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打造防晒新品 植物医生产品创新再下一城

品牌 陈其胜 资深记者 ·  2020-01-02
在被称为“进入经济寒冬”的2019年,植物医生迎来了26%的同比增长。

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12月30日,山西太原迎来了最冷的一天。

但太原柳巷商业街,却要比平时更热闹。这天,国货高山植物护肤品牌植物医生在此举行新店开业仪式。3家新店齐开的盛景,迎来了众多热情进店体验的消费者,驱散了这个地方的寒意。

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至此,植物医生已在柳巷这一古老繁华的核心商圈形成6店布局,成为首个拿下山西第一商圈的唯一化妆品品牌。其全新升级的店面和高山植物护肤新品也一同亮相,成为植物医生用品质和创新拥抱2020的起点。

值得一提的是,在被称为“进入经济寒冬”的2019年,植物医生迎来了26%的同比增长。这样的成绩,显得弥足珍贵。

12月30日这天,植物医生还在太原举办战略合作伙伴答谢酒会暨2020植物医生钻石年会。现场,植物医生创始人解勇透露了植物医生的成长秘诀,即与消费者共创品牌。可以看到的是,在消费者快速迭代的当下,这一理念伴随着植物医生成功跨越了经济周期;其全球化征程的步伐,也伴随着这一理念,越迈越稳。

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与消费者共创品牌

“我们每年都会把供应商、会员(消费者)聚到一起,组织专题研讨会,共同探讨植物医生的发展方向,目的就是与消费者共建品牌。”谈及此,解勇掷地有声。

自1994年成立以来,植物医生一直保持对消费者需求的前瞻性洞察,做好产品研发和品牌建设。

为了给亚洲女性提供最好的护肤体验,植物医生曾携手中国科学院昆明植物研究所共建“植物医生研发中心”,以国家级科研团队深入开展对高山植物护肤功效的研究,目前已经打造出数款具备国际品质的高山植物美妆产品。

此次植物医生推出的三款防晒新品,满足了消费者对防晒产品的多元化需求。其水漾柔润防晒乳、水漾柔润倍护防晒露、轻盈透爽防晒喷雾等,为消费者在质地和功效上提供了不同形式的选择。

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其中,水漾柔润防晒乳呈乳液质地,在涂抹时给肌肤带来水漾触感,内含海藻糖可提高皮肤适应环境能力,独特配方形成亲肤保护膜,防水又防汗;水漾柔润倍护防晒露特别添加石斛兰紧致焕颜精华,搭配高山植萃复合配方,拉丝质地在防晒的同时还可滋养肌肤,紧致焕颜;轻盈透爽防晒喷雾以“物理防晒+化学防晒”的双重防晒体系,更有效抵御紫外线,植物舒缓体系带来舒爽体验。

此次新品的卓越功效,源于植物医生科研团队持之以恒的科研探索。此次防晒新品的推出,也意味着植物医生在产品创新再下一城。

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正是多年以来坚持以优质产品回馈消费者的信任,与消费者形成紧密的情感纽带,植物医生目前全球会员达900万。

全球化征程再迈进

此次太原3店同开,只是植物医生加快发展步伐的一个缩影。

事实上,植物医生的足迹早已遍布国内。2019年4月,植物医生第3000家店开设在日本大阪心斋桥商店街,成为首个跨出国门、走向世界的单品牌店。2019年9月,植物医生第3500家店落地中国香港旺角西洋菜街,品牌高度再上新台阶。

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“为了能在日本开店,从研发产品至今,植物医生用了8年时间。”据解勇介绍,正是这样的厚积薄发,让植物医生在日本开设第一家店就打响了名气。在日本,80%的进店顾客都认可植物医生的高山植物和汉方仙草护肤理念。而在植物医生香港旗舰店开业不久后,迎来了多位反复回购的顾客,其中一位顾客正是在7天内回购了11次。

“我们是唯一一家能在香港市场盈利的本土单品牌店,这是植物医生迈向国际化的信心源泉。” 解勇谈到,“植物医生下一步目标市场是东南亚”。

为了加快国际化步伐,目前,植物医生已经跟中国高尔夫球队达成了战略合作,此次合作将助力植物医生在东京奥运会上获得国际声誉。

2020年,继续以创新驱动来“御寒”

“2020年,行业或将会持续下行。”

解勇谈到,在此背景下,企业更应该打造核心竞争力。植物医生也将持续深耕线下市场,做好品牌建设,“单品牌专卖店是品牌建设的最佳渠道”。

具体来说,植物医生将在2020年更加聚焦擅长的领域,更加注重产品研发,更加注重为消费者提供有价值的产品。

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当下,随着社交电商的崛起、消费群体的年轻化与文化迭代,国货化妆品越来越受到中国消费者的重视与追捧,迎来了新的机遇期。“日本本土化妆品品牌已经占到日本当地市场90%以上的份额,相信随着时代的发展,国货化妆品在中国市场的占比也会逐渐增高。”

事实上,正是基于对产品和品牌的持续深耕,植物医生方能从竞争激烈的化妆品行业中脱颖而出,并率先出海彰显国货魅力。面对机遇期,有着20多年沉淀、并不断向上生长的植物医生,或将在未来引领本土品牌,在国际上打开更大的市场。

朱彦丰陈佳成刘鹏谷自成陈其胜郑久炎岳果张晶张伟龙杨晓峰...   等1212人看过此文章

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