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美容美妆产业的可持续化努力在如何发生?

趋势 WWD  ·  2020-03-23
美容美妆行业已经开始自觉地将“可持续性”作为自己的发展目标。

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近年来,全球范围内气候问题引发的灾难频繁出现,呼吁环保可持续的声浪越发强劲,但时尚界对此做出的回应深浅不一。

快时尚品牌如H&M就发起了 “旧衣回收” 项目,从2013年起在全球H&M门店放置旧衣回收箱,并赠送优惠券鼓励消费者参与其中;奢侈品牌如Prada于2019年起宣布全面禁用皮草,并推出了用回收尼龙制作的“Re-Nylon”系列男装和女装包,还重新诠释了其三角形标识,以呼应其推动可重复利用的循环经济的新举措;国内品牌中,鄂尔多斯推出的善SHÀN系列,使用再生羊绒将旧羊绒制品回收,其全成型针织衫不需缝合,不浪费纱线,达到原材料零浪费的目的;而一向以环保著称的设计师品牌Stella McCartney,则在很久之前就拒绝使用任何真皮类面料,转而研发纯素皮革替代品;同时,时装租赁公司则愈发流行,如Rent The Runway等行业巨头的估值达到了10亿美元。

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Prada推出的回收尼龙制作的“Re-Nylon”系列

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鄂尔多斯推出的善SHÀN系列制作过程

相比较而言,美妆类品牌则并未被舆论界赋予过多的环保责任。这在很大程度上可以被归因为美容类产品在成分和营销宣传上,早就因为着重对“天然”、“自然”等理念的突出,而在“自然亲善”方面形成了印象定式。更何况,与绝大多数情况下是因“潮流更迭”而被“淘汰”的服饰类产品相比,美容美妆产品更多是因为“被用完”的“消耗”,或者“不好用”的“放弃”,浪费意味显然淡化更多。

表面上起来,似乎受天然因素决定,本身对环境伤害就不大的美容美妆产业,其所能为环保可持续所做的切实努力远不如服饰类来得多。但事实上真的如此吗?

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海飞丝和英国护肤品牌REN则使用从海滩和海洋里回收的废塑料再造成其产品包装瓶;L’Oréal和Estée Lauder等行业巨头承诺负责任地采购棕榈油,从而避免热带雨林的破坏;Innisfree一直在济州岛采购护肤原料,同时保证尽量减轻对岛上脆弱生态系统的影响,谨慎开展植树活动;Lush Cosmetics的裸包装承诺带来了各种美妆创新,其产品全都采用可重复使用的包装纸包装,而这些包装纸的原材料是有机棉和回收塑料瓶。

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联合利华开展的洗发水和洗衣粉的重新填充站

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Lush在香港推出了第一家完全没有塑料包装的裸装概念店

3月5日,在欧莱雅中国的发展战略年度沟通会上,因为在环保领域的突出贡献,科颜氏成为今年被特邀分享的集团下品牌之一。

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在大多数消费者眼中,科颜氏一直以其与“公益”有关的努力而著称:包括 2009 年科颜氏进入中国市场就开始与中华思源工程扬帆基金合作的关注留守儿童的关爱项目,和 2012 年与山水自然保护中心合作展开的对于野生大熊猫栖息地的保护项目。事实上,科颜氏早已经在环保、尤其是减少浪费方面有多诸多尝试。

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科颜氏熊猫乐园

2017年,在开设天猫品牌旗舰店的同时,科颜氏也与天猫合作,加入了绿色包裹计划;2018年,科颜氏在中国启动了 Made Better 慈善平台,和全球知名的泰瑞环保来合作,展开了在全国范围内的空瓶回收项目,成为在中国高端化妆品市场当中第一个实现店内回收的品牌;2019 年,科颜氏在上海举办了名为“Made Better 100% ”的沉浸式艺术展,向更多消费者和媒体宣传可持续的生活方式。

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科颜氏成为国内第一个实现空瓶回收的高档护肤品牌

这一系列措施的实施,当然不仅是源于品牌自身的基因,更与对社会主流思潮、消费者价值判断等趋势的判断和把握有关。

科颜氏及欧珑中国品牌总经理李琳在接受WWD的独家采访中表示:“中国消费者对于品牌的关注原本停留在新的产品功效层面 、品牌形象方面,如今也越来越关注一个企业、一个品牌的社会责任感。”

近几年来常规、定期出现的“熊猫”系列限量版高保湿霜无疑科颜氏是最成功的案例之一,而在接下来的计划里,科颜氏更旗帜鲜明且大力度地展开了环保主题。

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Made Better绿色星球计划——沉浸艺术展览

首当其冲的问题是:与其他国家相比,美容美妆类产品在中国市场内的电商销售占很大比重,必不可少的包装资源消耗问题,以及整个运输途中碳排放的增加,这些都无疑对美容美妆类品牌的环保可持续性发出挑战。

对于如何解决这些问题,李琳代表科颜氏给出了这样的回答:“第一,逐步减低对于整个物流包装当中自然资源的消耗,采用绿色包裹和FSC认证的森林可持续纸张,没有任何塑料填充物;第二,对整个包裹体积设计上面更加趋于合理,保证整个体积最为精简优化,能够尽量减少资源损耗。此外,对于整个运输过程当中的一个资源的消耗的问题结合好大数据和物流部门的专业性,对于整个运输过程有更精准的预测。”

科颜氏的减塑目标为:2020年,实现最少30%的产品都将采用可回收的PCR塑料回收来进行生产瓶身的包装;生产过程中也将实现减少60%的二氧化碳排放量、耗水量和废弃物的排放量。

这些目标带来的挑战也不言而喻,对此,李琳表示:“回收的塑料和玻璃能在将来够做成什么样的产品,今天在技术层面还是存在一定的局限。而在运营各个环节的成本上,主要是与专业的公司进行合作的,成本肯定是有增加的。而推广的成本,不同于其他品牌,科颜氏每一年都有相当的预算花在呼吁大家共同关注公益慈善项目、可持续发展项目上面的,所以这两个环节的成本相当可观了。”

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科颜氏自2018年起就在中国开展了空瓶回收计划

在李琳看来,美容美妆企业自发的环保可持续化所面临的挑战还有很多:“第一,是选择度上的挑战,虽然消费者对于公益、环保及企业社会责任的重视度越来越高,但从一些活动的反馈比例来说,实际还有很大的提升空间。第二,是对于整个技术层面的挑战。需要在技术层面上为企业和消费者提供支持。而第三大挑战来自于品牌内部运营。包括了资金、人力甚至优化资源配置结构等多方面的许多资源。”

从以上所有例子可以看出,虽然并未受到服饰行业一般的舆论压力,但美容美妆行业已经开始自觉地将“可持续性”作为自己的发展目标。无伤害美妆、公平交易美妆、宽容美妆的概念也不再是仅供营销宣传所用的热词。市场研究公司Kline&Company发布报告《What’s Next in Beauty》表示,2020年,可持续性将成为美妆行业必须遵守的基本规律和专业术语。

在近在咫尺的未来,所有品牌都需要把自己当作企业社会公民,在保护地球及其生态的路上承担自己的企业责任和地球公民使命。

刘东李俊波韩雪刘廷马乘海徐建郭优黄加灵钟惠兰王文...   等314人看过此文章

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