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中国化妆品大会丨李西俊 :养护产品是高端洗护发突破口

供应链 曹冉京 品观网 ·  2020-08-19
洗护发品类市场虽已成熟,但高端需求远未被满足。

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伊斯佳股份研发总监李西俊

8月19日上午,由品观APP主办的2020(第十三届)中国化妆品大会•新品开发论坛,在上海浦东香格里拉大酒店举行。

2019年,中国护发快消品市场规模达到546.5亿元,预计2020年将达到563.5亿元。同时,伴随消费升级,中国高端洗护发市场迎来新的增长点。

据了解,中国高端头发洗护产品的增长率达20%以上。高品质中高端洗发水更受消费者青睐。香氛、空气感概念的商品,以及包含精油、鱼子酱等中高端洗护产品都有爆发式的增长。

高端洗护产品成新一轮热点。高端洗护产品如何研发?今年新品开发论坛的现场,伊斯佳股份研发总监李西俊分享了头皮养护细分产品的研发思路。

DIY氨基酸洗发水、趣味性产品成热点

传统洗护发市场正面临革新。在李西俊看来,仅有简单功效的洗护发产品已不能满足消费者的期待,在功能、剂型、包装、定位等方面有突破的产品,将成为市场新热点。

1、体验性强的话题性产品更易受到追捧。其中,将氨基酸、安瓶、定制香薰等精华液DIY滴入洗发水的产品,便携性、次抛型产品备受消费者宠爱。

2、功能性洗护发产品占比最高。根据百度数据显示,防脱生发产品占比最高,达到19%;补水产品、滋润营养产品分别占比18%;修护型产品占比11%。未来,防脱止掉型产品、头皮净化等或许成为细分领域的主要发展方向。

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洗护产品发展新路径、新趋势

虽然洗护发品类已经是一个非常成熟的品类,但高端需求还远未被满足。

“修复、控油、去屑等功能都有,但是消费者为什么还不满意呢?为什么还有很多人冲进这个市场呢?实际上需求还是有的,而且越来越大。”

李西俊认为,只有需求没有突破口是不行的,如果用皮肤镜拍头皮,可以发现,头皮上很难洗干净且有炎症。针对这一现象,将洗护产品定位在养护市场,将找到高端市场的突破口。

这意味着未来洗护方向已经朝向干净温和、养护理念、头皮抗衰老、私人订制这四个路径中的养护理念及头皮抗衰老概念发展。对此,李西俊归纳分享了洗护细分市场的核心产品。

1、皮肤净化产品。伊斯佳股份开发了一系列不以杀菌为目的头皮清洁产品,这系列产品相当于头皮的卸妆产品,在头皮净化方面的功效得到了进一步提升。

2、防脱发洗发及精华。拥有十几年防脱护发经验,伊斯佳近几年开始深度研究防脱功能产品。多年的研发经验,伊斯佳股份提供了在毛囊功能下降、肝细胞活力不足方面的一些新的防脱产品研发思路。

作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助,诺斯贝尔战略合作,主题为“算法驱动 x 人文觉醒”。本场新品开发论坛由诺斯贝尔赞助,伊斯佳、杭州雅妍、广州合众战略合作,将有来自上游ODM/OEM企业和数据咨询公司的多位重磅嘉宾带来精彩分享和产业洞察。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。

特别提醒:目前,新品开发论坛正在品观APP/品观微信小程序直播,可实时观看。

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