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打破国货价格魔咒,植然方适以仙草魔瓶打造抗衰标杆

品牌 品观APP 记者 ·  2020-08-24
此次高端系列的推出是植然方适转型的第一步。

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在CS渠道一直有个价格魔咒,国货产品一般都在50-200元区间,很少有超过200元的单品。

植然方适以文化为导入,以珍稀植物与专利科技为卖点,扛起国货高端抗衰产品大旗,于8月22日在雁荡山呈现了一场以“仙草魔力 焕颜奇肌”为主题的石斛文化的高端论坛,同时在该论坛上发布了凝聚仙草石斛非凡生命力的高端抗衰新品焕颜御龄石斛原萃系列,实力性打破国货护肤价格魔咒,也为中国本草护肤家族树立了极致抗衰标杆。

近300位来自全国各地的渠道客户、连锁系统出席了此次新品发布会,植然方适还特邀产品首席推荐官即国民美妆专家小布老师、大理大学国家级生物医药研究院院长李和伟博士、产品艺术顾问——当代著名美女画家姚媛以及行业媒体大咖等出席发布会活动,品石斛赏文化,共同见证代表仙草护肤冻龄“黑科技”的产品诞生。

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文化自信,颠覆国货中低端偏见

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植然方适品牌创始人方玉占

植然方适品牌创始人方玉占在新品发布会上致辞中提到,石斛所蕴涵的意义远远不止是价格,还潜藏着更多的商业势能,石斛文化历经时间沉淀愈发浓厚、醇正,植然方适正是立足石斛文化,创造出更多可能性。

同时方玉占也在现场绘制了植然方适未来发展蓝图,励志将植然方适打造成为品质媲美国际一线美妆的品牌,深研渠道伙伴及消费者都喜爱的产品,并让石斛走出中国,以及走向世界。

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在CS渠道中国货集中于中低端价格竞争,一方面是出于补水、保湿、美白等基础性功能同质化竞争,一方面也是文化不自信的表现。而植然方适推出的焕颜御龄石斛原萃系列,不仅定位于高端功能性抗衰产品,而且从文化传承和科技创新上表现出国货品牌少有的自信。

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植然方适CEO金正焄

植然方适CEO金正焄在大会上为大家详细介绍了焕颜御龄系列的研发历程及产品功效。他提到了植然方适一直立足于以中国独有的铁皮石斛为核心原料,注重从源头种植到成分研究,再到科技萃取的全链路开发,此次新品焕颜御龄石斛原萃系列的核心成分——CelNouvelle™(修诺安)抗衰专利成分,就是植然方适结合古方智慧,通过自然发酵和超临界萃取技术,创新性获得。值得一提的是,该成果还在2019IFSCC国际化妆品科学家大会上获得首发认证。

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同时,此次新品发布会特地选址在石斛文化之源雁荡山召开,不仅使与会嘉宾都体验了一次全方位的石斛文化溯源之旅,更让大家都见证了植然方适在石斛文化之源建立的国内最高规格的铁皮石斛种植园,感受到了植然方适仙草护肤品牌浓浓的文化自信。

以功效说话,逆转时光痕迹

抗衰性产品需要硬核成分以及实实在在的功效证明,植然方适这套焕颜御龄石斛原萃系列除了添加具有强大抗氧修护,及增强肌肤屏障凝聚力的CelNouvelle™(修诺安)抗衰专利成分外,也融入了更多世界顶级化妆品实验室成果。其中以20%的添加浓度加入西班牙皇室专用的乙酰基六胜肽-8,它被称为可抹的肉毒素肽,能阻遏肌肉过度收缩信号,阻止表情纹动态纹的产生,是神仙级抗衰成分。

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水中银•小鱼亲测运营总监刘晓爽为焕颜御龄系列颁发绿鱼标签授权书

植然方适不吝啬使用极好成分与极高浓度来打造产品功效,而其安全性和强功效也获得了香港权威检测机构——小鱼亲测检测认定,焕颜御龄系列活性氧清除率高达到20%,抗衰老效果显著,超一般大牌产品!在发布会现场,水中银•小鱼亲测运营总监刘晓爽现场为大家讲解这项应用诺贝尓奖的生物检测黑科技,并为焕颜御龄系列颁发了绿鱼标签授权书。

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国民美妆专家小布老师(焕颜御龄系列首席推荐官)为植然方适新品颁发2020瑞丽美容大赏专家推荐奖

在新品发布会上,小布老师不仅是焕颜御龄石斛原萃系列的首席推荐官,同时还代表瑞丽时尚为该产品颁发2020瑞丽美容大赏专家推荐奖。现场小布老师与嘉宾客户深度互动,并积极为产品站台,作为众多国际大牌护肤品的御用测评官,小布老师对这套产品钟爱有加,认为无论从包装还是到内在实力,都是抗衰界的扛把子。

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会议现场植然方适也通过量子皮肤分析仪,邀请嘉宾客户亲身使用体验产品,在半小时后做前后分析对比,以显著改善的纹理、粗超度、弹力指数等数据说话,将产品的逆龄功能放在台面上展示。

赋能门店锁定中高端会员价值

随着三四线城市及乡镇市场消费水平的升级,以及网络购物带来的冲击,一方面中低端价格区间的产品正在失去优势,一方面追求高品质和服务体验的消费者在线下CS门店却找不到中意的产品,导致门店客户双向流失。

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圆桌论坛

发布会现场,植然方适组织了以焕颜御龄石斛原萃系列为主题的美妆先锋圆桌论坛会,从行业大咖到美妆专家、从市场痛点到消费需求,进一步探讨焕颜御龄系列发布之于市场和消费者的意义。

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植然方适与李和伟博士联合研发工作室揭牌仪式

同时在本次大会中,植然方适也与大理大学国家级生物医药研究院院长李和伟博士确定了合作关系,成立了联合研发工作室,届时将有更多适合亚洲人肌肤的优质护肤产品呈现给大家。

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植然方适市场总监姚贤畅为大家详细介绍新品焕颜御龄系列的政策玩法

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植然方适销售总监罗林现场讲解秋季支持政策及工作要求

植然方适焕颜御龄石斛原萃系列的推出,以中高端的价格,大牌货的外观与内在功效品质,将帮助门店有效锁定中高会员,并以石斛文化和大健康相关产品,为门店开拓一条从经营中低端单次客户价值转向经营中高端终身客户价值的道路。

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傲亚信息科技CEO王雷

为了赋能线下门店,让门店在当下的时代连接消费者,植然方适推出了空中数字化营销模式,傲亚信息科技CEO王雷在发布会的现场为大家详细解说了作为植然方适数字化营销的后端如何利用线上平台门店赋能。

同时,植然方适也将同步推出搭配高端抗衰产品的面部护理手法,可进一步提升产品的即时功效。同时也推出皮肤量子分析仪,让护肤更加科学化,进一步升级门店体验式营销,提高客户黏性。

不难看出,植然方适作为仙草护肤第一品牌,不仅不断输出优质产品,更与线下门店形成“共生共赢、互助互补”的格局,让消费者更切实地体验到仙草护肤的魅力。而此次高端系列的推出也是植然方适从单一的产品运营转型到通过服务的提升来提高终端门店盈利的第一步。

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