恩特科技合伙人方维亚

8月19日上午，由品观APP主办的2019（第十三届）中国化妆品大会•进口品论坛，在上海浦东香格里拉大酒店举行。杭州恩特科技合伙人方维亚现场发表“进口非特化妆品备案数据分析及新政影响展望”主题演讲。

今年上半年，疫情在全球爆发，不只是对国货美妆产生了影响，进口美妆的生产销售也遇到了阻碍。加之，化妆品“新条例”的落地，也让国货和进口美妆的生产销售门槛抬高。

如此背景下，进口非特化妆品今年上半年的备案情况如何？“新条例”之下，进口非特化妆品该何去何从？

进口非特备案有7大特点

今年上半年，进口非特化妆品的备案主要呈现7个方面的特质：

1、共计备案产品9633件，虽同比增长83%（2019年初主要受备案新政影响，许多企业处于政策观望期），但环比2019年下半年，整体备案量下降8%。

也就是说，疫情对于进口品牌上新计划、企业工作效率、文件资质开具、样品筹备等环节都产生了不小影响。其中，OEM仍为主流生产方式，4%产品为“中国品牌海外制造”。

2、从备案的省份来看，上海备案产品占全国53%。其中有一半来源于雅诗兰黛、欧莱雅、LVHM、资生堂、爱茉莉等大型跨国化妆品集团。广东省半年内备案产品1600余件，已接近2019年全年的备案产品数量。

2020年上半年有1126家境内责任人，TOP50的境内责任人中，贸易代理商分布较去年格局发生了较大变化，广东、浙江平均有7个产品/境内责任人。

3、进口产品来源 45个国家/地区，小众国家产品不断进入市场，南北方选品偏好不同。其中，北方更偏向于韩国（61%）、日本、瑞士、德国、美国品牌，南方更偏向于韩国（23%）、法国、日本、美国、中国台湾品牌。

“省份”与“生产国/地”似乎也有所偏好。澳大利亚、荷兰偏好广东代理进口，西班牙则以浙江代理为多，而山东、辽宁近90%的产品来源于韩国。

4、新兴成分不断涌现，DNA类成分或为下一个风口；平均每个产品使用28种成分，617种成分未在2019年使用。

上升幅度最高TOP6非植物活性成分分别是脱氧核糖核酸、三磷酸腺苷、透明质酸钾、胶原提取物、谷维素、虾青素；上升幅度最高TOP6植物类活性成分分别是小麦胚芽、西洋梨果、芍药花、绞股蓝叶、白松露菌、石榴花。

5、备案最多的前三个品类依旧是口红、面膜和精华（液），主流功效仍为保湿修护；彩妆中，眼部彩妆（眼影、眼线）也并未像市场预期的会因为疫情关系（口罩妆）而有所提升，反而较之去年备案占比下降。

6、小品类战场默默发力，大集团带小众香水集体入场。雅诗兰黛和欧莱雅主要香水产品备案，都集中在了首次进入中国的小众品牌。

7、男士品类以香水为主，“须”后精细管理逐渐成型。眼线笔、指甲油、遮瑕膏，男士彩妆初见；沐浴、洗发基础个护，头皮护理、定型产品无竞争。

“新条例”之下，企业应该注意什么？

即将于明年1月1日施行的“新条例”，透露着更严格的监管趋势。

方维亚主要强调了以下几个重点：

1、定义。化妆品定义整体没什么变化，但值得注意的是，除臭类产品接下来不属于化妆品；牙膏接下来需要备案后才能进口，但不代表它属于化妆品；女性私护在欧盟、美国属于化妆品，但是在中国属于消毒和卫生产品的类别。

2、分类。产品的分类跟之前一样，分为特殊和普通类别，特殊类别是注册制，普通类别是备案制。其中比较大的变化，新的特殊类别是5+X项，5代表的染烫发、祛斑、美白、防晒还有防脱，X是一个新的概念，代表新功效。

育发、脱毛、美乳、除臭这几个品类，不属于化妆品监管了，可能会靠向OTC、药品、医疗器械的类目，中间有五年的过渡期。

3、处罚。除了金额上的严格处罚外，接下来会处罚到人。比如，你进口了没有经过注册的产品，除了金额以外，企业法人和项目负责人要处以相应的罚款，甚至终身禁止化妆品的经营活动。

4、原料。接下来会在原料的注册制基础上，对于一些低风险物质的原料采用备案制，使得一些适合这个行业的原料，可以更加快速地加入中国化妆品市场。

5、功效宣称。接下来国家会强制要求每个产品，即便是滋润、保湿这些基础功效，都要有宣称依据，并且要公示在国家指定的网站上面。

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔、旷视战略合作，主题为“算法驱动×人文觉醒”。本场进口品论坛由澳亚集团赞助，4iNLOOK战略合作，将有来自尼尔森、天猫国际、泊伊美汇、恩特科技等的重磅嘉宾带来精彩分享和产业洞察。

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特别提醒：目前，进口品论坛正在品观APP/品观微信小程序直播，可实时观看。