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为什么登顶喜马拉雅的是自然堂?

品牌 孔慧慧 电商主编 ·  2020-01-10
自然堂即将发布全新品牌源头视频《美的旅程》。

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画上句号的2019年,是危机与商机并存、增长与下滑交替的一年,一系列不确定性因素让大多数人失去安全感,在这个随时都可能被时代洪流淹没的时代,寻找确定性,成为一件最难也最有必要的事情。

那么,对于化妆品品牌来说,当下的确定性来自哪里?

首先,不论从整体增速还是人均消费金额来看,中国化妆品产业处于快速上升通道。

其次,产品力和品牌力越来越成为化妆品品牌的“护城河”。用伽蓝集团董事长郑春颖的话来说,“过去是渠道带动产品销售,现在是好产品、好品牌反哺渠道。”

我们常说,梦有多大,舞台就有多大。作为为伽蓝集团打下江山的先锋品牌,自然堂从2001年诞生的那一刻开始,就被赋予了神圣的历史使命——打造属于中国人自己的品牌。

而今,在自然堂身上,我们越来越能看到“中国”的烙印,也越来越能看到中国化妆品品牌该有的模样。在2019年这样多变的市场环境中,自然堂用一系列成绩,力证其多年来在品牌力和产品力上的坚持,比如,在化妆品店渠道、电商渠道之后,拿下商场专柜渠道国货化妆品第一的成绩;比如进入免税店系统,成为免税渠道中第一个国货化妆品品牌。

品观APP从伽蓝集团获悉,自然堂全新品牌源头视频《美的旅程》将于近期发布,视频以纪录片的形式,讲述了一个“寻找喜马拉雅大自然馈赠的旅途”的故事,在故事背后,则多层次阐述着自然堂近年对于确定性因素的把握,以及在产品力、品牌力上的坚持。

能代表中国品牌的硬核故事

回顾过去18年,自然堂搭建了自身稳固的品牌力、产品力、渠道力。如果要划一条分割线的话,那么2009年算得上一个标志。

2009年9月11日,伽蓝集团成为中国化妆品行业唯一获邀参加2010年上海世博会的企业。站在这一世界级的舞台之上,郑春颖决定由旗下主力品牌自然堂开发一款在产品概念、品质、形象上达到世界一流水平,能代表中国品牌高度的产品参展。

在那个时候,大多数中国化妆品品牌还沉迷于挂靠洋背景。自然堂却坚定地选择了最能代表世界高度的中国元素——喜马拉雅。也是从那时起,自然堂真正进入了品牌化运作时期,成为了中国第一个拥有自己品牌源头的化妆品品牌。

此后的10年间,自然堂做得最多的事情便是,通过不间断打磨品牌故事,缔造品牌价值观,让中国化妆品品牌在营销手法上实现进阶性升级。

当然,支撑自然堂品牌故事的,并不是喜马拉雅这个元素,而是基于这一元素,品牌在科技创新和产品研发上的坚持和突破。甚至可以说,这是自然堂品牌故事中最为硬核的部分。也正是这样的科技输出,让自然堂与喜马拉雅之间的纽带愈发紧密。在喜马拉雅之上,自然堂不断留下印记,而在品牌的产品、创意、形象中,也齐刷刷地刻上了喜马拉雅的影子。

能代表中国高度的产品创新

那么,自然堂是如何让喜马拉雅跟自然堂品牌建立强关联的?

将于近期全新推出的自然堂全新品牌源头视频《美的旅程》,通过“寻找喜马拉雅大自然馈赠的旅途”这一线索,立体化呈现了自然堂与喜马拉雅之间的故事。

喜马拉雅的天然成分

故事的开始,自然堂一步步深入探索,发现了喜马拉雅独特的自然美景,“每向前一步,灵魂深处的敬畏就苏醒一点”。

最终,自然堂将品牌与喜马拉雅的结合点,锁定在海拔5128米处,汲取喜马拉雅纯净的小分子天然冰川水,以及具有强大抗氧化能力的雪域植物,自然堂打造出了最能代表品牌高度的雪域精粹系列产品。从2010年在世博会上亮相以来,该系列始终是自然堂当之无愧的明星系列产品。

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自然堂最负盛名的明星产品:冰肌水

值得一提的是,融合了小分子冰川水和龙胆复合精粹的冰肌水,不仅成为了该系列中的当红“炸子鸡”,也是自然堂品牌最热销的护肤单品之一,年销售额更是突破了10亿元。

喜马拉雅的万千色彩

提起喜马拉雅,除了冰川,最让人震撼和着迷的,或许是大自然最原始的形态和最本能的力量。

就像视频《美的旅程》所描述的那样,“所有人造的颜色,都是对自然的模仿”,在这段视频中,我们看到了喜马拉雅生机盎然的万千色彩,以及其中孕育的生命力。

为了将这些最原始的元素纳入产品,自然堂彩妆提炼了其中精髓,让消费者从充满生机的色谱中感受到来自喜马拉雅的自然力量。

喜马拉雅的智慧

“也许离天空越近的人,越能领悟自然的真谛。”

喜马拉雅不仅在自然生态上极具特色,在极端高原气候和自然条件孕育之下的原住民,也掌握了凝结历史力量的智慧,当地古老民族传承千年的草药配方和医学疗法,是岁月千锤百炼的智慧结晶。

根据自然堂品牌的规划,未来其将以这些源自喜马拉雅的智慧为依托,通过运用现代科技,让自然古法、草本古方得到更进一步传承,推出包括洗护发、沐浴露、身体护理等在内的个人护理产品,也让喜马拉雅与自然堂的结合更进一步。

能代表中国文化的价值输出

如果说产品上的结合是“形”的话,那么自然堂所传导出的品牌价值,则是其最不可替代的“神”。

在《美的旅途》视频中,我们看到的不只是喜马拉雅的美丽风景,其中承载着自然堂的六大品牌价值:天然成分、卓越功效、保护环境、尖端科技、高端品质、不用动物实验。

也正是在此指引下,自然堂在产品开发、新品类拓展的过程中,始终以喜马拉雅这一品牌DNA作为内核。这样的“形神兼备”,也让品牌所呈现的形象更为饱满和具体。

美丽,始于自然,师于自然。

品牌灵感来源于中国古典“禅道”哲学思想的自然堂,用实际行动践行着人源于自然,应遵循自然规律之道。而通过喜马拉雅文化的渗透,伽蓝集团“五感六觉”的产品理念在自然堂身上得到了逐步验证。

值得探讨的是,在过去几年间,有不少化妆品品牌试图与世界各地的山川湖泊建立关联,从阿尔卑斯山到冰岛温泉水,无所不及,即便在喜马拉雅山脉之上,也有多个化妆品品牌插上大旗。但是,在诸多品牌中,只有自然堂真正登顶。这不只是属于自然堂的一份荣耀,更代表着中国化妆品品牌的高度。

王岭关亚男吴晓忠钱国洪解勇王博昊柴凯张璎...   等456人看过此文章

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