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美肤宝重新定位专业防晒 迎来防晒3.0时代

品牌 品观APP 记者 ·  2020-04-14
美肤宝正迎来新的可能。

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连续多年获得天猫金妆奖的知名护肤品牌美肤宝,又斩获一项殊荣。

4月13日,第六届“美妆界奥斯卡”天猫金妆奖正式拉开帷幕,而美肤宝在继多年荣获天猫金妆奖后,再次荣膺天猫金妆奖焕新品牌奖。

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顾名思义,美肤宝今年获奖的重点,在于“焕新”二字上。作为有着21年历史的资深国货品牌,能够凭借“焕新”脱颖而出,引起行业广泛关注,着实有些令人讶异。而实际上,如果了解一下美肤宝今年在品牌战略上的巨大改变,就不会有这方面的疑惑。

2020的美肤宝,正迎来新的可能。

品牌定位翻新,专业防晒成关键词

很多品牌在创建之初,都会确立一个最适合自己的定位,并贯彻始终。当然,市场是变化的,能够永葆原有定位的品牌很伟大,而能够跟随时势调整定位的品牌同样伟大。

美肤宝成为了后者。

新的一年,将品牌定位从“东方养肤之道”进阶为“专业防晒”,应该是美肤宝在战略层面最明显的变化。为何会聚焦在“防晒”上?很显然,品牌多年来在防晒上的突出成就是决定因素。

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从品牌诞生到现在,美肤宝最令行业津津乐道的,就是自2011年进驻天猫后,连续6年占据天猫防晒类目第一的位置。由此,奠定了在防晒品类的领军地位。

此外,据欧睿数据显示,2017年度、2018年度,美肤宝也连续获得国货防晒第一的殊荣。加上2015年、2018年凭借防晒品类受到天猫的相关嘉奖,防晒这一标签已经深深烙进了美肤宝的品牌基因中。

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美肤宝的防晒能如此被认可,也源于品牌在防晒专业技术方面的投入。致力于防晒产品研发21年,美肤宝至今已实现旗下防晒产品全光谱防护科技升级,并拥有不刺激发明专利等多项防晒护肤科研成果。针对可见光带来的各种肌肤问题,美肤宝也研制了全方位护理产品,提供更加全面的肌肤健康护理方案,满足不同用户对肌肤的需求。

而今定位“专业防晒”,未来品牌在防晒领域的探索和投入必定会更加深入。

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另一方面,防晒市场的明显增速也给了美肤宝持续专注防晒品类的信心。

品观APP观察到,防晒目前已成为化妆品市场增长最快的品类之一,而这样的势头在未来几年仍会保持。相关数据显示,预计在2021年,防晒市场规模将达到82.36亿元人民币,复合增长率达到约8.27%。这样的商业机会,美肤宝显然不会错过。

研发技术革新,防晒进入3.0时代

实际上,美肤宝防晒之所以能聚焦在更加专业的方向,与其持续地革新防晒研发技术不无关系。

自1999年成立以来,美肤宝致力于防晒产品研发已经21年,至今已实现旗下防晒产品从防晒2.0升级到防晒3.0,通过360°全光谱防护科技,不仅能抵御日常防晒可做到的防紫外线,还能帮助抵御可见光、红外线伤害,全面开启抗光老化时代。

美肤宝的全光谱防护科技主要依赖于三大科技,一是全波段抗紫外线关键技术,可阻隔98%以上的紫外线,二是SolBlock光防护科技,可实现全光谱防护,抵御紫外线、蓝光、红外线带来的光老化危肌,而Solbooster防晒增效科技则能有效提升SPF及PA指数,修护光老化带来的肌肤问题。通过这三大黑科技的硬核加持,能为肌肤创建一个周全的防护网,让防晒效果更加长效有用。据悉,美肤宝掌握的防晒关键技术已获得2019年度中国轻工业联合会科技进步奖。

依靠防晒3.0黑科技,美肤宝今年还推出了首款防晒喷雾,一喷成膜,真正做到了360°全光谱防晒,在防紫外线、红外线、蓝光的基础上,还做到了冰爽速干、隐形透薄,均匀细腻的喷雾让体验感加强。此外,美肤宝官方负责人表示,品牌后续还将继续推出一系列更加细分需求的新品。

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营销方式出新,线上成推广重要阵地

既然选择了在“专业防晒”上大做文章,除了不断提升防晒科技外,美肤宝自然也会加大在营销推广层面的投入,以夯实自己的最新定位。

当然,传统营销推广模式已渐渐不能满足目前化妆品市场的竞争需求。作为近年来在营销层面屡有突破的企业,新的一年,环亚就拟定了不少新的规划,比如在2020年年会上,就提出要重点关注电商和直播。

据了解,环亚一方面会借助数字化管理工具提升线下渠道的经营管理,同时会对包括天猫、京东、唯品会、云集、亚马逊等线上平台进行管理数字化的赋能。另一方面,会加强在腾讯视频、爱奇艺等平台的视频广告投入,并与抖音、快手、小红书等平台和社交媒体建立合作。此外,环亚还打通了播商渠道,组建了自己的MCN机构,为直播业务培育了很好的土壤。

在此基础上,2020年美肤宝营销方式的焕新,就主要体现在线上层面。

较常规的线上营销方式,美肤宝选择了参与天猫防晒品类日,借助天猫平台巨大的流量,来增强自身防晒产品的曝光度和关注度。同时也通过小红书、抖音等内容营销、短视频平台进行全民种草,以离消费者更近的方式展现防晒产品特色。

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而线上直播,也成为美肤宝推广防晒产品的重要阵地。据悉,3月28日,美肤宝就与腾讯展开合作,在腾讯“看点直播”平台进行“防晒节”的线上直播。最终,3.5个小时的直播过程中,在线观看总人次突破74万,对于线下近万家实体店也实现了引流作用。

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不得不说,在品牌定位、防晒科技、营销方式等层面,美肤宝都迎来了非常明显的突破和进阶。从中,也可看出环亚集团对这一核心品牌付诸的巨大心力和期待。

走过的21年,“东方养肤之道”成就了美肤宝过去的辉煌,接下来,遵循“专业防晒”这一方向,美肤宝仍会继续走下去。

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