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高奢美妆趋势报告出炉,有这些新现象

趋势 品观APP 记者 ·  2020-09-17
“潮年轻、忙白领、富阿姨”这三大人群,是高奢品牌的主力消费军。

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2020年上半年,于一众国际美妆大牌而言,在全球的业绩都堪称惨淡。不过,中国市场扭转了这一切。不论资生堂、欧莱雅还是爱茉莉太平洋,均在中国市场成绩亮眼。

那么,在中国市场,高奢美妆品牌们的发展现状如何?

2020年9月16日,银泰百货联合用户说,在杭州重磅发布《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》,呈现了高奢美妆今年的消费趋势。

精华/香水/口红最受青睐

今年1月至6月,全网线上最热卖的护肤品类是面部护理套装、面部精华和面膜。其中面部精华同比增速高达55.52%,成为市场规模第二的品类。在银泰百货高奢美妆品类销售中,精华的占比近20%。

而在彩妆及美容工具方面,上半年全网最热卖的品类是口红/唇膏、美容工具和香水。其中香水品类逆势而上,正增长了33.26%。比如,新入驻银泰百货宁波天一店的汤姆福特、欧珑等高端美妆品牌,其香氛销售增长尤其显著,汤姆福特专柜超4成的销售来自香氛系列。

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据欧睿国际预测,2020年大众香水市场将下降15%,而小众手工香水及高端香水市场将增长18%,预计在2021年可突破400亿元。

而作为标准化程度最高、入门门槛最低、日常需求最高的美妆单品,口红依然是消费者最热衷的首选品类。在各大美妆品类中,口红的销量占比高达35.43%,销售额占比26.67%,双双位居第一。

值得一提的是,由于洗护类的客单价较低,也成为消费者尝试高奢品牌的热门品类。

11大高奢品牌环比暴增243.74%

用户说研究了宝丽、海蓝之谜、赫莲娜、希思黎以及汤姆福特等11大奢华美妆品牌后发现,相较今年1月份,6月份的销售平均环比增长243.74%。其中,赫莲娜、希思黎及肌肤之钥的增长幅度分列前三。

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据银泰百货的消费数据显示,618当天,银泰百货销售额同比增长了85.8%,喵街订单是去年同期的5倍,定时达是去年的近10倍。多个品牌在618期间实现大爆发,如法国希思黎和日本宝丽。

2019年双11,银泰美妆大爆发,诞生了四个千万单品,其中,希思黎全能乳液成为黑马,打破了该品牌的新店和武林银泰新店双记录。这主要是因为希思黎选择了银泰百货这样更高效的渠道服务客户,并利用新的技术提高新客转化。

在去年618前夕,宝丽入驻银泰百货宁波天一店,这是宝丽继2018年入驻杭州武林银泰后的第二个专柜。进入银泰一年,宝丽便已迈入千万俱乐部;今年618期间,宝丽在银泰新零售助力下,亦实现了新的突破。

“潮年轻、忙白领、富阿姨”成高奢品牌核心消费人群

截至2019年,年龄在15-29岁的消费者在15-64岁人口中的占比不到30%,但其在线上化妆品消费者中的占比接近60%。

在高奢美妆市场,年轻化趋势明显——18-24岁占据了28%,25-29岁占据29.41%,30-34岁占比21.49%。圣罗兰、香奈儿、纪梵希和迪奥等则有超过40%的消费者为95后。

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数据显示,在银泰百货系统内,“潮年轻、忙白领、富阿姨”这三大人群,是高奢品牌的主力消费军。

年轻人成为高奢品牌消费主力,这一现象也体现在高奢品牌的旗舰店粉丝增速上。今年1-6月,纳入统计的11大高奢美妆品牌,其粉丝关注数平均增幅高达21.29%。圣罗兰和阿玛尼的粉丝数迈入了800万大关,且保持了近16%的增长幅度。而希思黎、香奈儿、赫莲娜及汤姆福特,粉丝增速都超过了30%。

进击波财经主理人、湃动品牌战略咨询CEO沈帅波,在发布会现场表示,越来越多的年轻人,既是一个消费者,也是一个内容的生产者、分享者,正是他们,加速了内容消费的融合。而那些真正拥有品牌溢价的品牌,也都具备社交货币的属性,更被年轻人所青睐。

上海语析信息咨询有限公司CEO、用户说首席分析师林恺澌也表示,在年轻概念趋于立体化的当下,奢侈品品牌从线上到线下、从传播方式到产品理念、从营销策略到品牌人设,每一次的露出,都必须体现年轻。期待奢侈品行业能够快速焕发新生,在全球范围内传递独特的品牌价值与魅力。

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