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发布逾百款独家新品 丝芙兰云端解锁6大美妆趋势

零售 陈其胜 资深记者 ·  2020-04-24
一次大胆创新。

2020丝芙兰春夏独家新品暨全球美妆趋势云发布会_副本.jpg

作为全球美妆零售的标杆,丝芙兰一直走在时尚美妆的前列。

昨日(4月23日)晚间,丝芙兰发布2020春夏全球美妆潮流趋势。6大全球美妆趋势、43个品牌旗下百余款独家发售的春夏新品及口碑经典单品在现场发布。与以往不同的是,今年丝芙兰将发布会搬到了“云端”,通过微信小程序、天猫、京东等多个线上平台同步直播。当晚,仅微信、天猫、京东三个平台就有超过67万人观看。

此次发布会上,丝芙兰分享了6大全球美妆趋势,对应的关键词分别是发光女孩、趣味发辫、靶向护肤、雨林冒险、环保为先和香漾白花。

这些关键词,均契合了当下的热点。以“环保为先”主题为例,其顺应了现今人们对环保的重视。天猫数据显示,最近一个月,有超过1730万人在淘宝天猫搜索过绿色、环保等商品关键词。在时尚领域,H&M、Zara、Allbirds、太平鸟、伊芙丽等品牌近期都推出了环保系列新品。

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环保为先 - 左:秀场妆容,右:日常妆容

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雨林冒险 - 左:秀场妆容,右:日常妆容

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发光女孩 - 左:秀场妆容,右:日常妆容

同时,丝芙兰还通过直播间为大家讲解了这些美妆趋势里各自的妆容特色,如“环保为先”的妆容以绿色为主色调,而雨林冒险则强调色彩之间的碰撞。不同的妆容,对应的产品也不一样,在“雨林冒险”这一环节,直播间共介绍了包括丝芙兰大师眼影盘、玛丽黛佳色彩工作室日光铭刻菁润唇膏、蔚蓝之美轻盈舒缓防晒乳、奥玛珍丝滑保湿定妆喷雾等多款产品。

据统计,丝芙兰于当晚共介绍了近百款新品,其中不少新品为首次开售,如今年5月份才正式上线的贝玲妃星梦乐队修容腮红盘惠选套装,在发布会当晚提前发售了50盒限量款。

值得一提的是,此次发布会上,丝芙兰尽可能放大了线上的优势。

一方面,丝芙兰在直播间及时弹出链接,大力卖货。在介绍产品时,相应产品的购买链接会同步在左下角显示,同时,不少产品在发布会给出了较大优惠,如丝芙兰椰子滋养发膜、彼得罗夫青瓜舒缓补水面膜等产品,均是买一送一,极大刺激了消费者的购买欲望。

另一方面,丝芙兰通过连线知名美妆博主@momo酱也是徐老师、@原来是西门大嫂等以及巧妙接入“口红一哥”李佳琦的视频,通过他们的推荐为产品介绍加分。

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事实上,在举办云端发布会之前,丝芙兰早已大力发力线上,并取得了不错的成绩。目前,丝芙兰天猫旗舰店粉丝已突破356万,其京东旗舰店粉丝也已突破141万。而线上的良好表现也缓解了疫情的冲击。

LVMH集团公布的2020财年一季度业绩显示,受到疫情影响,中国大部分丝芙兰门店处于关闭状态,业绩受到较大影响,但线上业务有所增长。且由于中国疫情控制良好,自4月初以来,丝芙兰中国市场已经逐渐复苏,线下门店购物也开始回暖。

据了解,4月24日至5月5日,丝芙兰将每天在线上平台开展直播。

丝芙兰中国总经理陈冰在发布会上表示,这是丝芙兰首度联袂三大主流平台同步云发布国际前沿美妆趋势,是高端美妆行业的一次大胆创新,亦是丝芙兰对“本真零售”全渠道概念又一次的成功诠释与践行。

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