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CBE这场大考,一批美妆“特长生”出道

趋势品牌零售 车思洁 陈其胜 品观网 ·  2020-07-10
乘风破浪。

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一年一度的高考刚刚在昨天结束,今天(7月9日),美妆行业也迎来了一场大考——第25届中国美容博览会(上海CBE)。

据品观APP现场了解,此次上海CBE囊括的参展商逾3000家,既包括了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、珀莱雅、环亚等国内头部美妆企业,也不乏科丝美诗、莹特丽、德之馨、诺斯贝尔等上游国际厂商。

在今年这样一个特殊的时刻,参与了这场大考的企业,不论在展台设计上还是参展产品上,可谓下了一番功夫,我们从中发现了一些“特长生”。

多变“特长生”:橙小橙

在接近10年的美妆零售路上,橙小橙一直在求变。

此次上海CBE的参展商中,在展馆外场占据主要位置的它,算得上最吸睛的存在之一。其带来的第三代店铺形象,打造的是国内外一站式彩妆集合馆,主体以彩妆品类为主,不仅甄选了新国潮品牌,如韩熙贞、稚优泉、colorkey等,还集合了国际一线大牌、日韩品牌以及东南亚品牌等,如Mistine、benefit、秀芭菲等。

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此外,橙小橙还设置了“太空舱”形式的体验打卡区,打造精细展示柜台,结合每个产品的尺寸在2毫米精度下进行开模,对人货场做了进一步的解构。

成分“特长生”:上海家化

这一次,上海家化带来了典萃、高夫,以及代理的碧缇丝和芳芯等品牌,其中典萃可以称得上一位特殊成员。这个在上海家化成长了7年的品牌,今年开启了独立运作的征程。

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此次典萃的展台以绿松石蓝为主色调,配合具有科技感的银色和香槟金色,使品牌风格别有一番风味。而展示的三款“冻干安瓶”——烟酰胺焕亮33瓶、玻尿酸水润55瓶和多肽凝时77瓶等,也是其独立后重磅推出的重点产品,集合了烟酰胺、玻尿酸、石斛精萃、多肽、人参精萃和视黄醇等明星成分。

典萃的愿景,正是打造下一个在成分护肤领域高速成长的品牌。

修护“特长生”:璞萃

“璞萃修护,说话算数。”

展会现场,璞萃展位入口处的标语,简单却让人印象深刻。酵母菁纯微渗透系列、冰河干细胞金萃活肤系列等产品,无不剑指修护。

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现场,璞萃还列出修护精华液搭配方案,针对18-25岁/26-45岁/敏感肌抗初老/干燥性敏感肌/暗沉肌轻度敏感肌5种肤质和人群,给出修护解决方案。

文化“特长生”:百雀羚

百雀羚此次在上海CBE的展出,不仅依旧延续了其以往的东方美学,还以“历史长廊”的形式,将百雀羚的臻美初心娓娓道来。

现场播放的Vlog大片——“一条拍了百年的Vlog”,更是传达了百雀羚的进阶之路。89年,留下来的不只是一款款精心打造的产品,更是从过去到现在的文化积淀。

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不仅如此,气韵和三生花的展馆布置,也重点突出了各自的特色,如气韵更强调简约文化,而三生花则重点表达其“为自己盛开”的品牌文化。

创新“特长生”:环亚

不论是曾开创了“无硅油”洗护风潮的滋源,还是率先占领“有机护肤”的法兰琳卡,都足以证明,环亚集团时刻走在美妆行业创新的前列。

本次上海CBE上,环亚集团除了带来去年已经亮相的几大彩妆、护肤、洗护品牌之外,又全新亮相了定位“科技去屑”的洗护品牌净町SEEKCLEAN,产品包括洗发水、护发素、滚珠精华与喷雾四类。

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据了解,该品牌已和“科莱恩德国法兰克福创新中心”达成了战略合作,并推出了共同研发的新品。在渠道层面,该品牌计划先从商超和电商入手,后续再向全渠道铺开。

爆品“特长生”:SN’SUKI

有着“实体版小红书”“化妆品界开市客”“下沉版丝芙兰”多个标签的美妆护肤集成店SN’SUKI,将其搜罗爆款的能力集中呈现在了本届上海CBE上。

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比如,colorkey丝绒唇釉、纽西之谜隔离霜、MartiDerm安瓶等火爆抖音、小红书的爆品,均在其样板门店中有展示。目前,SN’SUKI的平台上已聚集了全球3000+个美妆爆款。

中草药“特长生”:相宜本草

西藏龙胆、白柳皮……相宜本草的展台上,赫然显示着各类中草药的名字。不仅如此,在展馆的各角落,还挂着一张张复古的纸张,上面出现一列名单:白芷膏、藿香散、七白散等。

中草药氛围的打造,已然让相宜本草的展馆别树一帜,更新奇的是,相宜本草此次还根据备受国人尊崇的时节养生,展示了各时节的护肤技巧,根据时节特色推出了组合系列,比如,“夏日鲜肌养成式”包含了红景天幼亮洁面膏、盈透幼白精华水等产品。

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此外,相宜本草此次展出的新品,如舒润调理面膜贴、核桃净透卸妆水、安心舒润水等,将白柳皮、龙胆等中草药尽收囊中,无不彰显着品牌定位。

国际化“特长生”:珀莱雅

上市后的珀莱雅,奔跑的速度已然越来越快。

此次展会上,除了主品牌珀莱雅之外,其一口气带来了彩棠、英国MUA、西班牙SINGULADERM、巴黎NUXE、法国BOIRON等多个涉及国风/潮流彩妆、抗衰老/天然护肤等领域的品牌,可谓国际范儿十足。

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据了解,珀莱雅作为这些外资品牌的中国总代,已相继为它们开拓了天猫国际、天猫旗舰店、淘宝C店等线上渠道。其中,SINGULADERM、MUA等品牌有意在今年通过一般贸易的形式走向线下渠道。

跨界“特长生”:马应龙

提到马应龙,大多数人的第一印象是痔疮膏。但从今往后,美业人或许不能忽视它在美妆行业的地位。

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此次上海CBE,携旗下眼部护理品牌瞳话出场的马应龙可谓赚足了眼球。微震眼霜、眼膜、眼部喷雾、睫毛增长液等产品,一应俱全。值得关注的是,背靠“老字号”“博士后工作站”这些标签,让瞳话吸引了不少人驻足询问。

对马应龙来说,跨界这事儿,好像已经有内味儿了。

美白“特长生”:高姿

一向以美白见长的高姿,本届CBE上依然着重展现了它的美白功底。

一款名为“高姿光感赋活精华液”的精华液产品,凭借着太空舱锁鲜设计、高活性虾青素/熊果苷等明星成分,几乎“霸占”了高姿一半的展位。

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据了解,这款产品集提亮肤色、抗氧化、深层修护三大功效于一体,虽是今年疫情期间上市,但已经得到淘宝顶流主播薇娅的倾力推荐,天猫月销量突破万笔。

面膜“特长生”:贝豪

从第一代蚕丝面膜开始,贝豪的面膜产品一直在更新换代。至2020年,贝豪已然在面膜领域走出了特色。

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此次以面膜文化艺术中心的形式,贝豪不仅以一个敷着面膜的立体人脸赚足眼球,更是以3D形式为观众全方位展示了面膜新品的功效和特质。展位展出的纳米铂金面膜以及黑白金皇后面膜,无论是面膜与花水的结合,还是在功效成分上,都向前迈了一大步。

国风“特长生”:卡婷

从颐和园百鸟朝凤系列到清新淡雅的春江花月夜系列,卡婷一直传承国色。此次在上海CBE的展出,其更是将国潮风进行到底。

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展馆内,翱翔的飞鸟、悬浮的雕花,与卡婷的多款国风产品交相辉映,展示出了特有的中国风。与此同时,现场展示的颐和园联名款——浮生大梦系列,取自“浮世万千、吾爱有三,日、月、卿,日为朝、月为暮,卿为朝朝暮暮”,更透露出浓浓的国风文化。

洗护“特长生”:拉芳家化

在今年的CBE展位搭建上,拉芳家化特别设计了一个类似“时光穿梭机”的环形吧台,集中展示了20年来在洗护领域的“成果”。

“时光机”上的8大品牌中,洗护品牌占了7席,除了拉芳、美多丝、雨洁、曼丝娜几大品牌外,拉芳家化还带来了母婴洗护品牌陶然、中草药洗护娇草堂,以及自带“网红”属性、主打年轻消费者市场的T8幻享等快速成长中的洗护品牌。

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其中,T8幻享是拉芳家化最新推出、定位“有效与有趣并存”的洗护品牌,推出的爆品“樱花香氛润泽蒸汽发膜”采用“发膜+蒸汽发帽”的设计,仿照发廊焗油热感护发原理,实现“足不出户在家做头部SAP”,上线仅一个月即在全网销售了超过10万件。

公益“特长生”:嘉莉比奥

美妆企业践行社会公益的不少见,但把公益活动搬到展会现场的,却不多。

本届上海CBE,嘉莉比奥这么做了。其直接在展位的入口处设置了醒目的DIY手创展区。据称,参展观众购买这些DIY手创的款项,将直接捐赠到上海慈善机构抗击新冠病毒肺炎疫情专项行动。

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如此一来,不仅调动了现场参展观众的积极性,也简单有效地展现了品牌的社会责任感。

时尚“特长生”:冰希黎

“流沙香水”一上市便迅速成为爆款,成为了冰希黎从小众走向大众的标志之一。

此次在上海CBE的展出,冰希黎以风铃的形式构建了一个立体式的体验空间,流沙的质感与特有的香氛融为一体,展现出独有的时尚气质。

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其此前重磅推出的产品——冰希黎幻彩鎏金高定版,在展位上也大放异彩,不仅延续了流沙香水流光溢彩的视觉美感,黑加仑的冷感、玫瑰的柔美、尾调的木质香,更是将精致与优雅感同步展现。

人参“特长生”:丁家宜

1995年,丁家宜生化研究中心从天然人参植株中成功培育出“人参活性细胞(AGCA)”,丁家宜美白系列诞生。

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25年之后,丁家宜仍然在人参这一核心元素上深耕。此次上海CBE,丁家宜不仅带来了蕴含独家AGCA-PRO成分的肌源焕活系列,还现场展示了紫色人参细胞、八年人参细胞、二十五年人参细胞,将人参原材料搬到现场为观众进行解读。

在研究人参这件事情上,似乎再也没有美妆品牌比丁家宜更专注、专业。

保湿“特长生”:伊贝诗

走过13年历程的伊贝诗,在保湿护肤领域不断突破。

此次伊贝诗的展台以深海颜色为基调,体现出“纯净即美、纯净至美”的质感,展示的多款产品同样展现出深海植物的护肤能量。

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其中,此次展示的今年重磅新品——伊贝诗鱼子精华面膜,以源自法国的鲟鱼子酱为核心成分,宣称一片蕴含30ml足量醇厚精华液,主要对抗干燥、暗沉、细纹、松弛等肌肤问题,解锁年轻向上的力量。

果油护肤“特长生”:果本

果本对于果实原料的原产地探索从未停止,欧洲大陆、澳洲、亚洲等地,都有果本的足迹。

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此次果本在CBE展示的新品——“果本雪山舒御果系列”,同样秉承了“天然、珍稀、萃养、安心”的品牌理念。同时,在甄选优质果实等方面的不断突破中,果本推出了“鳄梨凝时抗皱、荷荷巴保湿舒缓、坚果保湿锁水、精研玫瑰果、杏仁巴巴苏水菁灵、杏仁甘草、智利玫瑰果精粹臻亮”七大经典系列,进一步奠定了国内果实精华油护肤领域的领导品牌地位。

科技“特长生”:伽蓝

携自然堂、美素、植物智慧、春夏、珀芙研5大品牌亮相本届CBE的伽蓝集团,几乎无处不在展现其科技力。

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比如,产品科技层面,有美素肌底定制精华将航天科技运用到肌底修护,也有自然堂凝时鲜颜系列采取3D皮肤细胞模型、表观遗传学应用;而在数字科技层面,自然堂、植物智慧提供的个性化定制产品等,将其科技力进一步放大。

可以说,在美妆科技公司这条路上,已经发力3年的伽蓝集团,正表现得越来越突出。

寻根“特长生”:汕头馆

在一场展会上,不仅可以看到行业的发展风向,也可以看到产业的变迁。

本届上海CBE上,汕头馆的亮相引发了关注。

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作为中国化妆品产业的发祥地,汕头不仅培育了拉芳家化、名臣健康等上市公司,还培养了一批国内头部美妆企业的领军人。此次展会上,汕头馆除了展出当地的部分特色品牌,还展示了汕头在生产环境、OEM/ODM、检验检测、物流运输和规模化效应等方面的优势,可谓实力与底蕴担当。

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