随着国内疫情防控形势逐步平稳，中国经济频现积极回暖信号。而淘宝天猫成为拉动消费的主引擎。

在4月13日举行的天猫金妆奖上，权威报告机构Kantar称，1-2月美妆全渠道下跌了13%，但线上仍有7%的增长。作为对比，同期天猫化妆品类增速达到41%，3月更是达到50%，远高于其他平台。目前天猫平台化妆品销量已占国内近三成。

物流补贴、极速贷款、0帐期回款、开放数字化能力，疫情期间淘宝天猫先后通过《告商家书》20条举措、“春雷计划”等的一系列帮扶措施，帮助中小品牌缓解资金流困难，快速转型。同时，开通多个商家扶持专场，帮助商家的货品和资金快速周转。

这一系列举措带来了显著效果，作为“中国消费经济晴雨表”和“发动机”，淘宝天猫上的消费率先复苏，3月上旬，天猫上就有超2万个品牌销售额超越去年同期业绩，同比增长超过100%。美妆洗护领域更是领涨全行业，今年3月，天猫上身体护理同比增长了71%，烫发染发增长了92%，乳液面霜增长了86%，面部精华增长了108%，香水增长了55%。

广东、江苏、河南、浙江、山东成为天猫上化妆品消费最高的前五大省份。疫情影响挡不住女孩子的爱美之心，戴着口罩涂口红成为她们出门的新喜好。

数据显示，近两个月天猫上售出口红1100万支；熬最晚的夜，买最贵的眼霜的生活也回来了，有600万件眼霜被买走，其中有不少是 0点之后的订单，天猫上的夜经济率先焕发活力。