深圳市千色店商业连锁有限公司CEO袁瑗
品观APP:初步预估,本次疫情对您的企业所产生的最大影响是什么?目前有没有什么应对的策略?
袁瑗:千色店已经27年了,此次疫情,对于实体零售企业来说,压力特别大。我们2月10日正式开工,目前员工都在家办公。
2019年,千色店启动了电商业务板块,疫情期间维持正常运转,但是物流运输没有恢复正常运营,也会带来一定程度的影响。门店方面主要做私域流量的维护和沉淀。
品观APP:您觉得本次疫情对化妆品行业会带来哪些影响?为降低影响,您个人有哪些建议?
袁瑗:对于整个行业来说,说不焦虑是假的。现在应该冷静下来,再去找一些方法,让自己的企业再重新站起来,更要关注一些内在,关注我们自己的抗风险能力。我总结了一些感触:
转变心态。让企业管理层和员工放下思想包袱,这样大家可能会更好地去找到一些办法。
专注和聚焦。门店关闭了,我们可以发挥供应链的资源优势,同时让全部BA做直播,做一些线上的分销,组织更好的品类结构。
做好100 天持久战的准备。想打持久战的话一定要有一个健康的体魄和一个不怕输的灵魂。要尽一切努力,把成本降下来,保证足够的现金流,活下去。
有定力,内求发展。因为能掌控自身命运的,只有企业自己,在这种关键时刻,企业更应该坚定信心、脚踏实地,然后跟团队一起共渡难关。
加强培训。形成自己的培训体系,让运营团队输出一整套简单清晰的运营指南,方便“前线”使用。
做力所能及的事。不在力所能及范围内的事情,一定要坚决地砍掉,让团队能够快速形成一个有效的打法和机制。
重视客情维护。千色店有几百万的会员,我们会去做一些老客户沟通,培养和沉淀私域流量。
品观APP:都说2020年会是更艰难的一年,您是这样认为吗?为什么?
袁瑗:2020年是比较艰难的一年,一是因为疫情突如其来,终端门店没有做好充分的准备和充足的应对措施;二是疫情来势汹汹,对员工的心态是一种考验。
品观APP:疫情之下,您觉得千色店当下最关键的工作是什么?
袁瑗:2019年,千色店关掉了一些效益不好的门店,现在看来,这个决策是正确的。往年春节期间,千色店的门店销售额会下滑60%左右,但现在相对比较好的是,线上销售基本可以弥补线下的下滑。现在关键是要加大电商业务的拓展,夯实基础建设。
品观APP:如果要对化妆品行业企业说一句话,您最想说的是什么?
袁瑗:决定一个人最终的高度,其实并非在起点,而是在拐点。希望处在拐点上的零售业同仁们可以一起站起来,挺过去!
(整理/魏亚男)