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美多丝上新樱花季限定发光双瓶 深耕精油创新洗护市场

品牌 余件 记者 ·  2020-04-03
创新型消费品正在迎来黄金发展期。

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美多丝秀发高光瓶

当今时代,产品的创新性是新品成功最重要的推动力。

以洗护市场为例,随着大众对洗护发认知的不断升级,洗护发市场针对不同群体的洗发护发诉求不断发展,呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。而第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫个护发布的“天猫洗护发行业消费趋势洞察”报告也显示,近三年护发安瓶、护发精华、精油洗护等创意型进阶用品的消费人数呈指数级增长。

这意味着,越来越多的消费者青睐于创新型产品消费,创新型消费品正在迎来黄金发展期。高端精油护理品牌美多丝准确洞悉了这一市场变化,全力推出具有明显创新性基因的产品——樱花发光双瓶,成为创新型洗护市场名副其实的“风向引领者”。

一大创意

创新性至关重要,但衡量一款新产品是否符合创新性,则需要同时满足“高端性、卖点突出、上市影响力”三大关键创新因素,而这些因素对产品的销售和成功也有着不同程度的影响。

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美多丝身体水光瓶

也正因为如此,美多丝此次全新推出的“樱花发光双瓶”在产品、成分和体验上,都有别于其他传统洗护产品。

产品分为秀发高光瓶(水润丰盈安瓶精华露+氨基酸蓬松洗发露)、身体水光瓶(嫩滑透亮安瓶精华露+氨基酸鎏金闪耀沐浴露)。创新性分离精油纯露安瓶和氨基酸洗护基底瓶,采用复方精油添加型精华纯露结合护肤级氨基酸基底露,针对头发毛躁、干枯、断发及身体肌肤干燥、黯淡、无光泽等痛点,针对性修护头皮、头发及肌肤问题。

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STEP1:将复方精油添加型精华纯露加入纯露基底

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STEP2:换上专属泵头,充分摇匀

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STEP3:即刻享受高端沙龙级体验

不仅如此,美多丝樱花发光双瓶还推出了“轻奢定制洗护体验”的创意构想,将复方精油添加型精华纯露加入氨基酸基底露中充分摇匀,配合专属泵头,消费者在家即可享受健康、天然的巴黎沙龙级高端洗护体验,这不仅符合轻奢定制的特点,也极大迎合了使用便捷化的发展趋势。

两大卖点

除此之外,樱花发光双瓶将精油和香氛两大卖点相结合,推出精油的生命香气的全新情绪香氛概念,也是创新型洗护的一大体现。

其中,秀发高光瓶的精油含量高达13滴,更包含了天竺葵精油、霍霍巴油和黑琥珀精油三重精油成分。据了解,天竺葵精油与霍霍巴油不仅具有滋润肌肤的作用,还具有收敛杀菌的功效,可以平衡头皮皮脂腺的分泌;黑琥珀精油则比较亲和头皮及头发,有助于头皮屏障的修护。 

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美多丝特别邀请了其位于法国巴黎的精油研发所的调香大师组配了复方精油香氛,形成了“令人愉悦”的东方樱花香气,同时,为了配合樱花香氛,此次新品设计采用了简约高级的透明瓶身,透出让人赏心悦目的樱花粉,在这种味觉、视觉、触觉的多重刺激下,广大爱美女性消费者深陷其中。

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虽然洗护品牌对于香氛的运用已经十分广泛,在各类沐浴液、洗发水、洗衣液产品中,香氛甚至已经成为主要卖点之一,但即便如此香氛的市场热度依然不减。

据“2019年香氛洗发水用户洞察白皮书”显示,2018年香氛洗发水销售额同比增长26.7%,2019年以“香氛”为卖点的洗发水仍保持高速增长,甚至成为洗护发市场新的机会点——而这也为樱花发光双瓶的走红,奠定了一定的市场基础。

国际声量

新品的发布和亮相也是品牌关键创新因素之一。

目前,美多丝樱花发光双瓶已于2020巴黎时装周正式亮相。与此同时,美多丝还成为了此次特供NEHERA 2020巴黎时装周指定品牌。

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众所周知,美多丝是国内高端精油护理引领品牌,产品以“精油润养”为特点,旨在为不同类型和发质的消费者提供精油美护发服务;而NEHERA则是成立于1930年的欧洲时装老牌,因惯用国际顶级面料进行立体剪裁,而受到巴黎时装公会的认可与爱戴。

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此次携手NEHERA,美多丝利用自己在美发方面的优势,为因常年赶场走秀做造型而饱受头发问题困扰的超模们带来了更好的美发产品与体验。其中,新品秀发高光瓶给秀发带来的丰盈光泽效果,获得了品牌方NEHERA和一众超模们的信任与认可,让美多丝樱花发光双瓶也因此获得了更大声量。

未来,美多丝将继续深耕创新型精油洗护市场,与时俱进、积极创新,不断探讨高端精油洗护的崭新未来。

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王海洋严勇生彭秋静李顺曹珍袁钰杰马兵张晓晖刘佛林黄旭丰...   等2590人看过此文章

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