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直击CBE丨重塑基因,87岁的森田要做功能性护肤领导者

趋势品牌 余件 记者 ·  2020-07-10
一个崭新的森田。

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在今年CBE的现场,森田用一个巨大的LOGO,“87年匠心医美”几个大字 以及“功能性护肤领导者”的定位,诠释了一个崭新的森田。

过去87年,森田一直在深耕品质,打造产品口碑。据一份消费者品牌印象的调研显示,受访者对森田的满意度超过了90%,这意味着森田在老用户群体中具备很高的认可度。

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但随着95、00后消费者群体的崛起,年轻消费市场的活力倍增,森田也希望能和现在的年轻消费者“玩在一起”。为此,87岁的森田不仅携多款王牌产品及尖端新品亮相CBE,更在品牌形象和营销方面做了多维度升级,力求为品牌注入年轻化的基因。

可以说,今年是森田品牌成立的第87年周年,也是一个森田品牌的一个全新年。

不止是面膜 更是功效护肤领导者

1934年,森田以中国台湾彰化一间百货行起家,经销国际知名保养品。自2000年起,森田品牌成立日本研发中心,正式进军面膜行业。此后,森田一路在面膜领域“高歌猛进”,研发了“玻尿酸复合精华液面膜、全净白保湿活肤活肤乳液”等多款王牌产品,并一举摘得2020年世界品质评鉴大会瑞士 MONDE SELECTION颁发的国际质量评鉴大赏银奖。其中玻尿酸复合精华液面膜更是连续4年荣获MONDE SELECTION国际品质评鉴大赏。

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不过作为一个已经拥有87年历史的老品牌,森田除了在专业的面膜领域持续深耕外,也布局了其他护肤品类。本届美博会,森田就携“亮采保湿滋养润肤乳液”、“富勒烯系列”等多款重量级产品同步亮相。

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“亮采保湿滋养润肤乳液”作为森田2020年明星单品,特别添加了日本进口的传明酸以及烟酰胺成分,配合大分子玻尿酸与小分子玻尿酸,给肌肤带来肉眼可见的水润亮白。凭借过硬的产品力,这款产品也在2020年全球权威时尚媒体《ELLE世界时装之苑》举办的ELLE绿色美力之星大奖中,荣获了耀白润护亲肤奖。

在快捷节奏的都市生活中,频繁熬夜、环境多变等因素也极易诱发肌肤衰老等问题,针对这一痛点森田品牌携手日本科研团队研发了新品“富勒烯系列”。据了解,该系列新品选用了荣获诺贝尔化学奖的日本进口的富勒烯精华及二裂酵母成分,可以帮助肌肤有效清除自由基、抗氧化。在修护受损肌肤、抗糖焕亮、抵御肌肤初老方面效果卓然。

除此之外还有十数款新品也吸引了不少观众的眼球。在疫情期间,尽管整体市场低迷,森田品牌仍未停止研发的脚步。森田品牌的研发团队坚持对产品成分进行有效性添加,拒绝概念性添加,为消费者提供安全且有效的产品。

视觉升级 从创造经典到与时俱进

据了解,森田面膜最早采用的深蓝色包装,从产品诞生一直沿用到今天,已有近20年的历史。但由于这款产品已被很多消费者熟知和喜爱,所以团队从不敢轻易改变包装,而该产品也已经成为森田的一大经典。

森田擅长打造经典,也十分懂得与时俱进。随着网红经济、颜值经济的爆发,消费者不仅追求产品品质,也更偏向于购买社交属性强、颜值更高的产品,为此森田将部分产品的包装视觉做了全新更迭,采用了更容易赢得年轻消费者青睐的轻奢简约风。

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以今年主打的“富勒烯系列”为例,该系列以雅白和透明瓶身为主,不仅在视觉上更为时尚,瓶身的高级触感也能够为消费者增添使用时的愉悦感;而紧致抗皱眼膜贴则设计成了贴合性极强的金色贴片状,非常适合拍照,也极大迎合了当代消费者对于社交的需要。

让了让广大参展商和消费者更直观地感受到森田的变化,在今年的展位搭建上,森田以白色作为主色调,三面镂空和顶部的双环设计,不仅象征着森田品牌的全面升级,也更突显了森田更加简约、更加国际化的品牌调性。

首度启用品牌代言 开启品牌营销新模式

在品牌营销上,森田品牌在2020年度首次启用了实力新生代演员郑业成作为品牌代言人。

郑业成作为新生代实力派演员,7岁开始学习京剧,10岁考入上海戏剧学院附属戏曲学校正式学习武生,2010年考入中国戏曲学院京剧表演班,之后出演了《三千鸦杀》、《颤抖吧,阿部》等多部影视作品。郑业成对于演艺事业的专注与认真也与森田对于产品精益求精的精神高度契合,森田相信,年轻的代言人可以为品牌注入一股年轻的血液,而年轻又有实力的郑业成更能与品牌相辅相成。

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此外,随着5G时代的到来,森田品牌也开始积极布局年轻受众所热爱的短视频与直播领域,不断产出优质内容,向广大消费者传递最新的产品资讯及品牌动态,拉进与消费者之间的距离。

除了线上营销发力,森田品牌也十分重视线下的发展,在大陆市场的近10年时间里,森田在这CS渠道共拥有80多个代理商,网点覆盖超10000个,同步入驻了屈氏臣、万宁、便利店、药妆店和超市渠道。

可以看到森田正在全渠道发力,打造一个从民族走向世界的品牌。今年八月,森田品牌即将迎来成立的第87年周年,87年不断的开阔和进取,森田药妆满载荣誉,逐渐成为药妆护肤品的行业标杆。未来,森田将继续秉持“品质优先”的理念,专注每一款产品,只为每一位消费者更美丽更自信。

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