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日本生活方式零售商LOFT进入中国市场 卖美妆和文具

零售 蒋晶津 华丽志 ·  2020-04-10
LOFT的发言人指出,进军中国市场是为了“驱动公司未来三十年的增长”。

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日前,日本生活方式零售商LOFT宣布,将于今年进军中国市场,位于上海的首家直营海外门店预计于7月开张。

今年2月,LOFT成立了上海子公司,负责新门店的运营和管理。据知情人消息,4月5日,LOFT已与上海徐汇区的美罗城(Metro City)签署租赁合约。

LOFT的发言人指出,进军中国市场是为了“驱动公司未来三十年的增长”。2019年5月,有报道称LOFT将于2020年春天在成都的伊藤洋华堂开设首家中国门店,并计划于2023年在中国开设有6家门店。

LOFT方面称,之所以首家门店并未落户成都,主要是新冠疫情的爆发导致当地商场工程工期延长。

发言人还透露,LOFT预计于明年在上海浦东新区的LaLaport购物广场再开设一家门店,该地产的主要开发商为日本三井不动产(Mitsui Fudosan Co.)。

2019年的报道显示,LOFT在中国市场依旧会秉持品牌一贯的DNA:以文具和美妆产品为主。为了减少关税和运输成本的影响,70%的商品将来自位于中国的生产商。品牌指出,其日本供应商已经进入中国市场,可以提供与日本门店相同的产品。成本的降低能让品牌有一定的价格优势,与中国本土的生活杂货零售商、电商相竞争。

LOFT是日本一家以美妆和文具为核心的生活杂货连锁店品牌,母公司为柒和伊集团(7&i Holdings)旗下的Sogo&Seibu(崇光和西武百货),最初由日本Saison集团推出,跟MUJI(无印良品)、Parco、全家等品牌是“同根生”。

最初,抱着打破传统百货店模式,西武百货从聚集了纽约艺术家的Soho区阁楼提取概念,推出 LOFT,1987年11月21日在东京涩谷开出首家门店“Shibuya Seibu LOFT”,后决定在其它地区扩张时,将这家门店改名为Shibuya LOFT。当时对标的竞争对手是日用生活杂货零售商Tokyu Hands。

1996年,LOFT注册成立公司,从西武百货独立出来。截止到2020年2月,LOFT有105家直营门店和19家授权经营门店。

由于母公司西武百货经营不善,2002年,地产开发商Mori Trust从西武百货收购了LOFT部分股份,成为第一大股东。2007年,柒和伊集团从当时西武百货的母公司 Millennium Retailing、Mori Trust、Aeon(永旺集团)等股东处收购LOFT所有的股份,实现子公司化。此后,LOFT得以进入Ito Yokado(伊藤洋华堂)系的购物中心Ario开设门店。

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