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直击CBE丨三草两木革新升级,全景沉浸体验场掀起激浪

趋势品牌 品观APP 记者 ·  2020-07-09
三草两木的“野心”或许并不止于“国货”。

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7月9日-11日,第25届中国美容博览会(以下简称:上海CBE)在上海浦东新国际博览中心举行。3天时间,来自全球500多家大牌企业、10000多个新兴渠道商家参展。作为亚洲首屈一指的美容行业贸易盛会,上海CBE被称为“中国化妆品行业风向标”。随着近年国产护肤美妆类品牌崛起,今年的上海CBE,也成了“国妆”展示实力的舞台。一些头部品牌,正在飞速进入新赛道,他们的“野心”或许并不止于“国货”。

高光乍现 率先引领国货新标向

三草两木(SASELOMO)的展馆,位于上海国际博览中心E1馆,占地180平方米,由国内著名舞美及空间艺术家秦冠杰操刀设计,他被行业内人士称誉为新生代之光,斩获过无数全球性的奖项,通过此次合作他表示:“希望能结合品牌理念,为消费者打造一场沉浸式体验馆,并呈现出品牌道法自然的核心理念,这与三草两木不谋而合。”此次已经是该国产护肤美妆类品牌第6次参加上海CBE,每一年的展馆,都比上一年更精美。展馆“进化”的背后,折射出品牌在市场影响力中的快速增长,以及品牌理念持续提升的硬实力。

2011 年,三草两木品牌正式成立,从草木中得到启发,秉持“自然”的核心理念,依靠独特的设计风格和对产品品质的严苛追求而迅速崛起,伴随其在电商、CS及微商等渠道的多头出击,三草两木表现出了强劲的增长势头,成为Z世代消费者心目中,重要的国货之光,但他们的“进化”却从未停止。

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砥砺十年 全渠道覆盖发展势不可挡

和很多“国妆”品牌一样,新渠道的崛起,给了许多品牌新的机会,而对三草两木而言,这更是展现十年厚积、砥砺亮剑的最佳时机。

2014年,三草两木从天猫渠道向移动社交电商渠道拓展,并展开线下实体店铺的全包裹布局,就此驶入快车道。

“国货”的标签始终在加持国产美妆品牌,年轻的“Z世代”对国货不带偏见的支持,成了很多优质国货崛起的基础。

2016年起,三草两木陆续与湖南卫视,爱奇艺等平台的大综艺和剧制等头部IP展开合作,与年轻群体的沟通,也加深了品牌核心价值的传播效率。与此同时,三草两木根据不同阶段研发推出的爆款单品成绩赫然,其中最为亮眼的“三草两木莹珠百合匀净亮肤洁面乳”、“三草两木舒安健康水”,据2019年不完全统计,两款产品在不同渠道上全年累计销量超过200W瓶,其因简约大气的外观包装、针对性的植物萃取和独家研发成分W377,帮助众多消费者解决了各种肌肤问题,因而收获不同声量的好评。

但尽管如此,红利或许正在消失。纵然消费者对国货的支持度持稳固上涨的趋势,但实际上,他们更愿意看到国货产品的更多功能性、创新性。据了解,目前仅有17%的消费者将品牌归属感视为购买因素。

革新升级 三草两木彰显科学护肤硬实力

于是,在眼花缭乱的市场动作背后,品牌的核心理念也在悄然转变。

早在2009年,三草两木品牌还在孕育时,定位在“有机护肤”,主张“愈纯净,愈美丽”,坚持有机天然本草;随后,这一理念逐渐升级为“简而不减的美肤哲学”,主张“极减-自然”,认为成分有效且纯净的护肤品,才是肌肤保养的终极秘诀。而随着品牌快速发展,并伴随着科技能力的进一步提升,2019年底,三草两木将品牌理念升级为“自然科学护肤”,着力于肌肤屏障修护专研。

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对自然护肤理念更科学的阐述,增强品牌的科技背书,最终从传统的“自然”转型为“自然科学”——三草两木的品牌升级之路是护肤美妆行业新纪元拉开序幕的篇章,也是很多“国妆”品牌发展的缩影。

今年上半年,三草两木携手德国德之馨实验室,孵化出独家科学护肤PPAR理念。对此品牌创始人谢一铭女士表示,时代不断更迭,消费者对美妆护肤品类的要求更高,我们更应该顺应市场变化。产品纳入科学的力量不可阻挡,将其视为品牌定位全新升级的核心方向,是游走潮流的先行为。

步履不停 前瞻探索未来新方向

7月,基于三草两木与德之馨合作而孕育出的全新彩妆也承袭了该理念,其中一款主打单品更是跳脱出彩妆原概念,它不仅是一款化妆品,更是一款抗蓝光养肤精华,而此次登场美博会也成为该彩妆产品系列的首秀舞台。三草两木寄希望在彩妆护肤品自然科学理念新元年,给予消费者全新的美妆体验。

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作为“国妆”品牌的代表,三草两木正不断探索自然与科技的平衡,运用前沿科技激发纯净自然潜力。伴随品牌全面升级,三草两木已经形成了完整的PPAR科学护肤理念,与此同时,他们的“全球实验室”计划,也将陆续在德国、瑞士、法国、日本等国家展开,通过与当地高科技实验室合作,为品牌提供支撑。而在另一边,继2017年三草两木×WWF(世界自然基金会)合作“守护地球好气色”自然保护项目后,一系列“净地计划”也将在全球展开。

从自然到科技,从流量到理念,从国货到世界,三草两木正在探索一条“新国妆”的发展之路,率先打开新纪元的康庄大道,这也是“中国制造”的发展之路。

在2020年这个特殊的年份,这一切或许正是中国美容博览会上,最激动人心的看点。

吴莉芳何平范兴宇史文柱张育人王如意王飘高海郭琳琳王慧...   等659人看过此文章

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