护肤市场日益细分的今天,眼霜市场的份额在不断扩大,为了更加贴近终端渠道,直接触达消费者。
专业眼部护理品牌瞳话,在这个热情似火的6月,举办了一场全国性的爱眼主题活动——瞳话66爱眼日。
“瞳话品牌作为马应龙旗下专业眼护品牌,自2012年上市已经覆盖全国市场,合作网点近万家,市场经过几年的沉淀已经具备了组织大型活动的基础。6月6日为全国法定的爱眼日和瞳话品牌定位非常契合,所以我们决定在6月6日举办首届瞳话66爱眼日。活动其实很早就开始筹备了,每一个流程与环节我们内部都进行了反复模拟打板。为了66爱眼日当天的直播能够圆满进行,我们前期做了‘粉丝运营官计划’来铺垫,等待大家检阅的时间到了,我心中非常期待大家来参与。”湖北马应龙八宝生物科技有限公司总经理胡大军如是说道。
据了解,本次爱眼日开幕式全程采取线上直播形式,从下午3点到晚上9点,涵盖了马应龙企业文化、发展历程、市场布局、特邀彩妆教程、瞳话新品上市、会员特惠等内容。
本次66爱眼日活动,瞳话将主推美白套盒,该套盒中的美白精华霜当中含有葡萄柚提取物、光果甘草提取物、珍珠粉、琥珀粉、冰片等珍贵的天然提取物成分,可明目保湿祛除水肿等功效。
“我们店开始代理瞳话这个品牌已经有三年多了,马应龙瞳话这个品牌是老字号了,又是药企,可信度高、企业文化强大、功能性强。我很小就知道马应龙,身边的人也一直在用马应龙旗下的各种产品。但是接触到瞳话品牌后,才知道马应龙原来是做眼药起家。有四百多年的眼药制作历史。了解后我们和瞳话厂家就一直在合作。瞳话的眼霜在产品细分上十分专业和细致,基本上进店的客户都能够选到自己想要的眼部护理产品。在我们门店,我们的客户对瞳话的产品十分信赖,可以说是始于马应龙,钟于瞳话,因为他们的眼霜效果很好!尤其是今年新推出的眼部美白精华霜套盒,一到店就卖完了,不管品牌多大,最终还是产品说话。所以这次66爱眼日我们也是积极响应,希望和品牌一起做一个特别的销售活动。”66爱眼日参与的线下门店员工表示。经走访,线下实体店店长都对瞳话眼霜的制作工艺以及产品本身持有肯定态度。
2020年,瞳话品牌聚焦新品,主打不同概念的三款定制套盒以及感恩眼膜和主推时光回眸(眼纹型)眼霜,帮助消费者全方位改善眼部问题。“感恩眼膜的设计初衷是为了感谢在武汉疫情中默默付出、为抗疫做出很多个人牺牲的各行各业的逆行者。我们是武汉的本土企业,这次疫情我们企业的切身感受更加真实,身边有太多感人的案例了。他们重启了武汉,我们身为武汉的企业,也想通过这种形式回馈为抗疫做出奉献的人们。”胡大军透露,“为感恩因疫情在武汉一线奋斗的医护人员,我们公司准备了5万盒感恩眼膜捐赠给这些白衣天使,来回馈社会。”
马应龙药业集团股份有限公司总经理助理兼湖北马应龙八宝生物科技有限公司董事长张伟表示,“马应龙作为一家已走过四百多年风雨的企业,必然具备百年发展的战略结构和文化基因。基于品牌文化优势,产品卓越的品质,以及营销的创新,将使瞳话的未来走得更远、更稳。”
瞳话以“百年品牌”为目标,传承了400多年“八宝组方”所蕴含的文化底蕴,从明代走到清代,再从清代延存至今,品牌蕴含的核心科技正是对文化的传承与创新所镌刻的历史。
据了解,66爱眼日活动的召开是瞳话对线下门店零售的一种新的营销方式,并且瞳话品牌希望经过多届爱眼日的活动让行业和消费者和达成共识,瞳话就是专业眼护品牌。创新变革的每一步,都在为了实现明确的目标而努力,即瞳话力争在三年之内成为专业眼部护理第一品牌。