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近5年首次下滑!欧莱雅上半年销售额下降11.7%

品牌 车思洁 高级记者 ·  2020-07-31
中国市场同比增长17.5%,电商渠道同比增长64.6%。

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昨日(7月30日)晚间,欧莱雅集团发布2020年上半年业绩报表。

报告显示,期内,欧莱雅销售额达130.7亿欧元(折合人民币1085.02亿元),同比下滑11.7%;营业利润为23.57亿欧元(折合人民币195.67亿元),同比下滑18.4%。

值得关注的是,这是近5年来,欧莱雅半年度销售业绩首次出现下滑。

不过,欧莱雅在中国市场和电商渠道迎来了良好表现。其中,中国市场同比增长17.5%,电商渠道同比增长64.6%。今年第二季度,欧莱雅在中国大陆市场的增长高达30%。

欧莱雅董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在评论这一业绩时表示,集团在2020年上半年表现出了强大的应变能力,电商、中国大陆市场等几项主要优势,使业务弹性得以实现。

三大部门均下滑,仅活性健康化妆品部门增长9%

从部门的销售情况来看,2020年上半年,欧莱雅大众化妆品、高档化妆品品、活性健康化妆品、专业产品四大部门的销售额分别是58.51亿欧元(折合人民币485.73亿元)、43.82亿欧元(折合人民币363.78亿元)、15.02亿欧元(折合人民币124.69亿元)和13.42亿欧元(折合人民币111.41亿元)。大众化妆品和高档化妆品仍旧是其营收的主力军。

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不过,四大部门中,仅活性健康化妆品部门录得9%的同比增长。大众化妆品、高档化妆品、专业产品三大部门则分别同比下滑9.4%、16.8%和21.3%。

对此,欧莱雅在财报中提及,大众化妆品部门下滑,主要是因为上半年的疫情引发了彩妆市场的急剧减速,对美宝莲和NYX彩妆的表现产生了负面影响。除此之外,该版块的整体业绩稳定,3CE彩妆不仅在中国表现出色,并在大多数欧洲主要国家获得了市场份额。

而高档化妆品部门的下滑,主要是受北美市场的影响。上半年末,在亚洲特别是中国市场,该部门的增长恢复了30%以上。欧莱雅指出,该部门将继续利用其顶级品牌的力量,尤其是在护肤领域有强势地位的品牌如科颜氏、兰蔻、赫莲娜等,不断扩大市场份额,同时利用YSL、Libre等香水产品并驾齐驱。

专业产品的下滑,主要是受新冠疫情影响,全球发廊突然关闭。在本季末,随着美发沙龙的逐步开放,许多国家尤其是美国、德国、中国恢复增长,该部门的业绩逐步改善。品牌方面,Kérastase的市场表现继续保持领先。

相比之下,活性化妆品部门之所以能实现增长,主要是因为利用数字杠杆激活了品牌,并加强了与消费者的联系。在亚洲和北美市场,适乐肤、修丽可和理肤泉均取得了两位数的增长,并获得了新的市场份额。其中,适乐肤是该部门增长贡献第一的品牌,在所有区域均实现了两位数增长。

值得一提的是,所有部门中,活性化妆品部门的盈利能力也最高,利润率达28.9%。

中国市场已复苏,上半年同比增长17.5%

从区域市场的表现来看,欧莱雅2020年上半年在所有区域均处于下滑状态。

其中,西欧、北美、非洲/中东地区同比下滑均超过15%。亚太地区以3.9%的同比下滑幅度,成为业绩表现相对最稳定的区域。

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欧莱雅在财报中指出,西欧、北美、非洲/中东地区的双位数下滑,均是受到了新冠疫情带来的封锁措施的影响。

表现相对稳定的亚太市场,则主要受益于中国大陆市场的突出表现。

上半年,中国大陆市场同比增长17.5%。第二季度,线上和线下的各种购物节,也刺激了该市场的快速复苏。在618在线购物节上,欧莱雅凭借其在数字化方面的专业知识赢得了可观的市场份额,巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫购物日排名中名列前茅。

欧莱雅在财报中指出,目前全球疫情尚未结束,但消费者对于美容产品的需求并没有萎缩,今年下半年,欧莱雅将继续立足于电商等优势渠道,着手制定一项积极的新产品发布计划和业务驱动力,以实现可观盈利。

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