附加价值的解决方案。这样一个完整的创意设计需要有很多资源的支持。

美妆行业的设计是充满艺术与科学激情的事业。以前我们说科学,更多是说产品的配方和成分科学,但是我们的创意和设计是开放的、OPEN的,随着科技的发展,未来的产品设计也是充满科技的,将科学应用到产品设计中,更有前瞻性和未来。设计师对文化、艺术的理解,通过产品创意设计的创新思维为品牌创造视觉资产DNA,可以为品牌发展创造更高的附加值。

品牌方在做创意设计时往往将理性和感性的部分做切割,市场分析是理性的,而设计师是感性的,但实际上人是感性和理性共存的个体,不存在理性和感性完全割裂的人格。

6、WORKSHOP

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CDILAB除了导师课程分享之外,更注重参训学员如何把两天的课程内容在自我消化之后,通过WORKSHOP做整体输出,提升演讲力;改变品牌中高层和设计师固有创意思维,用理论加实战挑战自己10年后的潜能,让创意真正转化为品牌价值。

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课程最后,所有的学员在短时间内围绕各组的产品创意WORKSHOP,形成相对完整的品牌概念、产品概念、视觉表现及营销思路,并进行现场路演PK。各组结合两天所学,都完成了非常具有前瞻性的、相对完整的且具备一定可行性的创意提案。

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现场两位导师针对每组提案都给出来精彩的点评,让所有的学员明白自身还存在的问题以及这些具备前瞻性的提案在未来如何更好地将创意落地。徐军导师笑说:“每个组都能在如此短的时间内给出这样一份提案内容,可以用奇迹来形容。”其实这都离不开CDILAB各位导师在前期的悉心授课,以及具备启发性的创意互动内容,让大家能够脑洞打开的同时,有清晰的设计逻辑支撑。

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最终D组《REBORN面部重塑解决方案》获得两位导师的一致认可,成为最后的优胜组,两位评委导师为其颁发写有所有导师签名的优胜组证书。

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在两天的学习中,来自不同企业的高管们都获得了不同的创意启发以及具有实战依据的方法论。

在每位导师的课程后,每次创意互动后,都会重新审视自己、甚至推翻自己的原有固化思维;对各自所在品牌的痛点,会有新的解决方案认知,特别是对未来品牌的发展,都有不同的创新思考;对新品牌的塑造,通过和各位导师的互动,得到非常好的论证。

CDILAB目前规划了三个阶段的课程:

C1顶层思维进阶课程

C2品牌实战定制课程

C3资本加持论证课程

通过C1顶层思维进阶课程的第一期学习后,现场的品牌方高层都希望请各位导师给企业内部做这样的创意专场分享;颜值设计和内容营销是未来的趋势,但是必须从改变顶层设计的创新思维做起!

正如CDILAB的slogan:创意点燃品牌价值。CDILAB希望帮助更多的品牌理解创新、创意、创造,并将全新的顶层设计思维融入到品牌发展中,让创意真正成为品牌的赋能资产。

马万山石烽赵贵彩曾苗金夏筠然宁臣吴苗亮田有民倪颖林海...   等834人看过此文章

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