随着国内消费升级与精致潮流，越来越多熟龄人口逐步由“生存型消费”发展为“享受型消费”。他们要养生也要美丽，美妆领域的“银发经济”正崛起。

“银发妈妈”更有开发潜力

凯度消费者指数个人美妆样组数据表示，55-64岁女性面部护肤品的购买渗透率是84%，已逼近较年轻女性的水平，而只有三分之一的55-64岁男性会自己购买面部护肤品，与年轻男性差距较远。同时，我们发现2019年银发女性人均护肤消费较去年增长6%，与全体女性增速持平。

精致“银发妈妈”的护肤偏好

质地较为浓厚的“面霜”占银发族护肤花销的19%，比例远超过年轻人群。年轻是不变的追求，银发族对“抗老”的期待也很高，他们将25%的护肤花在以抗老为主打的产品上；带有“滋养”功能的面部护肤品也备受关注，销额增速已连续两年超过市场整体表现。

此外，银发群体可能会是面膜市场未来新的增长点。在整体面膜市场增长乏力的情况下，银发族在片状面膜的花费已连续两年超20%增长；下线城市的银发族对片状面膜的热情尤为火爆，增速有一二线城市的5倍之多。

"银发妈妈”是彩妆蓝海

老年彩妆仍是一片蓝海。虽然55-64岁购买彩妆品类的渗透率仅占整体女性的六成，但与整体趋势相似的是，口红仍是花费最多的品类，并且在银发族中有45%的销额增长。

根据凯度消费者指数个人美妆样组调查显示，“银发族”使用口红除了为了让自己看起来更美，滋养唇部和增加自信也是重要的原因。由此可见，爱美之心，人皆有之，银发族对美的热情也不容小觑。

疫情终将过去，我们相信，当银发妈妈们脱下口罩的一刹那，健康肌肤和魅力红唇仍是不可或缺的美丽资本。新的一年，除了准备好迎接品类的反弹、成功把握“银发族”的消费趋势也是美妆厂商实现突破的一个机会点。