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携手欧莱雅/资生堂,WOW COLOUR迈向美妆集合新纪元

品牌 品观APP 记者 ·  2020-09-17
WOW COLOUR已成为年轻化、集全化美妆零售品牌的强壮黑马。

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开店、升级、集合新品牌……过去的8个月,WOW COLOUR以超越“一天一店”的速度扩张,并迅速开到了近300家店。

这个强势崛起的零售新物种,也伴随着从全球首店到全新形象旗舰店的迭代和变革,完成了对新零售底层逻辑的探索和思考。如今,它迎来了又一次重大突破,品牌进行了新升级。

昨日(9月16日)下午,WOW COLOUR在全球百大俱乐部SPACE PLUS举办品牌升级发布会,邀请了进驻WOW COLOUR的近两百个品牌方和数十家媒体一同见证WOW COLOUR的蜕变。

从“彩妆集合”到“美妆集合”

发布会中,WOW COLOUR  CEO陈春晏讲到,WOW COLOUR已经全面升级,现已汇集国货彩妆、国际知名护肤以及海外小众品牌,形成品牌齐全、体验丰富、高低端兼顾的超大美妆集合店。

“虽然‘彩妆集合店’与‘美妆集合店’只有一字之差,但我们做出了巨大的变革,”陈春晏谈到,WOW COLOUR品牌的全面升级包括了定位升级、形象升级和服务升级。

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因为定位从超大彩妆集合店升级到超大美妆集合店,所以在品类上 WOW COLOUR将不再局限于彩妆产品,而是扩展到护肤、美瞳、香水、美妆工具、个护等一系列的美妆产品。

与此同时,WOW COLOUR入驻品牌也迎来了全新面貌。据介绍,其全新的门店已汇集包括欧莱雅、资生堂、联合利华、宝洁、强生、爱茉莉等6大国际一线美妆集团在内的部分品牌,并且集合了全球12个国家的优质、小众品牌。

陈春晏表示,WOW COLOUR已汇集国货彩妆、国际知名护肤以及海外小众品牌,形成一个专业、个性、全面、体验于一体的美妆集合店。“WOW COLOUR将消费者的多层次需求作为品牌发展的牵引力,始终致力于年轻人美的事业。”

三大升级,推出“轻BA”概念 

除了品类和品牌上的升级,WOW COLOUR还围绕形象和服务这两个维度进行突破。

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据了解,WOW COLOUR致力打造Z世代青睐的高颜值、高设计感、个性化的一站式购物空间。全新升级后的WOW COLOUR将会继续沿用与普通美妆门店或柜台与别不同的设计风格,在原来高颜值、开放式的设计基础上增加更多未来感、科技感以及金属感的元素,塑造耳目一新的门店形象。

相关负责人介绍,WOW COLOUR秉持全场免费试用、BA不会过多干扰顾客的原则,务求给顾客提供沉浸式的购物体验。而在未来,WOW COLOUR会继续贯彻落实“轻BA”的服务理念,让BA能像美妆KOC给到消费者专业的美妆指导的同时,也做到“贴心不贴身”。

首创“一站式专业美妆个护零售商”业态

值得一提的是,WOW COLOUR还首创了“一站式专业美妆个护零售商”业态,并发挥品牌集合的力量,将线上的互联网力量和线下的实体店终端联合起来,以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限。

陈春晏曾公开表示,门店真正强大的地方,在于它的中台和后台的支援。通过这些支援,可以随时通过一些数据依据快速地做出决策。WOW COLOUR便通过选品助手、销量预测平台、CAR系统等做到精准选品、智能补货、采买等。

“我们所有的门店是有人脸识别系统,有客流监测系统,有所有的货架上面热点分析系统,可以更好地帮助到我们的品牌在这里实现更高效的运转。”陈春晏如是说。

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三大资本加持下,瞄准海外市场 

“WOW COLOUR能够有如今的发展速度和规模,离不开品牌方和消费者的支持,同时也离不开高瓴、赛曼、腾讯这三大资本的支持。”

陈春晏在发布会上表示,在三大资本的支持下,WOW COLOUR以超越“一天一店”的速度快速扩张。创业仅8个月,已遍布全国30个省、88个城市,占领各个城市的一线商圈,现已开店近300家。

实际上,WOW COLOUR骄人的成绩从侧面印证了WOW COLOUR符合目前零售美妆行业的趋势,也符合当代年轻人们的消费观。据有关媒体统计,Z世代已成为当前美妆行业的消费主流,“年轻化营销”逐渐受到市场的追捧,当代年轻人比上一辈消费者更喜欢那些能为生活增值、符合个性追求的突破式创新产品。

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目前,WOW COLOUR已适应在Z世代逐渐占主导、消费升级的市场大环境下,以多元化、年轻化营销增强新生代消费者对品牌的共鸣,从而带动产品消费。通过创新视觉、沉浸体验、立体空间,更有效培育品牌深度用户。在全美妆行业中,WOW COLOUR已成为年轻化、集全化美妆零售品牌的强壮黑马。

在未来,致力于年轻人美的事业的WOW COLOUR会继续蓄力前行,玩转美妆赛道,力争行业第一。WOW COLOUR目标在2021年实现开店600间,2022年实现开店1000间。WOW COLOUR不仅要为中国的Z世代带来更多优质、好玩、好买的产品,还要走出国门,进驻海外,将新零售美妆业态带领至一个全新的高度。

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