4月份即将迎来三周年的完美日记，又用一笔高额融资，引起了各方关注。

4月1日，品观APP多方获悉，完美日记已获得新一轮战略融资，金额达1亿美元（约合人民币7.09亿元）。领投方为老虎环球管理公司，厚朴管理投资公司、博裕资本参投。至此，完美日记的估值由去年9月完成战略融资时的10亿美元（约合人民币70.93亿元），翻一番至20亿美元（约合人民币141.87亿元）。

在当前颇显压抑的经济环境下，完美日记估值再创新高，无疑给整个美妆行业注入了一剂兴奋剂。

4年融资4次，最长间隔不到一年半

完美日记此次融资事件最受关注的一点，无疑是其距离上次融资仅过去半年时间，以及半年时间估值翻倍。

品观APP通过天眼查展示的完美日记融资历程发现，2017年成立的完美日记，至今共进行了4轮融资，融资披露日期分别是2016年12月、2018年5月、2019年9月以及2020年4月。

也就是说，几乎每一年完美日记都会融资。并且，融资间隔时间最长的，也仅1年4个月左右。

一位接近完美日记的投资人向品观APP透露，在消费品领域，品牌的平均融资节奏一般是半年到一年，像完美日记的这种融资频率还比较常见。不过，放在化妆品行业而言，还比较少见。

对此，完美日记母公司逸仙电商方面向品观APP表示，完美日记并没有刻意保持融资的节奏，一切主要基于业务发展的需要进行。

构筑研发生产、新零售、品牌建设的“护城河”

对于此次融资的用途，逸仙电商相关负责人独家回应品观APP，将主要用于新零售事业、供应链建设、品牌升级、持续打造“极致性价比”的产品，以及履行企业社会责任等领域，以更好地达成“美，触手可及”这一企业愿景。

逸仙电商方面表示，2019年完美日记发布实施新零售战略，计划三年内开出600家线下门店，虽然疫情一定程度影响了线下业务的开展，但他们对推进新零售战略的决心是非常坚定的。为保证用户体验，完美日记邀请韩国一流室内设计团队为品牌打造线下门店，装修成本高于同类品牌3倍以上。同时，还进行了主题店的建设探索，给顾客提供沉浸式的艺术体验。

供应链打造方面，今年3月，逸仙电商与科丝美诗合作，投资近7亿元打造的自有彩妆研发和生产基地正式动工，预计2022年正式投产，未来产值可达20亿元，满足完美日记产品研发和生产的需求。同时，完美日记将在工厂搭建自主研发实验室，建成后实验室的检测能力可以覆盖产品原料、生产、运输全生产周期。未来，完美日记将投入重金打造更多具备“极致性价比”的产品。

在可持续发展理念以及社会责任的承担方面，完美日记将开发更环保有机的产品、实行绿色生产等，投入更多资源回馈社会。近期，完美日记与中国妇女发展基金会等公益机构建立了深度合作，计划未来三年重点支持弱势女性的能力建设。

值得一提的是，今年4月恰逢完美日记成立的三周年。近期，完美日记将以全新的品牌升级形象亮相于公众面前。

美妆依旧是疫情之下的投资热门

值得关注的，今年3月份，美妆行业资本动作颇为频繁。先有新锐品牌参半的姊妹品牌牌技，公布获得2000万元Pre-A轮融资，紧接着，复星旗下的化妆品产业集团宣布，收购美国中医护肤品牌WEI母公司68%的股权。

不难看出，突如其来的新冠疫情虽然使得全球经济受到重创，美妆行业也未能幸免，但长期来看，美妆依旧是一个值得关注和投资的领域。

逸仙电商相关负责人向品观APP透露，疫情期间，完美日记线下销售基本停滞。不过，借助于其自身具备的“线上+线下”的优势，还是获得了业绩层面的新进展。

比如，灵活安排线下新零售员工在家支援客服及运营工作，将顾客服务转到线上，积极铺开直播业务。2月份，完美日记在淘宝直播上的直播场次近4万次，环比上涨28%，销售额环比增长近170%；在微信小程序直播的场均观看人数环比增长3-10倍，观看转化率比其他平台高出2-3倍。目前，完美日记全网粉丝已超2500万，月曝光量超十亿。

一位不愿具名的投资人士向品观APP表示，对于完美日记此次再获1亿美元融资，他并不感到意外。“他们渠道太牛了，线上无敌，线下新零售也有开先河的意义。如今又发展多品牌，各方面都是顶尖的。”

他进一步分析，投资从来都是锦上添花，而不是雪中送炭。“发展越快的公司，越容易受到资本的青睐，哪怕手上已经有充裕的资金，还是会有资本主动找上门来。”上述接近完美日记的投资人也认为，其实目前完美日记并不缺资金，此次融资或有意进一步做高公司的估值。

据上述投资人士了解，现阶段仍然有很多投资机构在重点寻找美妆企业的可投标的。

他解释，从投资机构的逻辑而言，钱是募集来的，放在手里不会增值，不管什么时候，投资机构都会想办法把投资人的钱变得更多。加之，疫情对经济的影响是暂时的，投资机构会对此进行宏观判断，不会因为一个短暂的危机，错过一个投资回报可以达到预期的优秀公司。

另外，疫情加剧了行业的两极分化，优秀的公司会越来越优秀，比如，线上能力强的公司，此次受到的影响就比较有限。因而，在接下来经济恢复的过程中，类似于完美日记这类公司有可能表现出更大的前景。