开店、升级、集合新品牌……过去的8个月，WOW COLOUR以超越“一天一店”的速度扩张，并迅速开到了近300家店。

这个强势崛起的零售新物种，也伴随着从全球首店到全新形象旗舰店的迭代和变革，完成了对新零售底层逻辑的探索和思考。如今，它迎来了又一次重大突破，品牌进行了新升级。

昨日（9月16日）下午，WOW COLOUR在全球百大俱乐部SPACE PLUS举办品牌升级发布会，邀请了进驻WOW COLOUR的近两百个品牌方和数十家媒体一同见证WOW COLOUR的蜕变。

从“彩妆集合”到“美妆集合”

发布会中，WOW COLOUR  CEO陈春晏讲到，WOW COLOUR已经全面升级，现已汇集国货彩妆、国际知名护肤以及海外小众品牌，形成品牌齐全、体验丰富、高低端兼顾的超大美妆集合店。

“虽然‘彩妆集合店’与‘美妆集合店’只有一字之差，但我们做出了巨大的变革，”陈春晏谈到，WOW COLOUR品牌的全面升级包括了定位升级、形象升级和服务升级。

因为定位从超大彩妆集合店升级到超大美妆集合店，所以在品类上 WOW COLOUR将不再局限于彩妆产品，而是扩展到护肤、美瞳、香水、美妆工具、个护等一系列的美妆产品。

与此同时，WOW COLOUR入驻品牌也迎来了全新面貌。据介绍，其全新的门店已汇集包括欧莱雅、资生堂、联合利华、宝洁、强生、爱茉莉等6大国际一线美妆集团在内的部分品牌，并且集合了全球12个国家的优质、小众品牌。

陈春晏表示，WOW COLOUR已汇集国货彩妆、国际知名护肤以及海外小众品牌，形成一个专业、个性、全面、体验于一体的美妆集合店。“WOW COLOUR将消费者的多层次需求作为品牌发展的牵引力，始终致力于年轻人美的事业。”

三大升级，推出“轻BA”概念 

除了品类和品牌上的升级，WOW COLOUR还围绕形象和服务这两个维度进行突破。

据了解，WOW COLOUR致力打造Z世代青睐的高颜值、高设计感、个性化的一站式购物空间。全新升级后的WOW COLOUR将会继续沿用与普通美妆门店或柜台与别不同的设计风格，在原来高颜值、开放式的设计基础上增加更多未来感、科技感以及金属感的元素，塑造耳目一新的门店形象。

相关负责人介绍，WOW COLOUR秉持全场免费试用、BA不会过多干扰顾客的原则，务求给顾客提供沉浸式的购物体验。而在未来，WOW COLOUR会继续贯彻落实“轻BA”的服务理念，让BA能像美妆KOC给到消费者专业的美妆指导的同时，也做到“贴心不贴身”。

首创“一站式专业美妆个护零售商”业态

值得一提的是，WOW COLOUR还首创了“一站式专业美妆个护零售商”业态，并发挥品牌集合的力量，将线上的互联网力量和线下的实体店终端联合起来，以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限。

陈春晏曾公开表示，门店真正强大的地方，在于它的中台和后台的支援。通过这些支援，可以随时通过一些数据依据快速地做出决策。WOW COLOUR便通过选品助手、销量预测平台、CAR系统等做到精准选品、智能补货、采买等。

“我们所有的门店是有人脸识别系统，有客流监测系统，有所有的货架上面热点分析系统，可以更好地帮助到我们的品牌在这里实现更高效的运转。”陈春晏如是说。

三大资本加持下，瞄准海外市场 

“WOW COLOUR能够有如今的发展速度和规模，离不开品牌方和消费者的支持，同时也离不开高瓴、赛曼、腾讯这三大资本的支持。”

陈春晏在发布会上表示，在三大资本的支持下，WOW COLOUR以超越“一天一店”的速度快速扩张。创业仅8个月，已遍布全国30个省、88个城市，占领各个城市的一线商圈，现已开店近300家。

实际上，WOW COLOUR骄人的成绩从侧面印证了WOW COLOUR符合目前零售美妆行业的趋势，也符合当代年轻人们的消费观。据有关媒体统计，Z世代已成为当前美妆行业的消费主流，“年轻化营销”逐渐受到市场的追捧，当代年轻人比上一辈消费者更喜欢那些能为生活增值、符合个性追求的突破式创新产品。

目前，WOW COLOUR已适应在Z世代逐渐占主导、消费升级的市场大环境下，以多元化、年轻化营销增强新生代消费者对品牌的共鸣，从而带动产品消费。通过创新视觉、沉浸体验、立体空间，更有效培育品牌深度用户。在全美妆行业中，WOW COLOUR已成为年轻化、集全化美妆零售品牌的强壮黑马。

在未来，致力于年轻人美的事业的WOW COLOUR会继续蓄力前行，玩转美妆赛道，力争行业第一。WOW COLOUR目标在2021年实现开店600间，2022年实现开店1000间。WOW COLOUR不仅要为中国的Z世代带来更多优质、好玩、好买的产品，还要走出国门，进驻海外，将新零售美妆业态带领至一个全新的高度。