随着越来越多的消费者认知到光对皮肤的伤害——让人晒黑、晒伤、晒老，甚至会提高皮肤癌的发病率，防晒产品就像几年前的面膜一样，进入了快速增长的黄金时代。

消费者开始像使用水乳一样，一年四季天天涂抹防晒，他们的购买频率从一年不到一支到两个月一支。我们不禁想知道，消费者的下一支的防晒会是什么样的？而化妆品渠道和门店，是否已经准备好乘风而上，抓住这些新风口？

新兴防晒品牌正在中国崛起

对于中国化妆品行业而言，防晒是一个正在高速增长的品类。

来自全球知名市场调研公司欧睿咨询的数据显示，2018年全球防晒护肤产品的市场规模为88.8亿欧元，较2017年同期增长3.6%，其中西欧依旧是全球最大的防晒市场。

在欧洲这样相对成熟的市场里，防晒品类的增速要低于化妆品市场的整体增长速度，然而在中国市场，防晒品类却是一个领跑市场的新兴品类。

数据显示，2019年中国防晒市场规模达到123亿元，增速10%，高于化妆品整体市场增速。行业调研机构预测，未来防晒产品市场增长率会保持在12%，预计到2022年防晒整体市场将突破175亿。

细分来看，在中国防晒市场里，中、高端防晒产品市场规模虽然只在市场总体中占比24.1%，但其年增长速度较快，2018年中国中、高端防晒市场规模增速达到21.7%。同时，日系、欧美品牌基本垄断中、高端防晒市场，其中资生堂一家占比就高达40.1%。

在中国防晒市场里，另一个十分活跃的版块就是以新兴品牌为主导的线上市场，阿里平台数据显示，2019年1-5月，西班牙防晒品牌怡思丁（ISDIN）在线上的市场占有率排名第一，达到7.9%。

与此同时，W.lab、Elta mD、优佳等小众外资品牌以及AUDALA、T7、Uh等本土新锐品牌在线上渠道都十分活跃，增长迅速。

之所以新兴品牌能够迅速崛起，很大程度上在于中国防晒市场正在迅速崛起，而新兴品牌依靠在原有市场里积累起来技术的实力，能够更好地满足市场消费者的需求，更快地针对需求推出成熟的产品。

防晒需求的演变与不变

市场格局变化的背后，是新的需求和技术的博弈，在中国市场里，新兴防晒品牌崛起的背后，是新生的市场需求点和热点的更替，中国防晒市场正在加速走向成熟，防晒品类的新需求已经冒头：

肤感要更清透。早期中国消费者比较重视防晒产品的质地，而现在，随着市场上防晒类的产品越来越丰富，清透肤感也成为的防晒品类的新战场。

数据显示，2016-2018年，消费者对清爽型防晒霜的消费热情日益高涨，消费者人数较2016年提升超过80%。与此同时，消费者对清爽型防晒霜的复购意愿变得更高，2018年清爽型防晒霜的复购人数较2017年增长61%。

更多功效需求。防晒本身就是预防光老化的一个环节，这意味着，防晒产品与抗衰、修护在逻辑上有着跨界的可能性，对于消费者而言，集更多功能于一身的防晒产品正在成为市场里核心品牌的重心。

环保也是重点。随着消费者环保意识的提升，欧美市场的消费者已经更倾向于使用一些可降解、对海洋环境污染更少的防晒产品，绿色环保的产品价值观也在一步一步向中国市场延伸。

新的需求不断涌现，一些固有消费者需求也进一步在中国市场里强化。

防晒要便于携带和使用。使用的便利性也是防晒产品的必争之地，通过剂型的创新，防晒喷雾、防晒棒这类便于使用的防晒产品成为热门产品。数据显示，2018年防晒喷雾销量迅猛增长，较2016年提升661%；同一时期内防晒棒消费人数猛涨513%。

防水防汗。近两年由于远足、运动、军训等运动防晒需求旺盛，防水、防汗等适合年轻消费群体的防晒产品已经开始在市面走热。据天猫美妆和第一财经的调研显示带有防水、防汗类的防晒产品在消费人群和销售额增长迅猛。

防晒、防汗、剂型创新、清透的肤感、护肤型防晒已经成为防晒市场的需求风向标，也成为防晒产品的销售渠道在未来衡量防晒产品的核心参数。

下一支防晒

针对中国消费者对防晒产品的需求，品牌方大打科技牌。消费者手中的下一支防晒产品，包含这些技术趋势：

水感质地：在清透肤感方面，在不牺牲防晒性能的前提下，不少防晒产品已经取得突破性进展。例如水宝宝已经开发出了具有清凉、顺滑肤感的防晒产品。怡思丁等防晒品牌也纷纷推出了肤感清透且防晒性能极佳的产品。

修复抗老防晒：欧美系防晒产品在护肤功效上已经做出许多尝试，欧缇丽的防晒喷雾中添加了甘油、葡萄多酚，以此达到抗衰的功效；雅芳的防晒乳里使用了其独有的RepairShield科技，能保护和修复24小时内皮肤细胞免受日光伤害。

美白型防晒：防晒和美白一个是抗光老化的前锋，一个是后卫，这两大主流功效也能够同时在一款产品里实现。怡思丁“美白祛斑防晒”，特有DP Complex美白技术，作用在黑色素生成重要环节，防晒的同时美白焕亮肌肤。

防水防汗：在保证防晒产品的功效方面，日系防晒产品技术十分突出。为了应对消费者的在防水、防汗领域的需求，资生堂集团近年推出的遇水变强的Wetforce技术已经广泛应用在资生堂、安热沙等品牌中，在市场上得到不错的反馈。

新兴品牌的崛起、层出不穷的新技术在不断被应用、迅速攀升的市场规模和更细分的消费者需求，种种迹象表明，防晒在中国市场是一个正在迅速上升的优势品类，值得渠道商和门店去深度挖掘。

与此同时，随着抗光老化知识体系的健全和认知深化，消费者对与防晒相关的护肤品类也得到更多的关注。不少主打防晒的品牌也推出了配合已有的防晒产品的护肤类产品，安瓶、精华液等常规护肤品类也被纳入到防晒品牌的竞争序列。

2020年，品观APP联合西班牙领先的护肤品牌怡思丁，开创专题栏目【风口·防晒】，探索风口中防晒品类的领涨之路。关于防晒新风口的更多趋势和知识，请从下图扫码进入专栏阅读↓